用数字化工具经营乡村,广西龙胜乡村CEO这样做

创业   2024-11-15 19:03   广西  

一年的变化有多大,数字化又可以给一名乡村CEO带来哪些变化?
侯星岑自己都不会想到,一年前抱着试试看的态度开始了乡村数字化经营的工作,而一年后,她站上了讲台,给大家分享数字化经营的方法与经验。
谁是侯星岑?
她来自广西桂林龙胜县,如果要介绍她,更容易让大家记住她的方式,还得从“龙腾三兄弟”廖志腾、潘德辉、潘玉祥抱团发展的故事说起。(点这里,了解更多
“三”意思是“多”,“龙腾三兄弟”被越来越多人了解的时候,他们也开始汇聚起越来越多的年轻人,一起抱团,一起去带动更多村庄的发展。

三年前,从广西龙胜来的三个男孩,在深圳腾讯滨海大厦第一次见面。

他们被县里推荐,共同参加“中国农业大学-腾讯为村乡村CEO培养计划”一期(简称:乡村CEO计划)。

从那时起,他们“鹅厂三结义”,成立了龙腾文旅公司,开启了抱团发展。

因培训开启事业的新起点,对廖志腾来说,他不仅重视培训给自己带来的成长,还更期待在培训的交流中,结识志同道合的伙伴们。

2022年7月,乡村CEO计划一期学员村庄实训,廖志腾(左四)与同学们共同进行破冰活动

2023年7月,酷暑阻挡不住“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”近100名学员们的热情,大家从广西各地奔赴江苏苏州,到为村共富乡村共创基地·村上长漾里学习乡村经营。(点这里,了解更多

廖志腾也来了,看到长漾里把公众号、视频号、村庄云服务小程序、企业微信等“乡村数字化经营四件套”用得好,他感觉作为乡村CEO孵化基地的龙腾公司,也该尝试着把这一块做起来。

也就是这次,乡村数字化经营的种子开始在廖志腾心里萌芽,但先从哪着手,他还没有清晰的思路。

“龙腾公司刚成立的时候,我们感觉还是重点聚焦到龙胜的农产品开始做,因此,和腾讯的小伙伴们交流,包括到处去考察,我们感觉云认养是比较合适的抓手。”廖志腾回忆。

经过三个多月的筹备,2023年11月6日,“我在广西龙胜有个园”云认养计划,在深圳市南山区海德广场发布。

项云认养计划由深圳市南山区驻龙胜县粤桂协作工作队、广西龙胜县共富乡村建设工作专班综合办公室指导,龙腾公司联合龙胜县马海村、龙脊村、金江村、平岭村、中六村、平野村村集体经济主体发起,腾讯SSV为村发展实验室公益提供“为村共富农场”云认养技术支持,并邀请中国电信龙胜分公司等共创伙伴参与。

“我们从刚成立起就讲抱团发展,但如果用传统的方式把村庄组织起来还是有一定难度的,没想到数字化技术达成了我们抱团发展的初心。”廖志腾回忆。

进入“我在广西龙胜有个园”云认养小程序,在一个小程序里可以认养6个村的8款农特产品,而小程序的背后,则是由龙腾公司代表村民主导核心运营,实现六村联盟,创新设计了“乡村CEO+六村联盟”,把原本分散的农产品,通过数字化实现了组合的规模化。

乡村数字化经营的第一个抓手,就获得了不错的效果,截至2024年10月份,总认养份数达15609份。

2024年2月19日,央视《焦点访谈》以廖志腾等乡村CEO的故事,报道近年来以乡村CEO培养为切入的破解乡村经营人才缺乏的探索。(点这里,了解更多

志腾、潘玉祥同为退役军人,2024年8月8日-11日,在为期三天的第三届广西退役军人创业创新大赛上,龙腾公司因创新的数字农文旅融合发展模式,获得了“金奖”。

2024年11月,源于“多村联动发展,数字赋能创新”的探索,龙腾公司被广西工商业联合会和广东工商业联合会授予“2024年度粤桂协作优秀民营企业”。

这让廖志腾自信了很多,回顾过去的两年,因为数字化找到了乡村经营创新的抓手,也感谢原本只想到龙腾“做着试试看”的侯星岑。

廖志腾在2023年7月到苏州学习时,结识了同样来自龙胜的另一名小伙伴——侯星岑,交流谈吐里感受到了侯星岑的“文艺范”。
侯星岑年长廖志腾几岁,和廖志腾、潘玉祥军人的出不同,侯星岑早几年毕业于广西民族大学,是科班中文系本科毕业生。
乘着近些年龙胜旅游大发展的东风,也源于对故乡的深厚情感,她没有选择一直留在城市,从杂志社辞职后,回到了龙胜,与爱人一起创业,后来回到了金江村在村里做些文字类的工作。

2023年7月,“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”到苏州实训,侯星岑分享短视频作业创作思路

