撰文｜飞檐（北京）审核｜颜巍（上海）
“我觉得这两男的身上都有我的影子。”刷了四遍《好东西》的小刘（化名，男）在接受访谈时提到。
在此前的讨论声中，一度出现过一些预判，典型如--《好东西》对男性观影群体存在着一种冒犯。
但结合一些观影人群访谈，以及灯塔专业版数据显示，这部可能正在“冒犯”男观众的电影，在男性群体中的口碑，也并非呈现一边倒的差评，并且在正式上映后，男性观众明显在增加。
本片导演邵艺辉在点映期间曾表达过对票房的担忧，但从点映之后的势头来看，《好东西》在上映第一周呈现出较为猛烈的票房上升势头，上映第二天即达到了一个小高峰，《好东西》从点映迄今已经累积2.46亿票房。而行业对《好东西》的票房预测，公映当天预测有4亿，再到26日，预测已上涨至5.8亿。
从口碑看，豆瓣开分至今，《好东西》目前已有35万观众为之打分，以9.1分的高分成为近期华语院线最高分电影。
一部电影，当然可以有人很喜欢，有人很不喜欢，但难以否认，本身集合了多个文化现象的《好东西》，在一个多方面都存在变化的节点，已经上升成为了一种可以作为”社交谈资”的文化现象。
在这样的形势下，《好东西》也正在实质上，形成讨论转化票房、口碑带动票房的双正向局面，而且打破了原本局囿于女性观影群体、女性题材的担忧。
在此基础上，有些答案，其实并不需要太多证例。但我们依然还想知道，《好东西》作为近期现象级的院线电影作品，走进影院观看它的人，不同的人群对它有着怎样的反馈，是什么让他们打出五星好评。
同时，按照一类题材起来后市场极易出现的跟风效应（《好东西》比《爱情神话》在“形”上好模仿一些），它对未来的院线电影，又意味着什么？会如一些人所说带动起女性题材电影吗？还是有其他答案？
#本文所有数据，来自于灯塔专业版#
所以，
大家到底看到了什么“好东西”？
开头提及的，28岁的小刘是一名艺考老师，他平时教学生一些电影课。
他认为，无论是存在着成长困惑的小马，还是懦弱又顾影自怜的前夫哥，都很真实。“他们有一意孤行的幼稚，也有无法建立关系的逃避型人格。
“男性视角里被视作庸常的事情，在女性视角里是另一种存在。”
生活在上海的王静（化名）是撰稿人，也是一位11岁女儿的妈妈，她最喜欢《好东西》里关于声音联想的片段。
小叶让茉莉猜自己录的声音是什么，茉莉想象的是一些宏大的，超出日常生活的声音，但实际上，这些都是自己的妈妈铁梅每天做各种家务的场景，搬东西上阁楼、洗菜、炒菜，日常生活被有奇思妙想地、快节奏地道出。
“这个细节放大了女性对日常美的感知能力，尊重看似渺小的，不足道的事物，充满爱意和关怀。”铁梅的日常生活和王静的一些日常生活很像，铁梅和女儿每天的互动，也是她的生活剪影。
这一片段不仅在打动本身就处在母女关系的女性，27岁的深圳大厂女孩猫猫（化名）也很喜欢，“像诗一样，很美。”
在王静看来，选择去电影观看《好东西》是因为她早先看了《爱情神话》，那种轻盈讲述故事的方式让她感到很有新意，包括上海的城市底色，她很好奇邵艺辉在《好东西》会有着怎样一个新的，关于女性的表达。
王静喜欢铁梅身上的硬朗、轻快、时髦的都市气质，同时内心有柔软、细腻的一面。
轻盈，这是邵艺辉从《爱情神话》延续到《好东西》的表达风格。餐桌戏，成了《好东西》观众高频提到的一场戏，类似的餐桌戏份在《爱情神话》里同样存在。
在《好东西》里，铁梅众人一起吃饭的这场戏，成了本片信息表达最密集的一场戏，当众人在餐桌上密集地自我表达，观点产生交锋，节奏越来越快，戏剧张力也变得更强。
铁梅的前夫和小马在餐桌上为了铁梅开始“雄竞”，展示自己作为男性的吸引力，同时也搬出了知名女性主义研究学者上野千鹤子，前夫哥代表了一些向女性主义示好，但仅仅停留在口头表达和自我表态的男性，而小马则懵懂地卷入了这一争宠环节。
“真的笑死我了，很真实啊！”对猫猫来说，这一片段让她感受到一种释放，它是娱乐性的，也是讽刺的。
她感到《好东西》里很多对话离她的生活很近，似乎在她平时的生活中，和自己的姐妹们也常常有过一些这样的对话。
猫猫同样被铁梅这一角色吸引，她说如果成为一个母亲，铁梅会是自己的偶像。
