捷豹推出诡异LOGO，马斯克：你们是卖车的吗？
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2024-11-21 10:25
希腊
捷豹（Jaguar）成立于1922年，是英国汽车生产商捷豹路虎旗下的豪华汽车品牌。成立之初公司名为 Swallow Sidecar Company，1945年改名为 Jaguar。2013年与路虎合并为捷豹路虎（JLR）。2024年11月19日，捷豹推出了一个全新的品牌标志。新标志舍弃了之前方正的全大写设计，采用了圆润、极简的小写字体，而“G”却保留着大写——这在字体设计中是一种奇怪的手法；字母“j”和“r”在设计上互为镜像，首尾呼应，展现品牌的细节美感。同时推出的，还有一个圆形的由“j”和“r”组成的艺术字母组合徽标，让捷豹一下了有了奢侈品牌的感觉。当然，有着四十年历史的豹子也没被忘记，重新设计后换了一个方向，变成一只“跃跃欲试的捷豹”（Leaper），背景是细密的线条，这种线条元素被称为“可识别的代码”，官方称这是一种超越语言限制的通用视觉符号。捷豹路虎认为自己在过去十年里的品牌不够独特。重新定位后的捷豹，未来车型100%电动化，价格约为目前的两倍，这会吸引许多新客户，预计未来80%至90%的买家将是首次购买的消费者。针对这些独立思考的、更年轻、更富有、居住在城市、不喜欢平庸产品的潜在客户，捷豹将自己的品牌重新定义为“愉悦的现代主义”（Exuberant Modernism）。捷豹路虎品牌设计总监理查德·史蒂文斯（Richard Stevens）称：“这是一种被视为现代但同时带有永恒感的新颖设计，既熟悉又焕然一新……这是一个全新的开始。”理查德2022年加入捷豹路虎，现在领导着公司800名设计师组成的团队，本次品牌重塑正是他们自己团队设计的。全新的品牌广告，身着艳丽服装的模特，在迷幻的场景中演绎“创造愉悦”“活得精彩”“删除平庸”“打破成规”“绝不复制”五个章节，将全新的“充满愉悦的现代主义”定位表达得淋漓尽致。新标志与汽车品牌常见的豪华、技术、优雅风格相去甚远，让人感到困惑和失焦。品牌设计行业及各界人士纷纷表达了自己的疑惑和不解。马斯克在捷豹的推文后留言：“你们是卖车的吗？”![]()
网友 Captain Invest 称：“捷豹的广告是一场灾难。他们完全不了解他们的客户群，完全反对他们的历史和传统，完全不符合目标受众（男性）的需求……真正的捷豹从徽标中消失……我的意思是尽快解雇所有人。”另一位设计师 Alex Aperios 则称：“请告诉我这是个笑话吗？”关于新标志还发生过一件有趣的事，有名叫“ROI”的网友称这是他设计的，后被人指出其实不是，结果他的账号遭到疯狂轰炸。据悉，第一家全新设计的捷豹门店将在2025年底或2026年初在巴黎开业。而捷豹路虎旗下的 Defender、Discovery 和 Range Rover 等品牌都将陆续进行升级。
品牌合作：pinpaimeimei，入品牌群：pinpaimei3
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