9月27日—28日，2024中国服装论坛国际运动时尚大会在厦门国际会展中心成功举办。锚定“新质跃迁 多元共生”的主题，大会汇聚新技术、新产品、新模式，研讨运动时尚品牌高质量发展的底层逻辑和核心动力，探寻更深层次的产业价值和产业本质，分享可持续的品牌实践和创新思考，共同探讨运动时尚产业新趋势，对接运动时尚领域上下游优质资源，助力厦门优势产业的创新发展。
本次活动由中国服装协会、厦门国际时尚周组委会主办，厦门建发星光时尚文创有限公司运营，北京盛世嘉年国际文化发展有限公司联合承办。
汇聚探路者、鸿星尔克、中乔体育、斯凯奇、帕拉丁、边城体育等运动时尚领域的头部企业、行业精英和国际先锋代表。Nothomme、RE而意、PlayTop、UMINIFIER明霓菲、星世线STARAY、fajo花椒星球、JU Active等市场表现力活跃、代表新质生产力和新生活方式的细分品类新领军品牌。以及得物APP、抖音、微博、OTTO等新电商、新媒体平台。来自清华、北服、日本设计中心的院校、国际机构代表们。
在大会致辞环节，厦门市发展和改革委员会二级巡视员、副主任 傅如荣表示：“国际运动时尚大会”在厦门举办，体现了中国服装协会对厦门运动时尚产业的高度认可。厦门要立足本土优势，用创新之力赋能产城融合，用科技力量夯实运动内核，不断加强运动时尚行业国际交流与合作，为运动时尚产业发展贡献厦门智慧、厦门力量。
中国服装协会专职副会长、2024厦门国际时尚周轮值主席 焦培随后指出，运动时尚产业高质量发展的基础，建立在发展新质生产力的支撑之上，新一轮科技革命浪潮，正推动运动时尚产业变革走向深化，新材料、人工智能等前沿技术创新及多技术领域跨界融合，为产业价值提升提供了重要路径。我们要重塑品牌的观察视角，通过更细化的方式与市场建立更深层次的链接，深挖行业新鲜增量，焕发品牌长久的生命力。
随着中国经济的发展，中国时尚产业已经步入新的发展阶段。新质生产力提出了保证行业高质量发展的新标准新要求，展现了行业从量到质的跃迁，是纺织大国迈向时尚强国的重要推动力。
在2024中国服装论坛国际运动时尚大会 生产力大会中，围绕“运动装备的设计创新”、“ AI+3D 时尚行业新机遇”、“运动时尚品牌研究”、“时尚消费新机遇”、“运动时尚产业高质量发展”等议题，嘉宾们展开富有全局性、前瞻性、战略性意义的思想碰撞，分享世界级的先进经验和多元化的实践，以全球视野持续谋划和推动创新、行动与变革，共同塑造运动时尚的新未来。
清华大学美术学院副院长、清华-安踏运动时尚联合研究中心主任、国际设计联合会（ico-D）副主席 赵超表示：中国运动品牌目前完成了传统第一阶段，以产品输出为基础，实际上需要进一步通过以设计驱动来赋能品牌、赋能整个运动联想。他认为应通过跨学科创新研究推动运动时尚领域的发展，助力健康中国和体育强国建设。在文化层面深度挖掘，坚持文化传承与创新，他强调了设计在整合运动科学、时尚、科技等多领域中的关键作用，并展示了研究中心在文化传承、管理创新、技术探索及品牌推广等方面的多项成果与未来展望。
中国服装协会副会长、Style3D创始人兼CEO 刘郴则强调了AI与3D技术融合为时尚行业带来的革新与机遇。他分享了AI在灵感生成、设计打版、仿真渲染等方面的应用案例，并展望了这些技术如何帮助品牌提升效率、降低成本、增强市场竞争力。他特别提到，AI与3D技术的结合将助力时尚品牌实现数字化转型，提升营销效果，拓展市场覆盖，从而推动整个时尚行业的智能化升级。
