书摘
《设计颠覆一切》田子学，田子裕子，桥口宽
本文摘自 田子学，田子裕子，桥口宽 合著的《设计颠覆一切》一书中的部分内容。
田子学，MTDO设计管理公司CEO/艺术指导/设计师，庆应义塾大学系统设计管理研究所专任教授。曾任职于东芝、REALFLEET等公司，后创办MTDO设计管理公司。作品曾荣获IDEA大奖、iF设计奖、红点设计奖、GOOD DESIGN AWARD等多项国际设计大奖。
田子裕子，MTDO设计管理公司董事/品牌规划/设计师。曾致力于办公家具类产品的开发研究，目前兼顾家庭与事业，在MTDO设计管理公司任职，且担任日本女子美术大学设计工艺学的讲师。
桥口宽，EUPHORIA管理顾问公司CEO。曾任日本宝马、埃森哲的企业顾问，后独立创业。目前主要担任事业开发顾问、庆应义塾大学系统设计管理研究所讲师。
在日本各大品牌压低成本、大打折扣战的时候，本书作者田子学设计的产品独树一格，不仅畅销而且至今长销，还曾创下24小时被抢购一空的盛况。他接连拿下GOOD DESIGH AWARDS、德国红点、iF设计奖、IDEA国际工业设计等大奖。本书凝结了他20多年实践和思考的精华，全面解析设计不仅可以影响产品、企业、品牌，更具有颠覆一切的力量。
在nasta的产品开发中，晾衣夹着实让我着迷。这一产品乍看没有什么特色，但“好夹”“不易滑落”“不易留痕”三大功能正是其特点。我想做好它的理由很容易理解，因为它是大众化的产品。海外的品牌晾衣夹其实也有日本制造的，只是印上标识，就标榜为“品牌”而已。但标识并不等于品牌，如果产品本身并非原创，标识不过是装饰罢了。
传统晾衣夹的构造是铁环（环状的弹簧部分）穿过把手，市面上大约80%的晾衣夹都是这样。如果以大范围普及为目标，我们可以采取正面做法，进行某种意义上的“产品设计”，这样既能实现高效制造，也能满足夹衣功能。但是在夹衣服时，手很容易碰到铁环，有时塑料夹子与铁环也会突然散架，这些就都是需要解决的问题了。很多情况下，要想把散架的部分复原相当困难，最终不得不丢弃；塑料部分在经年累月的使用后老化严重，经常在夹的时候会“啪”的一声断掉。人们对这种状况一直都习以为常，并且在百元店或住所附近的药妆店都可以买到晾衣夹，因此很少会有觉得特别不方便的人。但从环保的角度考虑，传统的晾衣夹并非正确选择。我想，正因为每天都在使用，我们才应该把它做得更安全、更结实，应该以让消费者爱不释手为目标，让消费者萌生这种意识也是品牌的职责。
此外，我们还对其他细节部分做了种种改良。在把手和夹的部分贴上一层柔软的树脂材料（垫片），以此提高使用时的舒适度，且不容易在衣服上留下痕迹。对于此前大多数人都认为无计可施的部分，我们也从功能本身出发，重新思考，从而产生了新的想法。通过踏踏实实的改进，一项前所未有的原创产品问世了。
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