外刚内柔的铁梅，敏感善良的小叶，早熟睿智的茉莉……《好东西》的三个女性角色正在吸引着不同身份、年龄的女性观众，尤其是生活在一线城市的女性。
然而，《好东西》也同样面临一些观众的质疑，50岁的李想（化名）是一名文艺工作者，作为男性，他没有觉得《好东西》触及性别的议题存在剧烈的冒犯性，他的质疑主要围绕《好东西》作为电影的这一形式。
“这能算是电影吗？”在他看来，《好东西》的主创团队似乎正在通过一些“填充做题”式的方式面对观众。“金句和俏皮话太满了”，他感到这部电影更像是脱口秀。
“电影太想讨好观众了，好像特别知道观众想要什么。”这是他对《好东西》提出的质疑。
好评如潮，同样面临一些质疑，但走进影院观看《好东西》的观众数量目前为止仍在以不错的走势增长。
是真的，
男性观众“捧场”《好东西》？
《好东西》从点映开始，票房增长经历了先慢后快的趋势，经由口碑发酵，在点映结束和上映前存在一个临界点，点映积累的口碑，助力《好东西》在上映首周出现了一个小高峰的票房数据，尤其是《好东西》正式上映的第二天，当日票房突破了5000万。
原本，有预判认为《好东西》的受众群体将聚焦在一二线的女性观众，在男性观众群体、三四线城市会出现票房的颓势。
然而，从数据来看并非如此。
根据灯塔专业版数据，影片《好东西》上映首周累计票房就达到了1.43亿，登顶上周票房榜。助力第47周大盘票房突破4.2亿，环比前一周票房上涨25%，为2024年贺岁档电影市场打开了一个较好的势头。
作为电影票房的风向标之一，灯塔专业版的数据显示，《好东西》的想看数据，一二线、25-34岁、女性观众非常突出，其中女性观众想看占比高达82%，高于《热辣滚烫》，稍低于《芭比》；一二线想看观众占比高达70.8%稍高于《芭比》；25-34岁想看观众占比高达54.1%。
（数据来源：灯塔专业版，使用请申请转载）
在我们的调研中，由于工作原因，小刘和王静一周都至少进一次影院，王静、小刘之所以观看《好东西》是因为邵艺辉前作《爱情神话》给他们留下了深刻印象；而大厂女孩猫猫一个月进一两次影院，选择看《好东西》是因为朋友的推荐；工作在二线城市的女孩子涵（化名）进影院的频率并不固定，只有在特别感兴趣的影片上映时才会进入影院，她选择观看是因为她比较喜欢《好东西》的演员阵容。
也就是说，在一二线城市中，观看《好东西》已经发酵成一种流行现象。观众的选择原因多见于导演的创作口碑、亲友推荐、演员阵容。
根据灯塔专业版显示，影片《好东西》购票画像中，同样也是一二线、25-34岁、女性观众占比突出。
上映首周周末，女性观众占比高达71.1%，远高于2024年电影市场女性观众占比均值的58.1%。说明《好东西》确实深受女性观众的青睐。
从城市细分来看，目前为止，上海的票房最高。《好东西》在上海的上座率，一度是其他城市的一倍，而《好东西》在上映前，也的确在上海做了地推。与品牌、商户以及业态的联动，产生很多二次传播，在小红书、抖音上传播的物料。
这也说明，《好东西》即便没有使用上海方言，但是在宣传层面，也把上海作为最重要的目标城市。而同为一线城市的北京的每日票房数据略低于上海。
在一二线城市中，《好东西》自上映的22日开始，连续三天呈现票房增长趋势，有趣的是，《好东西》在三四线城市的票房也有着不错的表现，上映当日，三线城市总票房达356.9万，占比38.7%，在四线城市达421.8万，占比41.4%，比起一线城市的46%的票房占比，和二线城市40.3%的票房占比，相差并不大。且上映22日开始至今，《好东西》在四线城市的每日票房均高于三线城市。
值得一提的是，上映前三天男性观众占比也从26.4%上涨至31.3%。
年龄上25-29岁、95后观众占比高达38.9%，同样高于均值水平的26.8%，95后是市场核心主力人群，影片也获得了核心人群的认可，高频观众比例、多刷率都远高于均值水平。
可以说，《好东西》正在成为青年男性群体的观影选择。
从事文化行业的青年男观众熊熊（化名）说，“容易‘破防’的男性群体去观看的话，也许是出于好奇，但另一方面，《好东西》中存在的流行文化和年轻人生活景象，也正在吸引着男观众一看究竟。”
之后