Umbro茵宝大中华区总经理 Keith Cheng认为应该在创新产品、跨界合作及文化传承方面多多努力，将品牌历史与现代审美深度融合，为消费者带来独特的体验。此外，他还提出了“审美智能（Aestheitic Intelligence, AI）”的概念，探讨了科技与美学结合对未来运动时尚行业的影响，指出AI在品牌美学与消费者互动中的潜在作用，提出通过文化、音乐、历史等多维度提升品牌审美体验，以新质跃迁推动运动时尚行业的未来发展。
抖音生活服务南部大区市场营销负责人 符娜在发言中分享了将传统文化与现代商业模式结合，推动服饰等品类在全球范围内创新发展。通过创新营销模式推动服饰产业带发展，不断拓展服务边界，满足用户个性化需求。在文化传播、用户行为转变、平台生态多元化、数据驱动增长以及社会责任与创新探索等方面加大发展力度和高度。
华丽志高级副总裁、华丽智库总监 王琼随后深入探讨了品牌活力与生命力的核心要素，特别是针对奢侈品牌与运动户外品牌的长寿之道进行了精辟分析。品牌应重视信息资产的积累与传播，通过简洁设计、经典产品、历史回顾、人文共鸣、美学设计及社群建设等方式，提升品牌活力与辨识度。同时，她指出在当前市场环境下，品牌需更加精准地把握消费者情绪周期，以高效、节约的方式运营，确保品牌的持续健康发展。
SBENU品牌主理人/CEO Belinda分享了户外运动的兴起、运动与社交的结合、运动服饰的多样性、运动与科技的融合，以及女性在运动领域的崛起等五个核心观点。她认为消费者可以把社交媒体当做搜索引擎，商家则通过反向抓取客户的购买习惯，让我们的产品变的更适合消费者。
得物App 交易中台负责人 Tracy分享了关于年轻消费市场的深刻洞察与行业趋势。她指出，年轻消费群体不仅是品牌增长的关键驱动力，更以其独特的消费观念和强大的购买力重塑市场格局。当代年轻人追求个性表达、兴趣驱动和品质生活，他们不仅关注商品的硬实力，如品质、耐用性，还注重情感共鸣和深度内容。随着年轻用户从校园步入职场，其消费能力和消费习惯也在不断变化，需快速迭营销策略，以满足其多元化需求，以赢得市场先机。
在全球运动市场快速增长的背景下，运动鞋类产品正经历前所未有的创新与变革。制鞋业行业壁垒不断提高，区域性特征愈发明显。
在主题分享环节中，艺恩解决方案总经理 刘翠萍总结了运动鞋市场的核心关注点、市场趋势、品牌表现及未来发展方向。她认为运动鞋市场关注运动、日常及商务购买，市场规模持续增长，线上销售占比高，品牌竞争激烈且国货品牌崛起。未来趋势应围绕外观、工艺、科技打造个性、舒适、智慧单品。
斯凯奇产品中心高级产品总监 刘万峰站在品牌角度强调了鞋服行业的两大核心趋势：一是消费者驱动的产品设计与市场策略，二是科技赋能的舒适体验与多元化场景应用。他分享了品牌应如何通过精准捕捉消费者需求，结合舒适科技，打造覆盖全年龄层、全场景的产品矩阵，并成功孵化爆款产品，展现了行业向个性化、科技化、场景化发展的规律。
星世线STARAY品牌创始人 骆洁也从自身出发表示：“舒适是唯一标准，我们始终认为，无论是科技、设计都是用来为人服务的。”她提到3D打印技术这一前沿科技正在融入日常消费品，实现从小众到批量化市场的跨越，时代的浪潮已经到来了，3D打印鞋的技术不仅是技术的革新，也是未来的呼唤！
㦱牌主理人 刘泰则提出品牌需紧跟户外机能风潮流，同时融入中国文化元素以增强产品生命力。产品需快速适应市场变化，满足消费者需求，在设计上追求创新与实用性的平衡。他鼓励设计师应勇于尝试不同形式，以更直接、不含蓄的方式表达品牌主张和文化，从而与目标消费群体建立深度连接。
