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【归派导语】
贵州榕江，一个曾经不起眼的小县城，因为一场“村超”足球赛，摇身一变成了全国顶流文旅IP。谁能想到，一场村里人踢的业余足球赛，竟然成了“全民狂欢”的代名词，还火到了清华大学的国家形象论坛上？榕江县委书记、县长徐勃用四个字点破了村超的成功秘诀：“乐子、路子、牌子、日子”。而其中的奥秘，远不止这四个字这么简单。今天，我们就来聊聊这场“村超现象”背后的硬核操作逻辑！
“村超”是啥？别小看这场比赛，背后是38.5万人的集体狂欢！
要说“村超”的主角是谁，答案只有一个：老百姓！这场赛事中，没有职业球员，没有豪华球场，甚至连奖金都不算丰厚。但它却吸引了无数人围观，因为这不仅仅是一场足球赛——它是一场全民的“大聚会”。
在村超的赛场上，你可以看到94岁的杨奶奶带着50块钱来支持球队买水喝，也能看到89岁的寨老杨老赶自带干粮、穿着节日盛装来表演节目。还有年仅7岁的小摄影师萌萌，拿着相机记录比赛的每一个瞬间。江苏退休教师吴翠云，看完村超后直接留在了榕江，成了“村超优秀推介官”。这些人，没有一个是明星，但每一个都成了村超的“灵魂人物”。
更神奇的是，村超的氛围还把外国朋友都“拿捏”了。国庆期间，榕江的村超队伍和阿尔及利亚职业队来了一场友谊赛，硬是靠着拼劲5:3赢了对手。来自巴西的球员甚至住了一个月都不想走，说这里的足球氛围太让人感动了。这哪是普通的足球赛？这明明是一场跨越国界的“情感大联欢”！
村超怎么火的？靠的不只是足球，更是乡村振兴的“组合拳”！
榕江的村超之所以能火，背后有一套堪称“教科书级”的操作逻辑。这套逻辑的核心，就是把老百姓的“乐子”变成乡村发展的“路子”，再用一个国际化的“牌子”打响知名度，最终让老百姓过上富裕的“日子”。
1. “乐子”带路子：让老百姓玩得爽，才是真正的乡村振兴！
村超的成功，离不开榕江县百姓的热情参与。为了让大家玩得有劲，榕江发动了全县力量，直接把这场足球赛变成了一场“全民嘉年华”。你可能不信，在村超的赛场外围，有300多个农特产品摊位、1600多个美食摊位，整个县城都成了一个“吃喝玩乐一条街”。
而且，这种全民参与的模式不仅解决了赛事经费问题，还带动了村民经济。比如，村超“射手王”董永恒的卷粉店，因为比赛成了村超球迷的打卡点；“西瓜妹”不仅帮忙组织比赛，还带动了村里的农产品销量。村超不只是“踢球”，更是榕江老百姓“赚钱”的好机会！
2. “数字+乡村”：小手机撬动大流量！
要说村超的火爆，离不开短视频和直播的加持。榕江充分利用数字经济，把直播和短视频变成了乡村振兴的新工具。县里培养了1.28万个“村寨新媒体人”，让村民们用手机记录和分享自己的生活。结果呢？村超在抖音上的流量直接飙到850亿，甚至超过了很多一线IP。
这种“数字+乡村”的打法，不仅让榕江的农产品卖得更好了，还吸引了全国各地的游客来“打卡”。2023年，榕江接待游客765.85万人次，旅游收入83.98亿元；2024年，这个数字就涨到了832.58万人次，旅游收入接近100亿！这就是“流量变留量”的力量。
从失败到成功：榕江的“5+1”次尝试，教科书级的IP打造经验！
村超不是从天而降的成功，它是榕江在“试错”中找到的答案。在村超之前，榕江尝试了五次不同的融合创新，比如“侗族萨玛节+马拉松”“苗族鼓藏节+非遗”等等，但都因为基础设施不足或活动组织不到位而没能出圈。
直到第六次尝试，榕江决定“换个赛道”，把目光放在了足球上。结果，这次尝试彻底点燃了榕江的文旅市场。村超的成功告诉我们，乡村振兴的IP打造，不是靠拍脑袋，而是靠不断地试错和总结经验。
村超带来了什么？幸福、经济，还有中国的国际名片！
1. 超幸福：足球让村民更团结，日子更有奔头！
村超不仅是一场比赛，更是一场改变村民生活方式的“革命”。以前，村里人喜欢打麻将，现在大家都去踢球、看球、组啦啦队了。2024年，村超联赛期间，354支啦啦队巡游，30,000名群众表演节目，村民们的参与热情让整个榕江变成了欢乐的海洋。
不仅大人参与，孩子们也被足球“抢走”了。榕江32所中小学开展了“班超”校园足球比赛，2000多场赛事覆盖了20000多名学生。更厉害的是，榕江的女足队和男足队还在省级、国家级比赛中拿了冠军，甚至受邀参加瑞典的“哥德堡杯”世界青少年足球锦标赛。足球，正在改变这个县城的未来！
2. 超经济：从“网红”到“长红”，村超让老百姓富起来！
村超不仅带来了游客，还带来了投资和市场。2024年，榕江新增了5114家市场主体，居民存款、贷款余额排全州第一。更重要的是，村超的收益模式也很有“技术含量”——51%的收入用于壮大村集体经济，49%用于发展乡村体育公益事业。村民们不仅赚到了钱，还在集体经济中分到了红利。
3. 超形象：从榕江到世界，村超成了中国的“外交名片”！
村超不仅火了国内，还火到了国外。2023年，村超参加了“一带一路”国际智库大会，提出了“村超友谊赛”的概念。2024年，村超又参加了博鳌亚洲论坛，计划举办“村超小世界杯”。未来，榕江的目标是让村超成为一个全球化的品牌，用小足球撬动大外交。
村超的未来：从“网红”到生态，打造乡村振兴的长红模式！
村超的成功绝不是偶然。它用一场足球赛，探索出了乡村振兴的可持续模式。未来，榕江的目标是让村超从“网红”变“长红”，从流量变留量，从球场变秀场，从产品变产业。通过不断创新，榕江希望把村超打造成一个国际化的乡村文旅生态系统，让更多人感受到中国乡村的魅力。
结语
村超不是简单的赛事，而是乡村振兴的一场“革命”。它用快乐连接人心，用文化打动世界。正如徐书记所说：“乐子探路子，塑造牌子，富日子。”这才是村超的真正魅力所在。如果你还没去过榕江，不妨抽个时间，去感受这场属于老百姓的狂欢吧！
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