2024年10月29日下午，由全国糖酒会组委会、海纳机构主办的“新时代·大清香——2024全国糖酒会（深圳）清香大会”在深圳国际会展中心隆重举行。活动现场，多名重磅嘉宾和行业大咖悉数到场，数百名专业观众现场参会，影响力可见一斑。
会上，成都茂盛战略设计创始人、创作总监林茂盛带来名为《穿越700年，无惧新时代》的主题分享，以其独到的视角，探讨了白酒设计创意在市场竞争中的制胜之道。在白酒设计的海洋中，器型占据着至高的地位。不同的白酒香型，如同各具特色的气质人物，各有千秋。例如，酱香型白酒的浓郁口感，使得其品相显得更加沉稳厚重；浓香型白酒则更适合透明的水晶玻璃瓶，以便清晰地展现酒体的色泽。而清香型白酒中的青花汾酒，以其独特的青花瓷设计，独树一帜，成为清香白酒的代名词。小口尖底瓮的设计，不仅体现了中国五千年来对水的哲学思考，更将青花瓷、书法、文字巧妙融合，引领了新清香时代的潮流。对于第三代青花汾酒，林茂盛先生倾注心血，精心打造了三大重点升级。首先，他创新性地在瓶子上加入了“China”的字样。这个创意的灵感来源于历史，当年欧洲人购买中国瓷器时，常前往景德镇，而景德镇附近的一个地方名为“苍南”，欧洲人将其音译为“China”。另一方面，“China”代表中国，使用这一标识能够战略性地提升汾酒的品牌定位，将青花瓷品类与之紧密关联。其次，为了解决青花瓷上手写内容品质不一的问题，林茂盛将手写改为釉下花纸，既保证了效果，又完全看不出改动，保持了青花瓷的艺术美感。第三，为产品建立了完整的视觉系统，包括辅助元素、颜色系统和版式设计，都充满了秩序感，开启了全新的东方美学篇章。在活动现场，林茂盛先生现场为观众们深入解读了青花20和老白汾酒的设计理念，其声情并茂的讲述，将设计的精妙之处和深厚的文化内涵娓娓道来。青花20，一瓶承载着中国白酒文化的开源之作。林茂盛先生解释道，白酒是中国文化的情景载体，而文字则是中国文化的书面载体。因此，中国白酒文化用“酒”字最能表达其精神。“酉”字即后来的“酒”，最早的“酒”字由小口尖底瓮演变而来，而小口尖底瓮正源于杏花村，这也将白酒发源地的内涵融入其中。瓶身上的“酒”字设计，不仅展现了中国酒魂的文化理念，还让“中国酒魂”得以一见。从瓶身细节来看，瓷酒合璧，彰显东方大美；表里山河，展现九酒归一。杏花村汾酒镇的图案在细节处凸显了核心产区的独特魅力，而瓶盖内藏的“酒”字演化，则从文字到文化文明，彰显了品牌文化的魅力。外盒包装上的卷轴东方水墨艺术，是汾酒独有的东方美学；3D裸眼云膜技术表达的中国山水意境，呈现了山水立体层次。老白汾酒，时间的艺术。林茂盛先生以四个具有里程碑意义的内容作为文化元素，体现了产品的内涵。从1875年宝泉益酒作坊的始创，到1915年在巴拿马博览会获得甲等大奖，再到1919年晋裕汾酒公司的成立，以及1924年高粱穗牌汾酒商标的注册，每一刻都是历史的见证。瓶盖处的12片竹简内盖，则展现了12篇华章，仿佛翻开瓶盖就能跳入时间长河，回味无穷。林茂盛先生认为，要打造一个大产品，或塑造一个品牌，必须源于文化经典，占据IP，成为IP。在战略上，茂盛战略设计会冷静地寻找市场和行业的真实诉求，实现每一款产品的精准洞察，分化出每一款产品的战略路径。在创意上，茂盛战略设计创造全新物种，打造一款又一款的爆品。在美学上，茂盛战略设计传播、推广中国白酒的美学体验，践行当代东方美学。最后，林茂盛先生强调，产品设计必须足够新颖有创意，才能在市场上脱颖而出，赢得消费者的青睐。![]()
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