运动时尚生活方式的爆发式增长，也让各个细分群体对于运动鞋类型和需求变得更加聚焦，呈现出愈发多元和细分化的特点。
在先锋对话环节中，鸿星尔克设计总监 姜志龙说到：AI降低了设计门槛，确保了设计质量的下限。然而，设计的本质仍在于创意和想法的提出，这是AI无法替代的。
中乔独立先锋设计部设计总监 张宇表示:AI辅助激发创意并优化产品细节，但核心仍依赖设计师的创意与思路；未来，设计师需提升综合实力，以应对AI辅助下的复合性设计需求。而在材料方面，鞋面材料也将向高效一体化及环保生物基方向发展，材料多元化将成为行业未来重要趋势。
帕拉丁产品中心高级总监 刘文博则认为:当前AI尚不能完全取代设计师，但未来不可预测。设计师的创意与想法将变得更为关键，因为AI生成的设计多基于模板，差异化取决于设计师的创意融入。
CLORTS设计研发中心总监 陈亨根则表示:通过AI、IOT和生产自动化的发展，中国鞋业有望实现更大进步，特别是未来在复杂和创新款式的设计与生产上。将环保与再利用材料融入其中，同时探索防水透气、保暖等特殊性能材料。但在追求创新功能的同时，也要注重鞋子的外观与美观性，力求实现功能与美学的平衡。
当下以新科技、新材料、新技术铸造的穿着感和以时尚设计打造的美观度，逐步占据着消费者心目中运动时尚品类的核心价值。在第二场对话中，嘉宾们围绕中国运动时尚的多样打开方式，从产业新材料、新技术入手，分析行业发展新趋势，探讨开启中国运动时尚多元生态的多样模式。
大a体育执行董事 张胜提出:运动赛道里面永远是最新的，永远是明天比今天更有创新，那么这个是服装品牌的基础，科技创新、品质保障、服务至上。品牌需积极寻求世界级影响力者合作，以影响Z世代消费群体。同时，通过构建社区话题与互动，打造有趣体验，成为品牌接触Z世代的新渠道。
UMINIFIER明霓菲品牌创始人&CEO 江旻舟认为:我们需要的服装是一件运动穿、户外穿、通勤穿都刚刚好的衣服，也就是说不需要在繁忙的工作生活中频繁去更换。年轻一代对新品牌追求舒适感与社交氛围感。品牌可以通过让客户成为代言人并分享个人风格，实现深度互动。
鹰爪创始人 王峥嵘则强调了差异化战略，通过融合民族历史与科技创新，致力于满足本土及全球特定市场群体的独特需求，力求在材料科技上实现弯道超车，打造具有民族特色的潮流品牌。
探路者集团品牌总监 黄业认为应通过服务国家战略项目，树立品牌的专业性与差异化，展现国产品牌的创新实力与国际视野。品牌宣传展现健康生活方式，传递勇敢探索的精神，拉近与Z世代及千禧一代的距离，共同倡导户外新生活方式。
近几年，户外运动行业已经呈现出全民化、科技化、泛时尚化的特点，引领了新的行业消费趋势，也是不可多得的创业新机遇。户外运动时尚突出探险精神的同时，也将亲近自然、享受生活体现得淋漓尽致。无需平衡运动与生活，有机融合二者的户外运动时尚已逐渐成为一种年轻健康的潮流新形态，户外文化涌入城市，都市户外风正在悄悄流行。
活动伊始，中国服装协会特邀副会长、中国服装论坛执行主席 王军登台致辞，他表示：本次大会就有关运动时尚提供了不同维度和角度的比较分析，希望未来可以汇聚更多的力量，为大家带来精彩的内容，并期待在未来获得更广的支持和更深的参与。
在游野：运动时尚户外创新趋势环节的主题演讲活动中，微博华南鞋服行业营销总监 张扬磊分享到：在当前市场新品发布频繁、周期缩短的背景下，行业面临经济不确定性和消费者行为变化的挑战。
