打造视频平台矩阵，25周岁的车舞飞扬，依旧坚持在自己的路上
汽车
2024-06-27 14:31
河南
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作为河南极具知名度、影响力且迄今河南广播电视台唯一正常播出的汽车栏目，车舞飞扬刚刚度过了二十五周岁生日。在其乔迁之际，我们有幸与中国主流汽车电视（全媒体）联盟会长、车舞飞扬制片人巴金山先生进行了一番沟通交流。对于汽车媒体传播形态的转变，传统媒体的转型之路以及当下行业热议的主机厂大佬亲自下场直播，作为河南具有重大影响力的汽车大佬，巴金山先生讲述了自己独到的观点和看法。![]()
锲而不舍，金石可镂作为诞生25年以来，河南广播电视台唯一一档正常在播、且从未间断的汽车栏目，车舞飞扬这一路走来，离不开巴金山先生一直以来信奉的“锲而不舍，金石可镂”这八字名言。荀子的这句名言，意思是坚强意志能够充分激发人的潜能，是行动的强大推动力，是克服困难、获得成功的必要条件。事实上，在与巴金山先生的对话中，能够感受到他内心中的那一份坚持。比如他谈到车舞飞扬和别的电视媒体不一样的地方，那就是在把原有的视频业务做好，以及强化电视传统媒体的公信力之外，还要着重打造汽车品牌文化，让更多的消费者了解汽车文化，了解汽车的历史、品牌故事以及由来，并且还要讲解专属于中国汽车人的故事。在此，他还举了一个现实案例，那就是奇瑞这样一个国民汽车品牌很多普通消费者都知道，但知道创始人尹同跃，以及其创业经历的并不多。车舞飞扬打造汽车品牌文化的目的，就是让更多消费者从心底里更清楚的了解这款车以及这个品牌，最终夯实其对品牌的忠实度。据悉，自4月1日开始，其花重金打造的独立演播室以及会客厅已经正式启动，将会每个月邀请知名专家、汽车行业领导、车评人、主机厂领导、网红以及KOL进行现场直播。用巴金山先生的话说，这件事情他会持续做下去，车舞飞扬栏目有责任有能力扛起这个重担。![]()
坚守传统优势，转型和传统不矛盾一直以来，横亘在传统媒体面前的一座“大山”便是转型，如何在新媒体时代下拥抱新的传播趋势，在新的赛道抢夺自己的“一亩三分地”，考验着创始人的胆量和智慧。在巴金山先生看来，转型分为有效转型和无效转型，当下各路汽车媒体都在转型，但往哪里转是关键。传统媒体转型其实是要弥补自身存在的短板，而不是扔掉传统媒体的身份，全部转型成自媒体。“转型不等于扔掉传统，传统的东西才是好的东西，时尚和潮流的东西来的快，去的也快，这也是无数事实证明的一点。车舞飞扬将一如既往的坚守传统优势，坚持做有温度、有格局、有胸怀、有观点的汽车电视栏目，转型和传统并不矛盾。”巴金山先生进一步说道。这似乎也印证了大家对他爽朗、侠义、是非观念强的印象。车舞飞扬在6月份新开的车舞飞扬买车帮业务，便是转型的关键一步。据悉，这是一档专门卖车的板块，做的就是实打实的买车业务，买车帮会选择每周六、周日一小时时间，仅推出一款车型，以主播直播的方式服务消费者买车事宜。相比懂车帝、汽车之家和易车这三大垂媒的留资和贩卖线索，买车帮的模式不一样，其会加大和车友会的沟通力度，以及对买车客户的服务力度，甚至和文旅结合在一起，垂直度要更高。而值得一提的是，买车帮还将深入河南十八个地市，充分利用河南广播电视台十八个地市记者站的资源优势，为全省人民的买车做有效、直接的服务。![]()
车企大佬直播是好事，但并不推崇“北京车展前后，车企大佬纷纷下场直播，您有什么看法？”采访过程中，笔者将这一热点问题抛给了巴金山先生。在其看来，此举颇有老王卖瓜自卖自夸之嫌，可以理解大佬们的行为，但是并不推崇。汽车行业的卷不能先从大佬们开始，如果汽车行业卷到最后，大家都是“你死我活”的话，也偏离了中国汽车工业发展的正常轨道。与此同时，巴金山先生还针对车企大佬下场直播，由此引发业界关于媒体话语权丢失这一议题发表了自身看法。他认为车企大佬亲自下场搞直播，说明他们不再坐在办公室了，变得更加接地气，这是一个好的现象，但是从某种程度来讲，由此衍生出其能替代媒体，这也是不可能的。因为媒体所扮演的角色，是主机厂和消费者之间的纽带。通常车企大佬下场直播，只会说自家产品好，是一种单向的传播，缺失了媒体的客观评价。站在消费者的角度来看，通过媒体能获取观点不一的评论，所谓兼听则明，媒体产出的内容更能获得消费者的认可。总而言之，不少车企大佬们下场直播，其他车企可以借鉴吸收，这是一个好的现象，但是其永远不可能代表媒体，它也代替不了媒体。【结语】一直以来，媒体转型意味着要和以往的舒适区说再见，尤其像车舞飞扬这样，在没有成功经验可借鉴的情况下，可谓摸着石头过河。而耐人寻味的是，巴金山先生最后抛出的这句，“现在，汽车电视栏目越来越少，各种因素都有，很正常。在河南汽车电视栏目中，我们永远是河南第二，我们也只做好第二”，让人对车舞飞扬未来的发展充满想象。
