大家从小穿到大的猫人，居然跑到长城和米兰办秀了？
长城上，和煦橙光传递出层层暖意，猫人热力科技穿梭之旅见证了时尚与科技的相得益彰；米兰时装周，出人意料的布局展示、震撼的视觉效果，引领看展人感受新中式文化与西方美学的完美融合。
网友们纷纷惊叹，猫人，你现在强得让我感到陌生。
@啃猪蹄的小仙纸：被这个艺术展惊喜到了
@乘以亿：为我们的国产品牌骄傲和自豪！
@被幸运围绕的小仙女：科技与美学的华丽邂逅
@小荷露角1005：猫人还挺大手笔的，敢闯敢干
……
站在时代交叉口
以科技为锚筹谋一场“大变猫人”
猫人的变化，并非一时兴起，这背后其实隐含着行业的更替与消费者的嬗变。
近两年，内衣赛道新入局者多如雨后春笋，不断“吞噬”市场，今年上半年就有不少传统内衣品牌交出了业绩下滑的答卷。
基于此，猫人联合网易新闻围绕内衣消费新趋势发布了《2024品质内衣白皮书》。调研发现，从品牌专卖店、电商旗舰店售卖的正规品质内衣，到小商品市场的杂牌白牌，从几十元到上百元不等的产品之间，内衣品质相差甚远，社媒平台上也总不乏消费者对内衣面料质量不佳、穿着体验差、功能单一、时尚度不够等问题的吐槽。
内衣市场的良莠不齐，势必会迎来一场由消费者需求驱动的变革。
对于长期受内衣不适困扰的消费者而言，白皮书还提供了“如何更好选择健康舒适内衣”的建议，@观察者网 的相关报道也为白皮书做了软性权威背书，引发大众对内衣赛道的再度关注和深度探讨，不少学习型消费者更是直接抄作业，抱着“内衣秘籍”给进行衣物焕新。
《2024品质内衣白皮书》既是赠与广大消费者的一份礼物，同样也见证着猫人多年以来的实战成果——始终用科技优化穿着体验，品类不断推陈出新，设计风格也趋近时尚个性，仅用二十六年，猫人便跻身为中国首个拥有百亿级销售额的科技内衣品牌。
但努力发育的猫人，在大众认知中依然存在有待攻破的局限。提到猫人，很多人第一反应还是内衣，对其家居服、打底衫、袜品等新品类拓展认知不足，对时尚与科技的提升体感也不是很强烈。而这些仍停留在过去的品牌记忆，同样还会影响新客群、新区域的延展——微博数据显示，品牌总部和门店虽集中于华中地区，但兴趣人群却十分偏重南方，南方伙伴对猫人保暖衣更有消费诉求和消费习惯，旗下适用于北方的透气舒适款，尚未被广大消费者加入心智购物车......
