有人调侃,“离职博主”,恐怕已经成为自媒体界最拥挤的赛道。
数据显示,在近半年时间里,小红书“我离职了”话题浏览总量从2.5亿增长到了3.8亿,参与人数从35179人,增长到56411人。在公众号“营销部科学”上,一线广告分析师还专门整理了【阿里离职赛道】的小红书博主们、【字节离职赛道】的小红书博主们、【腾讯离职赛道】的小红书博主们……等一系列大厂离职赛道达人的资料。
抖音上,甚至出现了以“离职”为标签的直播带货。
离职博主的热潮因什么而出现?离职博主,又是如何延长“离职”的流量热度,来实现转型和变现的?
离职博主,为什么会出现?
离职博主出现的一个重要原因是:各行业降本增效引发了“被动离职”。
即便是知名大厂,用人的成本也在紧缩。根据腾讯、阿里巴巴历年财报,腾讯、阿里巴巴都从2021年开始,员工数量逐年减少。
另一个有点老生常谈的原因是,年轻人开始寻求“上班”之外的另一种可能。
袤则咨询发布的《2023大社交趋势观察报告》,提出了“旷野想象”的趋势——“受困于越来越拥挤的上升通道,人们一边挤独木桥,一边想象主流价值观之外的生活方式”。
成为“离职博主”出于偶然,@西南Irene 将自己辞职的原因分享在小红书上,没想到引来很多共鸣,她决定继续尝试,因为在这个过程中,她找到了探索新领域的乐趣。
和 @西南Irene 的“意外收获”不同,博主 @蛋仔wang 在发布第一条小红书时,就已经明确自己要做一个账号。
@蛋仔wang 曾经在MCN机构和头部美妆公司都做过运营,本身就对如何起号以及相关的拍摄、剪辑技能有一定经验。在公司里,一个账号的背后是一整个组织架构,一个想法从提出到落实,需要至少2-3个月,经历层层汇报和各种跨部门协调。
@蛋仔wang 说:“在公司为品牌做账号,你需要的不是有想法,而是不出错。”
为公司做账号,不仅过程有诸多限制,一旦离职,所有的努力和成就都不再属于自己,@蛋仔wang 想,既然掌握了方法论,不如为自己而做。
人们爱看离职,就像爱看爽文
一种是精英人设。
还有一种是厌班人设。
主打不爱上班,“不上班了才知道有多爽”、“不上班一个月后,我决定再也不上班了”、“不上班日记”......
这些博主们的内容也大多和“裸辞后重启人生”相关,包括旅居、数字游民、轻体力活探索等等,坚信“世界是个游乐场,活在当下,及时行乐。”
而关于离职的分享,往往是离职博主们最早,甚至流量最高的爆文。
在 @蛋仔wang 离职的交接期,她剪辑了一个关于离职和自我介绍的视频发在小红书上,标题为《27岁大专生,放弃北京年薪20万的大厂工作》。
这篇笔记收获了1600多个赞,并让她涨了1000多个粉丝。评论里充斥着羡慕和鼓励,有人留言“我无法做到的事情,请你多替我体验这个世界。”
离职博主们的裸辞分享,正好构成了他们眼中的爽文叙事:被PUA的打工人开始反抗,追寻职场体系之外的自由。
就像孔乙己脱下长衫,NPC开始觉醒,成功学失效,功绩主义祛魅,“离职”已然成为一种情绪出口,投射了他们的期待与认同。
离职博主,正在用经验变现
很少有观众会关心一个人离职之后的发展。如何抓住“离职”带来的流量,创造吸引受众的新内容,是离职博主们面临的第一个挑战。
@西南Irene 离职一个月,账号除了分享离职后的生活以外,正在做一个叫“离职坦白局”的栏目,邀请大厂的前同事来直播间聊天,分享职场的干货。
@蛋仔wang 也认为,一直用“大厂裸辞”来吸引眼球,内容是会枯竭的。在起号阶段,她计划做旅行博主,毕竟旅行,既能保证自身体验,又能保证内容的稳定输出。
在自媒体积累一定粉丝后,@蛋仔wang 建立了自己的社群,也推出了1vs1的自媒体咨询,植入推广多的时候,她的月薪能达到之前的两倍。
@蛋仔wang 说:“我的账号并没有固定的方向,我分享一切我的体验和经验。”
而经验和体验,往往是“离职博主”内容和变现的来源。换言之,“离职”赛道其实和其他赛道差别不大——利他型的干货是获得流量最迅速的方法之一。
写在最后
所以,离职博主,真的是一门好生意吗?
@西南Irene 不这么认为。在通过和很多大厂在职、尝试做自媒体副业的前同事聊天后,她发现做自媒体和上班一样卷。
在自媒体领域,没有大厂的平台和资源加持,一个人就是一家公司。剪辑、摄影、直播、运营、文案、数据分析......@西南Irene 之前做产品,会更加注重逻辑,“在起小红书常见的那种标题文案时,经常会觉得不好意思。”
做博主的第一个月,@西南Irene 的自媒体收入相较于大部分新人是乐观的,但算上她投入的精力,“性价比和职场没法比”。“上班仍然是普通人挣钱的捷径,所以做自媒体的目的不是搞钱,而是感受在一个新领域的学习、成长和体验。”
作者:坚果
数据:张晨阳
编辑:张晨阳
设计:戚桐珲
运营:苏洪锐
监制:郑晓慧
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