12月6日，以“品牌向上 乘风而起”为主题的第九届中国广告风云榜颁奖典礼，在北京瑞吉酒店隆重举行并圆满落幕， “内蒙古自治区第34届草原那达慕宣传项目”荣获2023-2024年度公关传播案例全场大奖。
关于中国广告风云榜
中国广告风云榜于2004年推出，是大中华地区较早、且极具影响力的广告奖项。第9届中国广告风云榜由中国广告协会支持举办、中央广播电视总台等多家重量级媒体协办，收到1000余个广告宣传推广案例。
内蒙古自治区第34届草原那达慕宣传推广项目，凭借超高的营销成果和创新的宣传举措，在芒果卫视、央视娱乐传媒、腾讯视频、爱奇艺、优酷等众多公司的营销案例中脱颖而出，斩获中国广告风云榜终极大奖、最高荣誉“全场大奖”-年度公关传播案例。
案例阐述
内蒙古自治区第 34 届草原那达慕宣传项目
目标洞察
担当文旅突围“急先锋”
当下文旅竞争似战场，各地文旅 IP 陷入“撞脸”困境，短期营销像烟花，一瞬即逝，文旅项目常被资金、回报、后勤等难题困扰。内蒙古第 34 届草原那达慕宣传项目\立志打造长线文旅 IP，给游客心里种下“草原情种”，增加情感粘性，用城市特色元素编织文旅新画卷，探索城市营销新航道。
策略“秘籍”
多招齐发 突围“迷阵”
三大“高招”
1.破圈：帮本土那达慕跳出“小圈子”，变身全国文旅“网红”，让草原风情火遍大江南北。
2.新 IP：塑造超有“人情味”的 IP，人在家中坐，心已赴草原，还能让游客自愿化身“宣传大使”。
3.转化：把网络热度“变现”，让内蒙古成为游客“说走就走”的旅行地，草原之旅花样百出。
核心“三步棋”
1.定位+定制，强化记忆：“盯”上年轻群体，网罗各地高质量游客，为其定制专属草原之旅，从舌尖到脚尖全方位“宠溺”，让那达慕住进游客心里，成为“草原粉头”。
2.体验+品牌，跨界联动：以那达慕为“圆心”，画个文旅“大圈”，活动、路线、体验一个不少。拉上当地品牌“入伙”，打造特色旅游“百宝箱”，游客吃喝玩乐都能“打包带走”。
3.线上+线下，联动传播：线上引流、综艺吸睛、直播探秘，“十八般武艺”齐上阵。明星来“站台”，小程序来“牵线”，线上线下“手拉手”，游客轻松开启草原奇幻游。
创意“妙笔”
绘就那达慕文旅“盛景”
1.在地文化：深挖草原文化“宝藏”，找到与游客“心灵感应”的密码，文旅融合，情牵游客。
2.超级景观：草原景观变身流量“制造机”，打造“吸睛爆款”话题流量滚滚来，那达慕不火都难。
3.仪式氛围：营造“氛围感”，从入场到离场，游客仿佛置身草原“梦境”，时刻收获感动与惊喜。
4.沉浸体验：带游客“穿越”草原，互动体验满满，沉浸式场景、演艺、展览，让游客“深陷其中”，与草原“灵魂共舞”。
5.节日背书：节日 IP 齐登场，汽车、音乐、露营、美食那达慕热闹非凡，“流量狂欢”不停歇，游客乐不思蜀。
营销效果
内蒙古自治区第 34 届草原那达慕宣传项目凭借其创新的理念、精准的策略和精彩的创意执行，成功在众多案例中崭露头角，荣获全场大奖实至名归，也为文旅行业的品牌营销提供了优秀范例与宝贵经验。
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