或许，是时候该上演“大变猫人”了！
首度踏出国门，在米兰时装周上惊艳亮相，便是此次猫人“巨变”的一道前菜。过去的猫人，以高品质内衣著称；如今的猫人，正在朝着更加多元化的产品领域探索和前行。“不止做内衣”的品牌心智和宣言，更是直接带到了国际时尚界的舞台中央。网友纷纷围观表示#原来猫人不止做内衣##猫人现在也是出息了#，为接下来的大秀盛宴蓄水加热。
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立身古老城墙上
以时尚张力烹饪跨时空新品盛宴
想要真正突破认知局限，将新的品牌印象和新品同时带进用户心智场，一场别出心裁的直播大秀，或为正解。
相关调研发现，大秀近两年呈现出了从高端秀场向云端转移的重要趋势。猫人便乘东风、锚定科技优势，以“科技猫人 热感之巅”为主题，在“长城之巅”居庸关精心烹饪了时尚与张力兼具的新品盛宴，并将品牌首场直播大秀同步于微博云端。
为何选址于“天下第一雄关”？据了解，猫人意在溯源远古“易守难攻”智慧，从世界最大防御系统长城出发，燃起烽火，向“现代严寒”宣告新一代防寒科技，彰显着品牌、品质自信的同时，也寓意猫人内衣在保暖、科技领域的卓越防护力，向世界传递中国科技热感新力量的决心。
在这样一场跨时空的交流中，猫人更是全方位展示了在科技与时尚方面的深耕成果：汲取明快流行色的“轻运动系列”，打破了居家内衣限定的品类认知；“热八度4.0暖衣系列新品”，强化了品牌极致温暖和个性风尚的识别度；古韵与科技交织的大秀置景，艺术家特别定制猫咪Family元素系列，撷取国风元素融入视觉设计的青花瓷系列等等，都在助力品牌形象焕然一新。
巧借东风集结热点
以高效排兵布阵登上“热感之巅”
有了优质内容、高端创意、匠心产品，还需要巧借“社交东风”，有节奏的排兵布阵才能更好汇集热度，助力品牌新品登上“热感之巅”。
大秀当天，猫人携手代言人肖战官宣热力科技新品，明星之势迅速激发星粉互动，#肖战猫人热力科技之选#、#肖战让暖不止于暖#等话题连登热搜；品牌主理人@贾乃亮、人气艺人@曾可妮Jenny-Z，以及多位时尚大咖博主更是齐聚现场，为粉丝们直观展示着大秀的超现实美感。线上线下联动，既强化了猫人的科技时尚印象，又在社交场上一石激起千层浪，助推大秀新品“出场即爆”。
东风之势后趁热打铁，猫人借助开机大屏、热搜榜单、发现页热点等细节，将新品、秀场等信息进行着全域无缝触达；更有诸如云端聚合场的“V发布”，将碎片化优质内容收录规整，帮助网友快速捕捉品牌动向，了解新品差异化优势。
经过有节奏的全域铺排渲染，猫人携手大秀成功登临“热感之巅”。品牌声量同比提升了1511%，远超同期竞品稳居行业TOP 2；品牌社交词云亦可见，科技、时尚、热力等关键词已深植于消费者心智，形成强绑定。
长链解读不止大秀
以专业内容生态加深品质认知
新品大秀着实促成了品牌印象的焕新，助推声量实现横向爆破；但想要纵向加深品质认知、品牌心智，一定少不了多圈层内容生态的专业化长链路解读。
惊喜于“大变猫人”的行业KOL和时尚媒体纷纷加入，围绕场景人群、科技面料升级等多角度，对猫人新品展开优势解读。vlog博主@oh鸣儿呀 从面料场景等多方面着手，讲透家居服挑选攻略，并主推热八度为秋冬必备单品；旅游博主@苏因的完美假期 倾吐北方人到南方的苦恼，被猫人“亲亲棉家居服”治愈，引发南北方网友的广泛共鸣，拓展了不同地域人群的新认知：既是南方湿冷冬天的居家首选，同时也能为北方的秋冬提供更多舒适......
通过多领域多场景的专业化解读，消费者更是深刻感受到了猫人新品显著的差异化优势，自发进行口碑传播，社交场上更是种草声连片。
结 语
这场“大变猫人”，从《2024品质内衣白皮书》出发，到米兰时装周、长城大秀，借助明星势能撬动星粉之力，铺排多领域KOL专业解读，成功扭转了消费者的固有认知，一改“传统内衣形象”为“未来科技与先锋时尚融合”的现代化品牌。
此次新品大秀，不仅是猫人品牌在创新、革新方面的一次大胆尝试，也是品牌联合微博，在新品发布场景下进行全方位推广和内容长链布局的一次成功实践。
未来，期待更多国产品牌携手微博，共同为中国制造和中国智造创造更多惊喜。通过多元创新的社交内容形式，与消费者进行深度互动，为行业树立更多新时代新标杆。
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