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 经全国供销合作总社《关于组织执行2019年第四批国家推荐性标准计划的通知》（供销科标字【2020年03号）文件批复，中国再生资源资源回收利用协会\安徽省质量和标准研究院作为起草单位，起草的推荐性国家标准《秸秆收储运体系建设规范》已经国家标准管理委员会2022第21号公告（第374项）发布即将实施。现诚邀地方政府、研究机构及秸秆设备、秸秆收储运和秸秆相关生产企业参与此国家标准推广普及、示范研讨等活动。咨询：18500281178

2022年3月，随着《生态环保金融支持项目储备库入库指南（试行）》出台，采用EOD模式的项目迈入稳步推进及规范管理阶段。为了推进农业农村污染治理融入区域产业发展EOD项目， 分会联合第三方EOD项目服务机构征集相关企业项目技术入库，同时充分展示秸秆、畜禽粪污等农林废弃物行业发展，宣传优秀品牌企业、挖掘创新技术、推广应用产品，传播区域先进经验，现诚邀地方政府、研究机构及秸秆设备、秸秆收储运、装备制造和秸秆产品相关生产企业参与，展示企业品牌、应用产品、先进技术、应用成果和优秀案例。咨询：18500281178

在中国互联网络信息中心发布的发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出“互联网成为实现乡村振兴重要抓手，推动农村数字化服务发展，促进乡村地区数字化服务提质增效”[1]，“三农”短视频就在乡村振兴和互联网新媒体技术的交互作用下产生，成为了新时代科学技术助力乡村振兴的动力之一。

一、“三农”短视频的价值功能

乡村文化是中国农业社会精神和形象的体现，是根植于农业生产活动成长起来的文化，包含了乡村最深层次的价值导向、情感寄托和道德理想。“三农”短视频是反映和链结农村文化和视频受众的关键媒介，以数字媒介的方式直观的将乡村中的传统民间技艺、文物古迹、家风、家训等精神文化呈现出来，借助互联网的强大力量将乡村文化以短小精悍的方式进行广泛传播，让乡村文化得到长久的传承和保护，在乡村振兴的进程中实现价值统一。“三农”短视频所呈现的真实的乡土人情让身处乡村的农民增强了自我认同和文化认同，提供的原汁原味的乡村美景和情真意切的乡村文化，让处于喧嚣城市中的人在快节奏生活和焦虑情绪中唤起对于乡村的独特记忆。

原始美丽的乡村美景是“三农”短视频的创作素材和创作环境，创作者用镜头记录下乡村的独特自然景观和传统建筑，让观看者以第一人称的视角全面、沉浸的欣赏来自全各国各地的乡村之景，唤起人们心中的那一抹乡愁。“生态文明建设关乎永续发展，生态振兴是乡村振兴的环境保障”[2]。“三农”短视频以生态文明思想为价值引领，对农村现代化发展予以正确的宣传倡导。“三农”短视频有助于乡村振兴政策的贯彻、落实和实施，推动乡村环境如农村住房、乡村道路、民俗风气、环境卫生等方面的改善，实现了建设美丽乡村的价值引领。

“三农”短视频助力农产品销售，生产出的农产品是否能够成功售卖是关系着农民生计的最基本问题，也是农村经济是否能够平稳发展的一大难题。农产品大量收获而却因为缺少足够的销售渠道，造成农产品的滞销，给农民造成巨大损失。“三农”短视频作为一种销售手段，结合电商或者直播，对滞销的农产品进行网络宣传和销售，在视频中展现农产品的种植环境和真实品质，通过全方位的展示产品种植、采摘、打包、运输的各个环节，让购买者对所购买的农产品有更直观的认识，与此同时在视频下方附加购买链接，让消费者可以更方便的购买，已经购买过的消费者还可以在评论区发布农产品质量反馈，既让产品质量透明化，也有助于农民及时发现不足改进种植和服务方式。

