创享生活·悦享银川·文旅服务家
编者按：为深入贯彻新发展理念，坚持创新驱动力，提升文旅融合发展势能，宣传银川文旅集团各子（分）公司亮点工作和创新举措，助力银川文化旅游“出圈”“出彩”，特推出银川文旅集团“春华秋实 创新亮点”宣传专栏。
在银川文旅集团统筹部署下，贺兰山岩画景区深入挖掘历史文化资源与自然文化资源，让这座承载着岁月记忆的景区，在新时代的舞台上焕发出了璀璨耀眼的光芒，一举成为银川市人文古迹人气榜、收藏榜和热销榜的三冠王，雄踞榜首，还一举荣获了第三批“国家级文明旅游示范单位”，让岩画瑰宝更加熠熠生辉。
这一年，贺兰山岩画立足其独特资源禀赋，精准捕捉时代机遇，秉持 “多元文化展示、多样体验塑造、多维活动聚客、多向宣传扬名” 的创新发展理念，深入挖掘景区深厚的文化底蕴和特色元素，持续拓展文旅产品和服务的边界，为游客打造丰富多样的文化体验。十多场各具特色的精彩活动在景区内轮番上演，其中“‘赏贺兰冰峰胜景·解远古岩画密码’第二届贺兰山岩画冰峰节”“‘博物览世界 畅游见美好 岩画映未来’2024年国际博物馆日活动”“‘岩学毕业季 乘风赴前程’毕业季活动”生动展现了岩画景区 “艺术”“深邃”“传承”的多元内涵。
景区与贺兰山岩画管理处、复旦大学、北京联合大学、浙江自然博物院等多家单位联合，让贺兰山岩画突破地域界限，走出贺兰山、走出宁夏、走向全国。这一些列举措，不仅实现了“流量”到“留量”的转化，还将文化资源成功转化为经济收益，把历史优势转化为发展动力，借助文旅融合之力，激活了这座文化“富矿”，为贺兰山岩画景区开辟出传承古老文化、展现现代魅力的新路径。
这一年，贺兰山岩画景区构建了更为系统全面的研学体系。在原有课程的基础上，上新了岩画徽章、岩画书签、岩板手绘、汉字密码等课程，其中《汉字密码》入选银川市科学技术普及项目。针对不同年龄段和知识水平的学生群体，设计了分层级的研学课程，对于小学生，通过趣味故事和简单的图案识别游戏，引导他们了解岩画所反映的古代生态环境；对于中学生，则通过“岩画背后的社会结构与文化传承”大背景，结合历史知识和考古资料，深入分析岩画所体现的史前社会。
景区积极拥抱科技浪潮，将远古岩画与现代技术完美结合，与其他先进博物馆在导览技术上无缝接轨，引入了全新智能语音讲解系统。此外，景区还大胆创新，与数字人天妤携手打造出 “我被太阳神缠上了” 这一爆款短视频。视频一经发布，瞬间在网络上引发了强烈的反响，“来贺兰山岩画找太阳神打卡” 成为游客们口中的热门话题，吸引了大量游客慕名而来。这些独特的体验为景区带来了持续增长的客流量和丰厚的经济收益，也赢得了人民日报等权威媒体的关注和报道，极大地提高了景区的品牌知名度和社会美誉度。
这一年，贺兰山岩画景区紧密围绕银川市的发展战略，以实际行动响应城市发展号召、助力城市发展，在持续拓展“文旅+”融合维度的道路上，迈出了坚实的步伐。景区通过不断探索与创新，将文化、旅游与其他领域深度融合，打破了传统旅游模式的边界。积极挖掘岩画元素，将古老的岩画艺术与现代设计理念完美结合，创造出了一系列极具特色的文创产品，在线下及线上进行销售，让岩画“生如夏花”“颈上添花”“女人花”系列项链，书签尺、文创雪糕等文创产品贴近游客生活。这一系列文创产品的开发，不仅满足了游客购买纪念品的需求，更成为了岩画文化传播的使者，将贺兰山岩画的魅力带到了更远的地方。
此外，贺兰山岩画景区还与天沐温泉酒店、滚钟口景区联手打造岩画-滚钟口赏日之旅，与霸王茶姬合作推出了冰箱贴、帆布包、香卡、纪念币四款联名文创，实现了商业、文化和旅游资源的有机整合，形成更具吸引力的旅游线路和销售模式。
下一步，贺兰山岩画景区将继续聚焦特色亮点，精心构建富有魅力的消费新场景，推出一系列沉浸式、互动式活动，“探秘冰峰画卷·石语冰雪绮宴”第三届冰峰节也将在元月份正式启动。同时，景区将联合银川文旅集团旗下滚钟口、西夏陵、军博园、鸣翠湖等多家特色景区，凝聚各方力量，打造更多具有银川文旅集团特色的活动IP品牌。景区将致力于提升游客满意度、忠诚度和参与热情，以多样化、高品质、高性价比的文旅项目满足民众日益增长的文化需求，赋予中华优秀传统文化新的时代内涵和现代表达形式，加快形成文旅新质生产力，助力银川文旅迈向新辉煌。
来源：银川文旅集团贺兰山岩画景区
编辑：康 乐
审校：王 斌
终审：赵学萍
