昨天刚涮完火锅，早上起来一看，董宇辉又上知乎热榜了，都不知道这是第几次上榜了，看来这真是多事之秋。
具体内容扫了一眼，发现是说错了几个历史的常识，说居里夫人发现了铀，发明了X光机，还获得了诺贝尔文学奖，有一说一，属实过于离谱。
大家都在吐槽嘛，结合之前的小作文事件，甚至都质疑稿子是不是他写的，他是不是演员。
广义上说，董宇辉和我是同行，当然他是台前，我是幕后。这行幕后的人不被重视是正常的。
为什么许多自媒体账号的生命周期只有一年，就是因为忽略信息成本，不认为文案策划是一个专业的工种，没有完成真正的内容流程和质量的建设。抄三个月没得抄了，就哑火了。大家都觉得台前重要，其实幕后才重要。
因为如果你不是自己搭建平台，比如建个APP之类的。那还是依附于抖音、视频号这些，那你还是要精准地产出内容才能持续获得流量进行商业变现。
你要帮平台成功，你才能成功。就像升职最好的办法，是帮领导成功，他升了你才能升。
但实事求是地说，这行真正能写稿的人是很少的，90%以上的人是没有创作力的，很多人水平是真的不高，是混子，这是实话。
有时候前端乱提些要求和流量目标，对于幕后的内容团队的压力是很大的，正儿八经写稿其实是个熬心力的辛苦活，人家虽然拿了点工资，但整体上讲，付出还是很大的，花这么多时间，不都是在成全你么。
所以之前董宇辉那个小作文事件，我心里还是非常理解那个小编想法的，不过我绝对不会干这种事，还是要有职业道德。
但你想嘛，一个人那么多内容怎么可能忙得过来，有个内容团队帮忙，顺着思路拟稿，甚至写稿不是很正常的事吗？围绕出镜的主播，其实后面还有一大帮人。
这次内容的口误，包括整场策划这个临时发挥环节的问题，我个人从经验出发，应该是幕后的内容团队人员发生了变化，那几个认真写稿的老实人跑路了，导致了内容质量和策划方案的滑坡。
集中资源打造网红确实有放大了收益，但从另一方面讲，也集中了风险，你一旦遇到点风吹草动就马上上热搜了。
所以咪蒙确实聪明，公众号吃过一波亏后。自己就在背后策划内容当投资人，不用亲自出面，有什么问题马上做好切割，挣钱挣大头，亏损也有限。
怪不得古人都说：千金之子，不坐垂堂。
有时候我发现大家，对读书人，文化人，有一种想象中的滤镜。
我记得前几天我看罗振宇中秋直播，卖《熊逸版·资治通鉴》，当然我闭眼下单了一套。
那个主播小姐姐不厌其烦地说：“你想嘛，你和朋友们一起，焚香沐浴，泡上一杯茶，在和煦的阳光下，躺在躺椅上看书。”
这就是想象中的读书场景，可见小姐姐大概率是不怎么看书，特别是历史书。
客观地讲，如果把我买的纸质书和电子书归拢到一块，1000本我大概还是看过，算是读了点书。而且我和朋友这些人也是书商的目标客户吧？
而我们从来没这样读过，谁读书没事泡杯茶，还要焚香沐浴，还要和煦阳光，是搞行为艺术吗？
并且读历史的话，一般得备上工具书《中国历代职官表》、《中国历史地图集》等等，一摊开桌子上就一堆了，怎么可能躺着看呢？
大部头的史书，特别是精装本，一本七八斤吧，捧起来像健身房举哑铃一样，谁躺着看啊。
而且泡茶有个问题，半天不冷，你看入神了灌一口是很麻烦的，我就有这种经历。看书入迷了，有点口渴，举起保温杯喝一口，给我烫得呲牙咧嘴，又捧着杯子在那吹半天。加上泡茶这个动作，也是很麻烦的。
所以一般就是拎一瓶900ml的东方树叶，喝点有味道的水提神，塞七八本书到书包，跑到自习室和图书馆快速阅读。
然后看完书，回家路上脑子里不断地整合信息，到家了腾在笔记软件上做好初步记录。
实事求是地说，很多中国人的读书量并不大，比如2023年平均阅读量只有4.75本，这也就是一个成熟文案策划两三天的阅读量。
比如德国、日本都是四五十本，特别是以色列，人均年阅读量五十多本。
由于很多人只是觉得读书好，但并不真正读书，所以他们对所谓的读书人有一种奇怪的滤镜，想象了一种文化人出来，真正的文化人应该就是这样，没事讲点心灵鸡汤，整几个金句，背几句古诗。
就像写作，必然是写那种油腻的文笔秀：
我赞美你，美好的春天！我憎恨你，凛冽的冬天！
妹妹光着脚丫跑进厨房，揭开锅盖，在扑脸的水汽里，看到了一块块微微发颤的红烧肉。
你如果正儿八经地说文章重要的是结构，文笔不重要，要策划先行，很多人就开始懵了。
如果你呈现的东西刚好符合他们的认知，同时高一点点，那么就能完美兼容他们。
真正的干货是没人看的，比如我干了五年自媒体，也有一些经历，说实话，最干货和有思路的，其实我用《传播学》、《信息论》讲写文章的内容，但这些内容是数据最差的。
所以真正有用的东西是不好的，你需要把一个内容包装成目标受众刚好能理解范畴，看上去干货但其实用处不大的东西，这种内容才能大火，这是由于受众的心智模型决定的。
这话有点不太好听，但我这几年实践下来，结论就是这样。
为什么短视频暴论那么盛行，因为人群平均的阅读量等因素，制约了复杂概念的流行，越简单，越直白，越不加思考效果某种意义上就更好。
传播领域就是这种吸引力法则。
很多专家为什么做不好自媒体，不是他们水平不够，恰恰相反，是因为水平太高了，干货太多了。人家根本看不懂。
很多公司和个人做自媒体错误的思路就是，我找个真正懂行的教育专家之类的输出干货，不就打透打爆了。其实如何传播，如何研究新媒体传播规律，输出”键“入人心的内容，也是一门文案的艺术。
忽略策划先行，不重视文本质量，始终走不远的，我这几年看太多了。
其实做内容，特别是下沉市场的内容，是要锚定目标人群的基本心智基准线，然后做高他一点点的，比如大家觉得文化人，读书人就是焚香沐浴，喝茶躺着看书。
那就穿着汉服喝喝茶，找本通俗读物念念金句，完美契合受众。
大家觉得文化人就是摇头晃脑背几句古诗，名人名言，讲讲心灵鸡汤和段子集合，那你就这样做。
因为这种做法，恰好比目标人群的心智基准线高一点点，人家恰好能理解，但又不至于听不懂，还有一种隐约的逼格，足够下沉，用户足够多，你再说复杂一点，别人就跟不上了。
娱乐至死年代最大的绝望感，可能就是你自以为离经叛道地追求文化，追求智慧，但最后发现，禅宗的机锋也是资本包装下的娱乐工业品，就像孙悟空的乘着筋斗云翻越了十万八千里，最后眼前还是佛祖的五指山。
所以我最近越来越少刷短视频，喜欢自己背着包去图书馆刷书，摆脱二维屏幕空间折叠的干扰，用手与眼，重新丈量这个真实的世界。