翻看侯星岑过去写的公众号文章,明显能感受到龙胜的山水梯田滋养了她的文风,如山风清幽,如溪水漫游,透过文字就可以感受到龙胜大山里的静谧,让人有种想立马逃出城市格子间、去感受山中灵气的冲动,坚信那里就是向往已久、慰藉心灵的诗和远方。
2023年9月-10月份,“我在广西龙胜有个园”云认养进入到开发及运营筹备的攻坚阶段,小程序里需要写“认养日记”,这让廖志腾犯了难,“我们几个谈业务、推线下落地都可以,这些基本上已经占据了绝大部分的时间,没精力也不擅长写东西”。
廖志腾想到了侯星岑,专门开车去金江村找她聊加入龙腾公司的意愿,对于以“写”为主的第一个任务,对侯星岑挑战不大,但让她没想到的是,这好似一次命运的旋转,为她打开了“乡村数字化经营”的大门。
我在广西龙胜有个园”云认养小程序、龙腾的云服务小程序、龙腾公司的公众号和视频号,不只涉及线上的运营,还有线上与线下如何结合的思考。
“这些城里人习以为常的数字工具,其实在乡村还是新生事物,源于乡村场景的低频,在城市里探索的方法,在乡村显然会水土不服。”回顾一年工作的感受,侯星岑很坚定地给出了这句话。
再好的乡村与城市比,人口的规模是小的,经济的规模也必然是小的。以村集体经济为例,中国农村政策与改革统计年报显示,2022年,我国村集体经济经营性收入在10万元以下的村庄占到59.5%,10万元~50万元占比29.7%,50万元以上的仅占10.8%。如果村集体经营性收入达到10万元以上,就已经算是冲入全国前40%的村集体了。
源于对乡村现实的清醒认识,侯星岑对乡村数字化经营的探索有足够的耐心,唯有如此,才可以静下心来学习、琢磨。
过去的一年里,侯星岑与腾讯SSV为村共富乡村团队的产品经理何玉秋交流很多,侯星岑会主动找何玉秋去交流学习乡村数字化经营,特别是云认养、云服务小程序的产品及运营策略。
也正是这一年的刻苦学习积累,让侯星岑从乡村数字化经营的初学者,成为了当下可以登台介绍分享经验的探索者。
廖志腾对乡村数字化经营的认识也愈加清晰,“线上与线下必须是结合、融合的,通过线上可以让更多人了解到乡村,线上的服务也可以更加便捷消费者,还可以让原来单村单点的农旅业态组合化、抱团式品宣和销售。
侯星岑还有另外一个身份,金江村的乡村CEO。
2023年5月,广西乡村振兴局、深圳市乡村振兴和协作交流局、粤桂协作工作队、腾讯公司,共同启动2023年度“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”,以数字化助力提升广西农文旅新业态的融合创新发展。
其中,金江村是19个试点县21个示范村之一,侯星岑被县里和村里推荐为金江村的乡村CEO人才,去江苏的学习也只是计划的诸多培养环节之一。
在开班式上,我就认真听了腾讯SSV为村共富乡村团队产品老师们对乡村数字化经营的授课。”侯星岑回忆,“那时我才意识到,我自己之前所琢磨、思考、探索的公众号、视频号短视频运营等只是出于自学状态,有了这次培训,我开始接触到系统的乡村数字化经营了。
今年8月和9月,“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”2024年龙胜专项、百色专项分别启动,龙腾公司作为乡村CEO产业孵化基地,承担起学习考察的功能,而侯星岑也走上了讲台,在百色专项的培训现场,分享“龙胜多村联动运营经验”。

2024年7月,“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”2024年龙胜专项,交流乡村数字化经营。侯星岑(左四)在会上介绍云服务小程序运营经验

2024年龙胜专项共有8个乡镇的15个村,围绕“云认养”和“云服务小程序”两个数字化的链接方式,在农特产品上,“我在广西龙胜有个园”云认养计划将做出更多的探索,而在文旅产品上,基于各村庄云服务小程序组合形成了“乐游龙胜”云服务小程序,整合龙胜各村寨农文旅资源,为用户提供一站式乡村旅游体验。
最为核心的是,这种整合不仅是线上整合,乡村CEO们会把各村的农文旅业态进行优化组合,将其线路化。
星岑说,“这样我们就会有针对定制团、研学团等不同游客的旅游产品,同时还会有龙胜一日游、龙胜两日游等不同的行程。”
原来的侯星岑期望通过自己写的公众号文章、自己拍的视频让更多人了解龙胜特色的民族文化、乡村旅游,而现在,她看到通过乡村数字化经营,是可以给游客提供更便捷的服务的,是可以让龙胜与外界建立更多链接的。
下一步在龙胜专项里,将通过“乐游龙胜”赋能多村的联合运营和抱团发展,廖志腾、侯星岑等龙胜乡村CEO正在与腾讯SSV为村共富乡村团队共同探索推动。
“从联合运营的角度所思考、探索、实践的过程,也打开了我作为金江村乡村CEO的工作思路。”侯星岑说,“金江村有丰富的壮瑶刺绣文化,我们希望通过设立传承工坊,让更多人能够参与体验,同时可以串联到现有的多村联动线路里,这样通过抱团发展,给村集体带来多一份收入。
腾讯SSV为村共富乡村团队项目经理代秀辉,和前两年比,今年他的皮肤明显没有那么黑了,不用一直泡在村里了,“刚开始大家都是处在学习阶段,乡村CEO们也不知道怎么做,所以前两年要扎在村里,大家遇到问题一起想办法解决。现在乡村CEO们经过培训和实践,他们成长起来了,我就不用再一直在村里了。”
廖志腾认为目前所开展的乡村数字化经营工作,从云认养到云服务小程序,从单村到联合运营,恰恰是团队对于数字化经营的认识加深的过程,也是通过数字化经营激发内生动力的过程,更是通过数字化经营探索抱团发展的过程。“一年多前,我还不会感觉我们可以经营乡村,现在我有底气了!”
但在他看来,乡村数字化经营还处于打基础的阶段,单个业态的标准化、农文旅线路及产品的标准化,需要持续深耕、精耕,而村庄流量匮乏的问题如何解决,则需要持续地探索、多方的合力……

1.为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划2024年龙胜专项启动


2.“土特产”上云,云认养怎样创新赋能乡村经营?


3.《焦点访谈》关注乡村CEO:村里梧桐招来城里凤凰


4.从挖笋到“整笋专家”,乡村经营意识这样“长”出来!

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