二、“三农”短视频存在问题

“三农”短视频入门门槛低，操作简单，对于创作主体的能力要求较低，这就使得大部分非专业的短视频创作主体涌入短视频行业，造成一定程度混乱。“三农”短视频的创作主体多是农民，由于大部分农民整体受教育水平有限，运用传播媒介的能力较低，所产出的“三农”短视频质量参差不齐。与此同时“三农”短视频领域的领军人物由于个人较高的人气或者雇佣专业团队占据了大部分的流量和目光，这使得大部分的短视频创作者难以获取到足够的流量和支持造成一部分短视频创作者动力不足，往往较快退出短视频创作行列。因此部分创作者失去了做视频的初心，盲目追随领军人物的视频内容，为了博取流量与网红孵化机构（MCN）合作，但MCN的商业目的只是为了博取足够的流量，而并不重视视频内容是否符合真实的农村生活。

“三农”短视频的目的就是要将处于偏远乡村中的美好带入到公众视野并且进行最广泛地传播，但在后续的传播中短视频创作者实际却处于被动地位，基于视频发布平台的算法，视频会推荐给哪些群体完全由平台预设代码决定，受众的观看意向和创作者的传播愿望都被平台支配。此外，优质内容和观看流量并非成正比，部分低质量、庸俗化娱乐化、谄媚性的短视频附带“三农”短视频的标签，但并未真实和正向的传播乡村文化，反而以其猎奇和低俗内容占据较高流量，得到广泛的传播，这种错误的平台激励会对“三农”短视频未来向好发展造成阻碍，使短视频创作单纯为了流量去满足市场而忽视了本应该关注的社会效益，成为资本逐利和大众娱乐的附庸。

在新媒体时代，每个人都有能力去记录身边发生的故事并且放到网络上，虽然这意味着每个人在网络中都获得了获取信息和发布信息的自主权，但是由于网络空间的虚拟性和多元性以及监管审核缺位，使得严格审核每条信息的可能性大大削弱。部分农民受教育程度较低，对网络空间中需要遵守的法规不够明确，加之流量与金钱的诱导，一部分人发布的短视频内容低俗、暴力，甚至是宣扬不正确的价值观，大部分管理平台并不能及时发现和下架这类视频，作为视频发布传播平台审核中的不作为是对创作者和受众的不负责。

三、“三农”短视频优化路径

人民群众是历史的创造者，同时也是乡村振兴成果的享有者,因此就有必要对农民群体进行理论武装，深入农民生活了解其日常生活所需、美好生活所想，做好理论宣讲工作，让农民意识到到“三农”短视频对于乡村振兴和提高乡村生活质量造就幸福感的重要性，让农民乐于对自己的日常生活进行视频记录[3]。

人才是国家振兴的关键，马克思认为“要改变一般人的本性，使它获得一定劳动部门的技能和技巧，成为发达的和专门的劳动力，就要有一定的教育或训练”[4]。加强乡村人才队伍建设是整合和充分利用乡村资源，帮助农民接轨现代传媒和社会先进文化的关键所在。要加快落实人才引进，建设一支能够培养新型农民的专业队伍，用先进的知识和专业的拍摄技术武装农民，让作品兼具丰富内涵和美学享受，实现传统农民向新型农民的转变。还需加大对返乡人才创业的支持，留住具有一定专业知识和技术的返乡人才，创作出更有地方特色的作品。

三农短视频的发展对中国乡村振兴的带动能力，主要体现在视频带货提高了农产品的线上销量，将农产品的销售市场扩展为线上线下双重市场，在对产品进行推广和销售的同时，将生产、销售、包装、出售等一系列流程保留在农村，完善了农村产业发展链条，让农民获得更大经济效益。与此同时，要基于“短视频＋”的特点将短视频与乡村文化深度结合，让创造者传作更贴近人民日常生活的内容，传达主流正向的社会价值观、社会主义核心价值观，坚守道德底线，弘扬社会正能量，保证传播思想不偏不倚。

目前短视频的审核办法是将被审核视频与样本数据库进行对比来识别低俗或者非法内容，但现在的短视频数量巨多且违规内容隐蔽不易被识别，短视频频台更应该担负起审核者的角色，将视频内容细化分类，并严加审核。要提高三农短视频的准入门槛，对创作者进行实名认证，健全筛选机制，鼓励创作质量高、内涵价值丰富的视频作品，拒绝娱乐至死的现象出现。明确奖惩制度，对于优质的、符合社会主流价值观的三农短视频进行首页推荐，并对创作者进行奖励，反之对于内容粗糙、低俗无趣的内容进行警告和下架处罚，用奖惩制度激励优质内容的创作。