截至2024年12月，我国在线旅行预订用户规模达5.48亿人，较2023年12月增加3935万人，占网民整体的49.5%。
截至2024年12月，网络视频用户规模为10.70亿人，较2023年12月增长347万人，占网民整体的96.6%。其中，短视频用户规模为10.40亿人，占网民整体的93.8%。
截至2024年12月，我国网络直播用户规模达8.33亿人，较2023年12月增长1737万人，占网民整体的75.2%。
截至2024年12月，我国网络文学用户规模达5.75亿人，较2023年12月增长5474万人，占网民整体的51.9%。
2024年，我国旅游业呈现加快恢复、提质增速的良好态势，成为经济社会发展的一大亮点。人工智能、虚拟现实等技术加速应用，赋能文旅融合高质量发展，实数融合成为旅游消费新趋势。在娱乐内容领域，微短剧进入提质升级新阶段，呈现精品化发展趋势。
“内容+体验”打造新场景，文旅融合跑出加速度。一是旅游热点层出不穷。随着用户消费需求日益多样化，旅游业态也逐渐多元化。甘肃“天水麻辣烫”、平潭“蓝眼泪”等相对“小众”的旅游特色项目不断涌现出新的吸引力。“为一场演唱会奔赴一座城”“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”等文娱旅游新观念层出不穷。数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。如“天水麻辣烫”带动当地文旅市场呈火热态势。1-9月，天水市累计接待游客数量、旅游收入同比增长均在25%以上。国庆假期，全国营业性演出场次同比增长14.5%，票房收入同比增长25.9%；观众人次同比增长13.3%；携程县域游订单同比增长20%。二是文旅跨界融合带来新活力。各地方政府充分利用短视频、直播、网络游戏的传播效应，全方位展示文化、美食、景点等特色，打造全新文旅名片，带动文旅产业和经济发展。国产游戏《黑神话：悟空》发布后，主要取景地山西的关注度迅速上升，成为最火爆的旅游目的地之一。山西省文旅厅通过推出相应旅游产品、打卡活动、周边文创等，将线上游戏热度转化为线下旅游热度。国庆前三天，山西省旅游订单预订量较中秋节环比增长63%，预订金额环比增长171%。三是沉浸式体验成旅游新亮点。增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技在文旅领域加速应用，给游客带来新体验。中国国家博物馆“华彩万象——石窟艺术沉浸体验”展览让石窟艺术得到全新演绎；“5G大运河沉浸式体验区”成为江苏扬州中国大运河博物馆人气最旺的打卡点；潮州涵碧楼引入虚拟现实、增强现实技术还原历史场景，讲活红色故事。数据显示，“五一”假期，全国首批42家沉浸式体验新空间就吸引消费者超430万人次，实现消费总额超过2.2亿元。
微短剧渐成文旅娱乐内容领域新势力。截至12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。一是高品质成为微短剧行业发展方向。国家广播电视总局协同各方力量，推动微短剧行业向精品化、创新化、规模化迈进。“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看中国”“微短剧里看品牌”系列计划陆续启动，打造共生增长、开放包容的微短剧产业生态。二是众多平台进入微短剧领域。从短视频平台、传统影视公司、网络文学平台，再到长视频平台、电视台、电商平台等，众多类型平台纷纷跨界微短剧领域，试图让微短剧成为带动营收增长的亮点。以电商平台为例，淘宝在二级页面开辟短剧板块“小剧场”；拼多多已上线的微短剧剧集涵盖多种类型，同时还在其中附带商品链接；京东在4月宣布投入10亿元现金和10亿流量作为奖励，吸引更多微短剧原创作者和优质内容机构入驻。
人工智能技术为文旅娱乐产业带来新机遇。在网络视频、游戏、直播、文学等文化娱乐产业，人工智能技术加速应用融合到各业务场景中，提升内容创作质量及商业变现能力。在网络视频领域，人工智能技术被应用到内容策划、制作、宣发、个性化推荐和线上营销等各业务场景中。如视频生成大模型“可灵AI”目前已有超过600万用户，累计生成超6500万个视频和超1.75亿张图片。上半年，有近2万商家在快手平台借助大模型实现智能化经营；二季度，通过引入推荐大模型提升识别用户购物意图的能力，快手电商的搜索商品交易总额同比提升超80%。在网络文学领域，人工智能技术成为发展新引擎。一是辅助创作，为网络文学作者提供灵感。依靠大模型的自然语言处理能力，创作者可以运用人工智能技术辅助框架建构、线索整理、人物设定和情景描写等。二是优化翻译流程，“一键出海”“全球追更”成为可能。在人工智能助力下，翻译效率大力提升，翻译体量不断增长，翻译成本有效降低，便于海外读者顺利阅读国产网络文学作品。
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