电影可能还会有什么“好东西”？
在逐渐成为一种文化现象后，《好东西》也给习惯了院线电影的形态、既定认知中的观众观影需求和观影“姿态”，带来了一些冲击。
在与一些行业资深人士的交流中，大家对《好东西》是否能够带动女性题材，并不报以太高的期待。更有可能的，是叠加了新城市、新人文、新视角下小妞电影的回归。
“这跟市场环境有关系但又没关系，如果审慎一点，从商业类型的角度，女性题材没有那么好把握，而且大家整体对情绪浓度需求这么高的话，后续到底从哪个点切入，也不是说经验和精准的洞察那么简单。“
有多位人士表示，反而是”小妞电影“目前来看，会有一些被重新审视的机会。”但女性视角肯定在其中变得比以前更坦然、直白且具备主导性。“
简单来说，小妞电影就是指一种以女性为目标观众的电影类型，以幽默轻松的方式探讨现代女性面临的问题，其中不乏浪漫爱情故事。
在过往的国内院线中，像是《北京遇上西雅图》《失恋33天》都可以被称作小妞电影，曾经这些影片在院线有过不错的市场表现：《北京遇上西雅图》以2800万成本赢得了5.2亿票房，《失恋33天》以不到千万的成本揽获了3.02亿票房。
按照一种简单粗暴的分类，《好东西》可以被视作小妞电影，然而在2024的当下，《好东西》又不是那么典型的小妞电影，就像小刘会想起《弗朗西斯·哈》，又或者观看时有些观众也会想到伍迪·艾伦。
《好东西》中，存在着区别于小妞电影的痛点，它以一种犀利又幽默的方式直指当代人的生存困境，最终更靠近一种轻喜剧，与伍迪·艾伦的电影类似的是，它试图通过对特定城市的生活气质的捕捉，来讲述当代爱情，也颇有“话唠电影”的风格。
另一方面，《好东西》的展开方式和其他小妞电影也存在着一些不同。
就像前文访谈的李想所说，他认为《好东西》很像邵艺辉的脱口秀，他不太能认同《好东西》在形式上的呈现。
脱口秀往往存在着三个核心，即“解构”“夺权”“共情”，“解构”是对权力和权威的反叛和挑战，“夺权”是一种表态，而“共情”就是通过表达触及观众的内心。这样的核心与《好东西》的展开方式很相似。
从内容上看，以铁梅为例，铁梅作为单身妈妈的情感选择上，她的做法正在反叛着传统价值观的枷锁，并且表达了新女性的态度，而她作为单身妈妈的生活处境，和她存在着职业遗憾、情感抉择、亲子关系困惑的个人经历，也在一定程度上触及着好东西的目标受众：一二线城市的都市女青年。
而形式上，《好东西》的台词表达，的确有着"脱口秀"的意味。其中关于当代男女情感问题、女性处境、性别议题、现代生活的表态都是直接而赤裸的，且与角色在电影中发生的情节息息相关，涉及到他们的日常生活、情感动态、和职业困境等等。
这些表态密集而犀利，嵌套在角色之间的日常互动中，环环相扣。所以，《好东西》表现出的解构式风格，也面临着“好像看了一篇10万+文章”的争议。
面对《好东西》，为它打出五星的猫猫也提到觉得像导演的个人脱口秀，但是她对此的态度完全不同。
猫猫说，“我在想，舞台可以表演戏剧、歌剧、音乐会，也可以讲脱口秀，那为什么电影不能是这样呢？这只是一种形式。”
也就是说，《好东西》的票房成功一方面引发了对电影本体的两种不同声音的讨论，但也提出了一个可能参考的路径：电影作为载体可能需要融入更多的形式来吸引观众。
另外，《好东西》中存在的“上野千鹤子”"女性主义""性取向“”平遥电影节“”乐队“等本身在其特定语境下严肃的要素，实质上在中国汹涌的社交媒体讨论下已然具备了流行文化的形态，而电影如果能够选择以一种“直接”的方式展开探讨，也说明了院线电影在流行文化层面，作为媒介与观众产生共鸣的可行性。
有观点可能觉得，不是一直有吗？
当然，客观上，《好东西》这样的创作放置到整个电影创作”历史长河“的角度，不是稀缺的。
但能够赶在一个文化风潮变化的时间点，又能做到像《好东西》这样根植于新的本土城市人文生态，用一种又较真但又不沉重的调性输出出来，时机上、完成度上还是挺稀缺的。
《好东西》之后，未来院线电影也许会有一些不一样的”好东西“了。也许没有，谁知道呢？
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