从“各美其美”到“美美与共” 海东走出“五业”融合跨界新路子

政务 2024-12-03 08:49 青海

进入冬季，忙碌了大半年的花儿歌手杨虎花才算闲下来，11月底，当她再次踏入海东市群众体育中心的绿茵场，耳边似乎又响起刚刚过去的这个夏天赛场上的喧嚣，精彩纷呈的文化、旅游、农业、商贸各领域深度融合发展的画面仿佛也逐一浮现。

今年5月至10月，“大美青海·高原足球”超级联赛举行，14轮56场球赛无疑是这个夏天最充满激情与魅力的运动，不仅给一大批背负竞技热情与梦想的球员提供了在绿茵场上追逐胜利、挥洒汗水的平台，更让河湟谷地这片热土上的农体文旅商各产业紧密交织，打造出一场场融合发展的盛宴。一时间，满场的欢乐与满屏的喝彩叠加，激情的现代体育运动与多彩的民族文化相互成就，群众性体育赛事与乡村农特产品交相辉映。

今年5月至9月，海东旅游收入同比增长21.62%；全市中小学校园足球队增加了63支，足球校队覆盖率达69%；18家企业展出130余种农产品，累计带动消费超2亿元。

一连串亮眼的数据表明，随着赛事活动的出圈出彩，海东旅游、餐饮、住宿等相关产业融合发展，实现经济多元化，多业态融合，将赛事“流量”转化为经济增量。

今年以来，“青超联赛”每逢海东主场比赛，除了赛场内激烈的足球比赛，赛场外绿色有机农畜产品推介区、非遗文化体验区、特色小吃体验区等展销区也成为一道亮丽的风景线。广大观众和球迷在观赛之余，常常驻足展区，或品尝地方特色，或挑选土特产带回家。“家门口的足球赛很精彩，赛场外围的特色小吃、非遗表演也让人流连忘返，彩陶罐神秘多彩、绣布上的南山雪景活灵活现，很好地宣传了我们海东特色。”市民刘福德说。

作为青海绿色有机农畜产品输出地建设主战场，海东以其独特的地理位置和气候禀赋成为全省最重要的粮食生产和果蔬供应基地，引领着全省农业的发展方向。今年以来，随着一场场火热激情的文体赛事和旅游文化活动接连举办，海东各县区充分利用一个个平台借势借力，打响了乐都紫皮大蒜、互助八眉猪、循化线辣椒、黄河循鳟、平安富硒等特色品牌，促进了产品销售输出。如今，乐都彩椒发往俄罗斯100吨，同期增长0.25%。循化线辣椒年种植面积2.5万亩，总产量3.45万吨，总产值2.41亿元。

美丽富饶的河湟大地，每个季节都呈现出不同的景观。以“青超联赛”为引，书写“体育+旅游”文章，对海东文旅发展而言是一次有益的尝试，更是促进旅游业发展繁荣的序曲。

赛事期间，互助土族故土园、平安驿·河湟民俗文化体验地等重点景区人潮涌动，热闹非凡。以赛事为媒，海东市大力开展“跟着赛事游海东”活动，面向游客设计“赛事+旅游”的3条精品线路，形成环海东河湟文化深度体验圈、乡村生态暨沿大通河旅游线、乡村人文暨沿湟水河旅游线、黄河文化旅游线等为主的生态旅游精品线路，吸引游客在享受视觉盛宴、品尝农家美食、体验田园生活的同时，有效促进当地农特产品销售，为“五业”融合发展注入新活力。

紧扣“以球会友诚邀天下客，以体兴农齐聚最海东”赛事主题，海东通过精心编排、展演多个民族特色、河湟文艺节目，向省内外球迷展示了青绣、唐卡、剪纸、平安月饼等20种优秀非遗项目。千人安召、土族纳顿舞、河湟“花儿”、土族盘绣……一大批具有本地特色的非遗代表性项目为赛场外的群众带来了一场可看、可听、可品、可感的文化“盛宴”，以赛事舞台彰显河湟文化，为文化的传承和创新提供平台，激发文化创新活力。

海东市商贸系统更是借着这股“东风”进一步健全促消费政策，完善消费设施，创新消费场景，多次组织开展“线上+线下”相结合的促消费活动，在“青超联赛”海东主场比赛期间发放“满减消费券”1.45万张，补贴金额29万元，带动消费130余万元，为群众提供了更多元、更丰富的消费体验，带动全市商业昌盛、旅游兴旺、体育活跃、文化多彩、农业繁荣，真正激发了产业动力，为经济高质量发展注入了新活力。

新媒体即时、双向、复合、精准等优势，是创新激活“五业”资源，推动“五业”深度融合的重要工具。海东两家市级主流媒体承担起全力讲好海东“五融”故事的使命，瞄准农体文旅商工作亮点，多形态、多角度、全方位进行宣传，通过开设《五业融合海东发力》《强信心促发展高质量发展调研行》等栏目，综合运用图文、海报、直播、转播、短视频等全媒体传播方式，采编发布“五业”融合发展中的典型经验做法，大力宣传典型故事和活动，将海东“五业”融合的声音传得更远、更响亮。

赛事兴、人气旺、农业强、文化显、消费热。河湟大地上，高素质体育、高品位文化、高颜值生态、高质量发展的“五业”融合新篇章正在谱写，一曲经济社会协同发展的动人乐曲持续奏响。

来源：海东日报

责编：杨昕

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