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前言

“我把话放这，未来10年没有一家企业做的空调能超过我们格力。”

“美的算老几？”

初听这话，是谁如此大的口气！

当人们得知，如此猖狂的言论是出自格力集团董事长董明珠之口时，便不以为奇，可见格力集团在中国的地位。

20年，从最基层业务员干到董事长，并带领企业进军全球，董明珠的故事在商界广为流传，是一位家喻户晓的女强人。

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格力空调也成为了中国空调界当之无愧的镇山之王。

可现如今，局面却突然反转，曾经被董明珠小瞧的美的，翻身一跃将格力从空调界“老大”的宝座上给“拉”了下来，这是怎么回事？

董明珠又该如何应对？

格力的辉煌

起初董明珠并不是格力的创始人，36岁时，她以一名销售员的身份通过应聘进入了格力。

那时的她还很年轻，在销售上并没有太多经验，可她凭借身上那股难得闯劲儿和聪明的头脑，很快便在格力中有了属于自己的话语权，直到一件事的发生，让她正式站稳了脚跟。

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1996年时，我国华南地区出现了罕见的梅雨天气，持续时间之长也是前所未有的，在这样的恶劣气候的影响下，全国空调销量都急剧下滑。

格力也面临着前所未有的危机。

在这种情况下，董明珠却带领格力的销售团队力挽狂澜，在许多家电公司纷纷破产的情况下，格力集团的收入依旧十分稳定。

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可好景不长，格力这块香饽饽渐渐被有心之人盯上。

由于管理不当，格力一度陷入了债务危机，彼时，格力集团的领导想要以9亿的价格出售给美国，白手起家的中国品牌即将被美国资本操控，爱国心极强的董明珠当然第一个不愿意。

于是她力排众议，单枪匹马的就把美国的收购计划搅黄了。

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随后，她便主动接手了这个“烂摊子”，并立下誓言，一定要让格力登上世界舞台。

而她就这样凭一己之力，用十年的时间，带领着当初那个深陷债务泥潭的格力，闯入了世界企业500强，成为了世界商界的一个神话。

董明珠这个曾经的“销售小白”，在多年真刀真枪的“厮杀”下，也成为了一个销售之王。

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格力成为了世界500强，在全中国的家用电器销售量中常年霸榜第一，年纳税额高达惊人的150亿，为国家的发展事业注入了源源不断的能量。

董明珠也曾被《财富》评为全球50大最具影响力女性，这位华人面孔竟然排名世界第11位，可见她的地位之高，商业版图之大。

董明珠在当时随随便便的一个举动就能成为人们热议的话题，可谓是中国商界的一个话题女王。

而这位女董事长做出过最惊人的一项举措，还要数2016年的提薪。

那时，董明珠公开宣布，将为格力集团的每位员工增加月薪1000元，而安装工人们的待遇更是令人眼红，每安装一台空调的人工费多加了100元。

加薪1000还仅仅是盘开胃菜，她随后又宣布，将会给每个员工发放10000元的年终奖，外加一部格力品牌的手机。

种种措施的出台，瞬间引起了人们的热议，央视面对面栏目也特地对她进行了一次专访，而董明珠也对大众的质疑做出了回应。

人们都说“越抠越有钱”’，然而她却偏偏要反其道而行，她要用实际行动向所有人证明，格力集团有多么强大，他们能取得今日的成果，靠的绝对不是压榨员工。

董明珠的话并不是在吹牛。

在上世纪七八十年代，欧美众国已经有了许多高科技产品，空调、烤箱、制冰机等等，已经成为了每家每户必备的产品，而中国人却还只能在炎热的夏日里吹电风扇，根本没有制造空调的技术。

因为空调当中最核心的一处零部件——压缩机，在中国科技领域还处于一片空白，想要获得这一部件只能依赖进口，可这一代价却太过昂贵，就算是大批量进口了，老百姓们也是买不起的。