品牌需有效沟通产品核心价值，通过深度内容营销实现品牌与效果的融合。同时，公共舆论能助力品牌塑造社会公众角色，并在重大事件中反映社会心智变迁和消费趋势。品牌还应精准把握热点，及时评估营销效果，实现品牌资产和生意目标的双重提升。最后他还提出品牌应结合明星效应、内容创新和互动营销，提升认知度和用户共鸣，通过创意内容和互动活动，建立稳定、持久且深入的心智连接，从而在市场竞争中脱颖而出。
随后Hurley中华区执行合伙人 序生就户外时尚品牌与生活方式的关系发表了见解。他认为户外时尚不应局限于传统认知中的冲锋衣等装备，而是广泛涵盖所有户外及野外的活动，如冲浪、滑雪、骑行等，这些都是现代人追求的生活方式。他还进一步指出，品牌应拥有独特的意志，并随之产生新的变化与市场。时尚的本质在于用户的喜好与自我价值的展示，品牌应关注用户社交文化与生活方式的理解，坚持回归初心，精耕细作，与国内外同行加强学习与合作，共同推动行业发展。
边城体育副总裁 黄志强提出:“我们的整个使命定义就是让人们感受到户外运动的快乐。” 随着健康、环保、生活品质观念的提升，人们对户外运动的兴趣和需求显著增加，为行业带来广阔发展空间。费者渴望高质量的户外体验活动、专业的知识分享和社交互动，这些需求的满足将极大促进户外运动的参与度和持久性。他认为可以通过成立俱乐部组织多样化活动、打造时尚与功能性兼具的产品、以及与多方合作扩大传播，让户外运动更加好玩、时尚且安全。
随后北京服装学院运动服装设计专业副教授 杨慧登台表达了她的观察：“在赛事服装设计中，科技和时尚不是两个方面，也不是互相排斥的。我们可以看到内延和外拓的巨大推动力，内延有一个垂直内延力，这个情况可以看到，垂直类目进行进阶式的发展，专业的运动需求被打开，赛事文化更加多元。”她认为运动服装设计体现了科技与时尚的深度融合，而国家重大体育赛事是推动运动服装产业创新发展的重要驱动力。她解答了科技与时尚元素将如何提升运动服装的专业性、舒适度和文化表现力。她认为产业界、学术界应和政府加强合作，共同推动运动服装产业的持续发展，以应对大众运动专业化、小众运动大众化及运动生活化的趋势。
RE而意创始人&CEO 罗园认为:“自行车实际从舒适度、运动效能上，是身心健康包括性多巴胺上瘾性最大的，产生快感最快的，也是运动损伤项下最小的，不依赖环境，随时随地都可以运动起来。”她阐述了自行车作为生活方式在全球范围内的兴起及其背后的社会、环境、科技与商业变革。她表示自行车运动方式的兴起可以推动低碳减排、改善城市环境、促进健康生活方式。同时，她还分享了如何通过创新设计、多业态发展及自有品牌产品，积极应对市场变化，满足全用户业态需求，从而推动自行车文化的普及与可持续发展。
N2P1designstudio主理人 宁春阳讲述了如何在设计中融入环保理念，实现材料循环利用，并呼吁设计师从设计本身出发减少浪费，共同推动绿色环保设计的发展。他呼吁设计师应具备资源意识和环境意识，以减少浪费并推动可持续时尚的发展。点明了设计师在环保链条中的角色，包括资源意识、环境意识、创新材料和生命周期评估。他说到：“绿色设计其实面很广，因为本身服装的链条来讲非常长的，总结三个比较我们好理解的词，减少、再使用和循环。”
在户外领域，如何应用新材料与智能技术促进品牌跨界合作，又该如何通过创新设计推动市场增长，在创新对话环节中，一众品牌嘉宾共同解锁这一领域的无限可能性，解密郊野中蕴藏的无限潜力与商机。
RESOON品牌总经理 丁小莉表示：品牌之后的发展，更多会关注智能面料、自修复面料甚至是纳米技术，她认为这些都将会是户外品牌一种突破性的创新。
