□ 林楠特
近日，国家市场监督管理总局曝光一批2024年办结的广告导向违法典型案例。这些案例涉及的违法广告，有的用语露骨低俗，含有擦边色情文字；有的毫无科学依据、含有封建迷信内容。
广告是一种重要的商业促销手段，同时也是一个文化载体，具有一定的审美启迪、价值引导和精神引领作用。广告中隐含什么、表达什么、倡导什么，会对受众产生一定影响。格调高雅、积极向上的广告，不仅能给人赏心悦目的美感，而且能传播正能量、弘扬社会正气、倡导正确的价值观，引导健康的消费观。反之，如果广告内容低级庸俗、内容虚假，既可能误导消费者作出非理性选择，还可能助长奢靡之风，或败坏社会风气，危害青少年身心的健康成长。
我国广告法、《互联网广告管理办法》都明确广告应当真实、合法，以健康的形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告法还详细列举了广告不得出现的多种情形，包括不得含有淫秽、色情、迷信、暴力等内容。同时，为维护消费者合法权益，防止出现各类“搭便车、蹭热点”“打擦边球”等商业广告乱象，有关部门积极发布广告营销宣传提示，明确禁止用低俗庸俗媚俗内容制造噱头、吸引眼球等。这些都为广告的制作和发布划出了清晰的行为红线。
从现实看，总有一些企业或个人被一时利益蒙蔽了双眼，将责任和义务抛在脑后。市场监管总局公开的这批典型案例，都明显违反了相关法律规定，或违背社会良好风尚，或损害国家机关公平公正的形象。监管部门依法对不同行为予以处罚并曝光，体现了对违法行为的零容忍，既对不法行为起到了有力震慑，也再次向全社会表明了广告要合法合规、导向正确的鲜明立场。
人们的生活处处都有广告的身影，广告不仅是商业活动的一部分，也是社会文化的组成部分，内容导向绝不能“跑偏”。相关部门要进一步强化监管、加大执法力度，坚决惩处各类不良广告的制作、刊登、播发，倒逼行业加强自律，督促广告经营者及相关从业者切实担负起社会责任，坚守法律底线，严守广告真实关，把好导向关，为广大受众提供内容健康、导向正确、向上向善的精品广告。
编辑｜王芳 季天 刘旭雨