为了提升人们的生活水平，我国的科学家们硬是靠自己发明出了压缩机技术，并申请了属于中国的专利，而这也成为了格力崛起的垫脚石。

上世纪九十年代是格力创办的初期阶段，在没钱、没厂房的艰苦阶段，创始人朱江红带着他的技术团队，制造出了“窗式空调”，一时间成为了格力的活招牌。

后来，掌舵人换成了董明珠，她并没有令人失望，凭借独到的眼光将格力打造成了中国家电行业的第一巨头，但她却并不满足，因为她的口号是：“世界第一”。

格力空调依托它顶尖的质量获得了广大人民群众的信任，随着需求量增多，她硬是将原本年产量只有2万台的空调器小厂，改造成了产出量250万台的大规模工厂，格力空调的销量一也成为了中国第一。

收获了诸多名誉的董明珠，始终没有忘掉她最初设立的生产目标：创世界一流水平。

格力的巅峰时期还要数2005年，那时它的年销售量竟然突破了1000万台，放眼望去挨家挨户的空调都是格力牌的，与此同时，董明珠也抓住了这个大好机会，在同年建立了海外生产基地。

在接受采访，她还曾扬言：“格力就是最牛的，别的品牌算老几？”

而这个“别的品牌”，指的便是刚刚崭露头角的美的。

美的将会代替格力？

但一向高调的格力，却从2013年开始遇到了瓶颈，2013年格力集团的年收入总额为2050亿，而美的集团却达到了3737亿，这名后来者的年收入竟然远超格力一千多亿。

照这样计算，美的集团的日营收便高达十个多亿。

人们纷纷好奇，美的背后的操盘手究竟又是何方神圣？

其创始人名叫何享健，出生于广东的一个农村中，而他的文凭也仅仅只是小学毕业。

就是这样一个所有人口中的“反面教材”，却在26岁的时候，用全部积蓄开办了一家工厂，为电风扇厂家提供配件，苦苦坚持了12年之后，他开始尝试进军电器行业。

而那时的他发现了一个问题，当时市面上的电器产品全是原产自国外的品牌，价格昂贵且质量堪忧，这对中国百姓来说简直就是不公平。

随着改革开放浪潮的推进，中国人的腰包也随之鼓了起来，拥有了在物质生活上享受的底气，对生活品质也有了更高的追求。

而他正是看中了这一点，凭借多年来在商界混迹锻炼出的敏锐市场眼光，斥巨资成立了属于美的独立的冰箱研发团队。

在短时间内生产出了远高于国外品牌的冰箱，质量极高，价格还非常亲民。

美的冰箱很快便收到了全国人民的追捧，要知道，冰箱的需求量可远比空调大的多。

因此，在积攒了足够的社会影响力和知名度后，美的便开始尝试其他家电的生产，其中就包括空调。

1999年，美的年收入破100亿人民币。

随后，何享健的一个举措让美的在中国市场上正式站稳脚跟：收购了许多濒临倒闭的国产家电企业。

美的开始在世界各地，建设属于他们的独立产品研发中心和生产销售基地，研发出了智能家居系统，在国内外广受好评，将生意做到了“全球化”。

而近些年，随着互联网的普及，他又十分敏锐的抓住了电商带货这一风口，进军互联网行业，美的的增收再翻一番。

没有何享健，就不会有美的的今天。

而美的之所以能坐到如今这个后来者居上的地位，归根结底就是“快准狠”，及时抓住商业风口，成为第一个“吃螃蟹的人”。

美的公司从来没有忽视过对研发的重视，不断招揽技术人才，让他们始终在电器领域拥有源源不断的活力。

然而不得不承认的是，以空调起家的格力如今依旧是中国空调市场上的老大，拥有绝对的占有率。

可若想让格力这一品牌长久发展下去，只在空调领域发展是不够的，美的的观念正是最值得学习的。

对此，步入古稀之年的董明珠也没有停止学习的步伐，不服老的她依旧在为格力集团发挥余热，不论是在战略布局，还是直播带货等等方面，她都能够做出独到的见解，她的头脑便是最大的底气。

而格力集团的员工们也发自肺腑的称，他们离不开董明珠，董明珠收获的不只是金钱名利，更是人心。

结语

想要在新时代站稳脚跟，就必须紧跟时代发展，不断改革创新，这也是格力集团如今面临的最大难题。

然而归根结底，格力与美的都是中国的国产品牌，为我国的社会事业做出了巨大贡献，两家企业的良性竞争也让消费者深深获益，希望这两位佼佼者能够继续在科技与民生事业上努力创新，让我们共同见证民族品牌的崛起。