Flextail品牌市场总监 程昊泽则认为应该更多关注新的思维模式，通过跨学科、跨行业的知识迁移与创新思维，可以在技术壁垒形成前大幅改进产品，这是推动产品革新的重要方向。
Nothomme品牌副总经理 吕红分享到：VR带来沉浸式体验，人工智能提供精准运动计划，智能制造优化供应链与品质，她认为私人定制与智能化产品则是户外领域的未来趋势。
Brand 36.5 Consulting Group CEO 辛淑贤则为我们分享韩国运动市场的趋势是需要兼顾功能性和时尚感。同时客户购买旅程地图是目前在韩国备受好评的效果营销之一，通过讲消费者购买产品的整个过程，按照每个阶段进行了可视化和分析，并且制作成像地图一样的形式。
中国是全球最大的服装出口国，本土品牌在扩张国内市场占有率的同时，走出国门、积极拓展海外市场也已经成为了重要战略之一。面对海外强大的竞争和水土不服等客观困难，中国运动时尚品牌应当稳扎稳打，调整改进现有的营销方式，争取当地消费者的信赖。在培育海外品牌的同时，给予消费者强大的信心保障，布局国际营销矩阵，在多个方面让世界聆听中国运动品牌的声音。
在主题分享活动中，知名趋势与营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超说到：“你所有的焦虑和不安都源于看不清趋势，期待我们在运动时尚的大趋势上，一起共创更多无限精彩。”他表示城市吸引力源于其人文、精神及可持续发展的产业动力，并强调运动时尚已成为生活常态，推动产业活力。他引用“城市基因的激活与再定义”为题，探讨如何通过产业重新定义城市，并指出品牌需关注未来趋势变化，取事明道再优速。最后，他提出品牌需争夺三大趋势：品牌识别亮度、焕新活力锐度及产业破圈高度，共同探索未来趋势，共创精彩。
日本设计中心艺术总监 矢内里则提到了对于事物本质的可视化追求，她表示日本设计中心不仅限于平面设计，而是扩展到影像、视频、网页CG等多个领域，其核心在于捕捉并展现事物的本质。为此，她展示了如何将日本文化精髓融入品牌设计，打造具有独特日本风格的国际品牌。同时她表示，设计的关键在于注重人的感受与细节差异，“虽然模仿一些浮于表面的东西是非常容易的，但是对于真正的设计来讲正是这些微小的细节的积累构成了与他人的区别。”
维卓跨境电商营销事业部负责人 阮丹表示：从整个行业趋势来看，我们的专业运动和时尚运动品类会占据全球市场半壁江山，品牌头部的效应会逐渐明显，市场份额将会集中。千禧一代希望把运动装融入到自己的衣橱里面方便自由混搭，高端运动休闲服装也会吸引千禧一代的视线。她强调了数字化和社交媒体在出海营销中的重要性，通过精准广告、网红营销等手段实现用户裂变和品牌曝光。“在出海的营销领域我们需要注重我们产品的实穿性、多功能性和包容性，并且合作方面拓宽我们的影响力。”
在随后的创新发布环节中，自媒体“潮叔讲潮流”主理人、极限运动及潮流品牌“蓝色极限”创始人 潮叔介绍了跨国品牌并购中的文化融合、市场定位及执行策略的重要性，展示了全球化背景下品牌发展的复杂性和机遇。他也提到了国际品牌在中国市场面临的文化差异、原汁原味保持及产权保护等挑战。但他认为中国企业更应该抓住全球变化带来的新机遇，勇敢探索品牌国际化之路。
OTTO资深大客户经理 Jeff Zhang指出，德国服装市场在疫情后迅速复苏，展现出强劲的增长势头，并特别强调了德国消费者对贸易公平性、环境可持续性及产品实用性的高度重视。为迎合细分化市场需求，零售商需不断创新，注重产品品质与可持续性，以吸引并保留消费者，推动销售业绩的持续增长。因此，他呼吁运动时尚领域的专家和同仁们共同关注这些趋势，以推动行业的可持续发展。
