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7亿用户意味着什么？
如此庞大的用户群体选择登录快手，用影像记录并分享自己的生活点滴。“老铁”们通过短视频捕捉日常中的美好瞬间，从家庭聚会到旅行探险，每一帧画面都充满了生活的温度。
“7亿”意味着快手拥有更加活跃的用户群和更加多元的创作者生态，也意味着影像的力量被更多人看到。而近日于阿那亚举办的“快手影像节”，就是一场为“抓住影像新可能”而生的活动。
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快手影像节海报
它不仅是一场创作者之间的创意比拼，无论是职业创作者还是个人生活记录者，都能找到展示自我、与广大世界建立深厚联系的机会。它也是品牌方、创意人和创作者深入交流的平台，让“抓人”这件事变得更高效。
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“抓人”，TA们是专业的
快手影像节正式开启，一则短片《这里的影像会抓人》将快手的影像故事展现得淋漓尽致。
快手《这里的影像会抓人》
两位渔民勤勤恳恳打捞作业，却抓上来第十万个人；小馆中的顾客一个接一个被抓走，只因他们多看了一眼手机；大娘等公交过程中正待目睹一出好戏，主角却成了她自己；穿越到现代的银角大王绝招失灵，金角大王却使出妙招……
四个奇思妙想的小剧情，都在讲同一件事——在快手，影像是会“抓人”的。
从这则短片中，快手创意内容的四大主题也可见一斑：无论是7亿老铁们的日常生活、快手近年来举办得如火如荼的村超、村BA等体育赛事，还是剧情刺激易上头的短剧、风头正盛的可灵AI生成内容。不同类型内容的交织，构成了快手丰富的内容生态，也是短视频时代影像力量最好的证明。
抓人的是影像，更是背后创造影像的人。洞察到影像内容影响力的快手也发布了一组“抓人”海报，官宣“快手影像节”的开启，号召平台内容创作者参与活动。平台旨在通过活动汇集创意人与品牌力量，邀请人们共同探索和捕捉影像世界的无限新机遇，一起“抓住影像新可能”。
线下，快手还将“快手影像节”落地阿那亚，设立了多个环节带给参与者沉浸式体验。快手上的优质作品以影展的形式出现在阿那亚海滩。不管是“500个家乡”IP中对铁岭、许昌、大连的烟火气表达，还是《小挣青年》《出手即高手》中达人与品牌恰到好处的联动，抑或是《一盘白灼鸡》中对可灵AI技术的充分展现，都让参与者充分领略平台内容的创意力量。现场还设置了舞台沙龙观影区和光影会话沙龙，让人们在影像世界中挖掘新的灵感，也提供了一个开放交流的场域。MorketingGroup创始人兼CEO曾巧、快手We工作室负责人裴雪珂、快手AI创作者石硕等嘉宾展开的沙龙，深入探讨了AI革命下创意与品牌营销的新机遇，为业内带来不少新的思考。此外，沙滩上的互动体验区打造了一场海边市集，人们可以领取定制电影票票根明信片、写下自己的海边寄语等等，让影像节的记忆更加具有仪式感。值得注意的是，快手影像节中还有茅台品牌展台，无疑也用专业态度为品牌提供了直接沟通消费者的场域。当创意人、品牌方和创作者齐聚一堂，灵感的火花也就此迸发。多优质作品展映、光影会话、海边市集等环节的背后，是快手“抓住影像新可能”的决心。快手内容足以撑起一场影像节，不单是创作者的努力，更源于平台特有的温度。近年来快手有一个非常有名的IP——“500个家乡”，可谓是成功地将平台内容与用户之间的情感联系提升到了新的高度。其中，由李雪琴出演并念白的《柔软的铁岭》就是一个非常典型的案例。从“等车呢老妹儿？来一个（苹果）啊？老甜了”的开场白，到“铁岭是柔软但扬着头的中国。”在李雪琴的讲述中，我们得以看到铁岭的另一面，这座工业城市坚硬外壳下始终藏着一颗柔软的心。短片中没有像旅游宣传片一般罗列自然风光、文化遗产，而是以当地居民对陌生人不设防的热情和不让别人的话掉在地上的善良，表现出简单而真挚的生活态度、普通百姓的烟火日常。“500个家乡”IP行至第4年，以更有共鸣的内容让看客深刻地感受到城市中每个角落背后蕴含的故事及其价值所在。