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事件是源自10月29日，周成建通过官微公开宣布，将于11月1日开启直播首秀。在1日的直播中，周成建表示美邦之前合作过很多网红明星，比如说贾乃亮团队，除此之外，周成建表示：“开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、可以做好直播间。”
周成建表示，网红利用声量和价值收取高昂费用，企业挑战非常大，不要盲目崇尚。
周成建在近日发布的《一封家书》中直言，支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。
11月1日17点，周成建如期出现在直播间“美邦周成建”，正式开始直播带货。据潮新闻报道，在10个小时的直播时间里，“美邦周成建”收获观看次数超300万人次。
今年618期间，贾乃亮一举超越与辉同行和小杨哥，成为抖音平台新的带货一哥。仅仅是618首场直播，贾乃亮直播间就拿下4.5亿元的销售额。根据飞瓜数据统计，今年上半年，贾乃亮多次冲到抖音带货榜第一的位置。
在同行业中，森马服饰与贾乃亮也有深度合作，前段时间，森马直播温州基地正式启用，同时森马服饰与贾乃亮共同创立以“舒适科技”为核心理念的生活方式品牌——舒库SHUKU。
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