JU ACTIVE 品牌创始人 黄皓锐则说到: “人生无非两件事，一件是更好节约时间，一件是更好浪费时间。我们帮助消费者更好的节约她们日常的时间，同时让她们更享受她们的运动生活，帮助她们更好浪费时间。”他认为中国运动服饰市场正蓬勃发展，消费者健康意识提升，对高品质、高性价比的运动产品需求日益增长。品牌应降低消费者选择成本，提升产品质价比，并通过线下实体店体验，满足消费者对一站式购物、时尚穿搭及跨场景穿着的需求。同时，还应注重绿色可持续发展，致力于减少碳足迹和环境污染。
品牌是无数消费者的信赖选择，相较于竞品的独特之处,是背后的产品理念、渠道运营等多个方向进发，逐渐摸索出适配自己品类差异化的成长路径，为消费者带来更先进的使用功能和充沛的情感价值。
在运动时尚先锋2024年度锐榜环节，信芳资本创始主管合伙人 黄冲首先上台分享，他指出科技赋能与产业结合是未来资本的新方向，强调新质生产力对纺织服装行业的重要性。此外，他还分析了中低线市场与中高线市场的不同消费趋势，以及运动时尚市场的增长动力。品牌需通过创新驱动增长，应对市场挑战，并探索出海战略。
紧接着，尖峰对话“拥抱世界，共享增长”将现场气氛推向了高潮。
源一资本董事 郑淏天作为主持嘉宾登台，他表示品牌去往细分垂直化的方向发展的过程中，一方面我们要兼具运动性，其次还要具有时尚性。
PlayTop创始人兼设计师 梁洁随即表示在单品中要有视觉和技术的革新，把国际化的视野带回中国之后结合本土文化重新放大，然后做出更适合中国人体质的产品。此外，品牌也多和消费者互动，多让大家体验，去放大，在圈子里面做到最大的声量。
Norman Walsh全球总裁 Charlie则表示其品牌概括起来就是均衡，作为没有科技的一双复古慢跑鞋，无论材质的选择还是吊牌、鞋盒设计上，亦或社会责任感都是均衡的牌子。因此他为品牌创造了一个词叫做经典永新，因为他认为经典的东西是应该传承的。
fajo花椒星球创始人 庞晓敏则表示，在舒适度方面fajo有自己的定义。他提出，产品应该可以让你尽快恢复活力，这才是他们所追求的效果。
卢湾跑团团长 米高作为知名跑团的团长，在社群方面提出了他的观察和见解，他表示跑团核心消费者最看重产品的功能性，其次才是外观、设计，为现场的企业家和观众带来了新的思路和启发。
supernatural品牌主理人 薛飞则从品牌出发，讲述了用类似特别功能性产品和羊毛结合，他说到从设计端来讲，代表了运动和时尚，从消费者的场景来讲，希望在自然环境中可以更加的去找到Super的自己。
一同探寻新兴趋势、把握时代价值，挖掘高能力高潜力高审美的运动时尚品牌，最后，我们将共同见证“运动时尚先锋年度锐榜”榜单揭晓。这份榜单对行业内表现卓越的品牌、设计师及创新者进行表彰，彰显他们在推动运动时尚发展方面的突出贡献，帮助新锐品牌更好地成长，进一步推动中国品牌在国际舞台上实现创新与影响力的双重提升。
千帆竞发，勇进者胜！至此，2024中国服装论坛国际运动时尚大会顺利结束，运动时尚不仅仅是功能性与设计的结合，更是生活方式的革新，是科技、文化和可持续发展的综合体现。未来，中国服装论坛国际运动时尚大会将继续打造国际交流合作的运动时尚平台，以创造力赋能产城融合，推动厦门逐步成为科技创新策源地、现代设计先行地，为运动时尚企业全面赋能，共同开创一个充满活力和创新的时尚未来！
更多内容丨尽在《中国纺织》杂志