“温度”，是该IP系列短片的关键词，是快手内容的整体基调，也是品牌撬动消费者心智的一大支点。无独有偶，余额宝联合中国青年报、快手打造的《小挣青年》，也对当代年轻人消费观、生活观进行深刻洞察，并通过15位快手特色素人的故事诠释了他们“小挣式”的人生态度。这部短片不仅增强了大众对余额宝的品牌认同感，也将余额宝的长远价值收益传达给潜在用户。正如“慢慢来也有未来”的呼吁，品牌通过对年轻消费者的精准洞察，创造出一个既有讨论度又能引起广泛共鸣的主题，选择在五四青年节这样一个特别的日子发布，更是触动了许多年轻人的心弦。这也正是快手影像温暖人心的力量所在。《开卷了临沂》作为“500个家乡”IP的衍生品《我的家乡很好吃》作品之一，更是携手吗丁啉，将临沂的饮食文化展现得鲜活生动。在这部短片中，美食不仅是勾起了人们的味蕾，更是讲述了临沂热爱生活、万事好消化的城市精神，与吗丁啉的产品特性相契合。除此以外，《铁力与中国同在》的幽默化表达和《出手即高手》中与品牌精神的共振，都是影像温度的充分展现。快手的影像之所以充满温度，很大程度上归功于其庞大的用户基数、对新线城市人群的深刻洞察以及优秀的IP策划。平台能够接纳多样化的受众，并通过真实、贴近生活的视频内容与观众建立起深厚的情感联系；创作者能够捕捉到那些细微而真实的生活瞬间，从而创作出更加接地气的内容。这种温度也为品牌带来了巨大的价值，通过快手平台上丰富多样的内容形式，品牌可以以更加自然、亲切的方式融入用户的日常生活，提升品牌的认知度和好感度；能够有效地将品牌信息传递给目标用户，也以影像故事促进品牌与消费者之间的情感共鸣。快手内容的底色，源自国民日常生活中自发流露的“温度”，这种温度体现在用户分享的真实、温暖的生活片段中。正因如此，快手打造了“快手影像节”，提供了一个内容温度与品牌营销相互辉映的绝佳舞台。从影像节IP与创作者的角度来看，快手上汇聚了大量充满活力的内容创作者，他们不仅活跃度高，且思路丰富。这些创作者为品牌提供了丰富的创意资源和支持，能够帮助品牌以新颖独特的方式触达目标受众。并且，通过“快手影像节”这一IP，平台进一步激发了创意人们的积极性和创造力。创作者生产更多有创意、有温度的内容，无疑大大丰富着品牌营销思路，也能通过影像故事促进品牌与用户之间的情感连接，共同打造出具有广泛影响力和传播力的营销案例。而大量的优质内容，更是可以发挥出高价值，为品牌带来声量和口碑的双重提升。众所周知，快手一直以来都以其高质量、接地气且富有共鸣的内容著称。通过影像节这一IP，有价值和社会影响力的内容得以集中展示，为品牌创造更多的声量。具有共鸣和讨论度的社会议题，往往能引起用户的广泛关注和热烈讨论，这也是“温度”的又一体现，也有助于提升品牌的知名度和口碑。让品牌在传递自身价值的同时，展现出对社会责任的担当，进一步增强品牌形象。值得注意的一点是，“快手影像节”参赛赛道分为“影像新势力、烟火特色故事、AI镜像未来”三类。多个场景全覆盖，意味着其对不同背景和兴趣人群的吸引力。对于品牌来说，这意味着其可以根据自身的市场定位和目标受众，选择最合适的场景进行精准营销。其中，近年来成为当红炸子鸡的可灵AI更是得到广泛的应用，相信未来也会成为品牌营销的新利器。影像节IP单独开设AI板块，也在鼓励品牌和创作者们借助前沿技术来创造出更加吸引人的内容，从而实现更高效的传播效果。总体而言，“快手影像节”不仅仅是一个内容展示的平台，它还为品牌提供了全方位的整合营销机会。从线上活动到线下展览，从社媒推广到评审的背书，影像节IP可以为品牌带来了极高的曝光率，以万千影像的新可能助力品牌提升市场竞争力。快手影像节不仅仅是一场视觉盛宴，更是一个让品牌和用户心贴心交流的大舞台。在这里，品牌可以借助快手7亿用户的热情和超过1.5亿创作者的无限创意，以更有温度的方式讲述自己的故事，充满了生活温度的每一帧影像都能用触动人心弦的表达帮助品牌拉近与消费者的距离。无论是多元化创意思路、多维度曝光路径还是专业评审的背书认可，快手影像节不为品牌和广大创作者提供了一个充满无限可能的平台，让营销变得更加温暖和有趣。TOP君也期待在这个充满温度与创意的平台上，见证更多精彩内容。
