深度 | 三大奢侈品巨头一致大换血
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2024-12-02 21:45
广东
两周前，全球最大奢侈品集团LVMH一次性发布七个高层人事动向，立刻引发市场紧密关注。这些人事变动开始在LVMH的葡萄酒烈酒部门动刀，早前决定退休的前任CFO Jean-Jacques Guiony意外调任葡萄酒和烈酒部门酩悦轩尼诗Moet Hennessy，担任该部门CEO。LVMH主席Bernard Arnault的儿子Alexandre Arnault将成为葡萄酒和烈酒部门的副CEO。LVMH任命Charles Delapalme为轩尼诗干邑品牌首席执行官，接替Laurent Boillot的职位。 此外，在精选零售部门，丝芙兰首席执行官Guillaume Motte将从1月1日起成为执行委员会成员。LVMH此前在9月宣布执行委员会成员、61岁的Chris de Lapuente将离开集团退休，他曾是丝芙兰所在精选零售部门的负责人。Maud Alvarez-Pereyre将从下月开始担任LVMH人力资源主管，接替Chantal Gaemperle，后者已于11月离任。 一系列调兵遣将令人感到眼花缭乱，微信公众号LADYMAX此前在《LVMH人事巨震》一文中详解背后集团策略变化的脉络。![]()
Jean-Jacques Guiony和Alexandre Arnault将分别担任酩悦轩尼诗部门CEO和副CEO
从内部来看，LVMH老板Bernard Arnault的子女此刻面临空前的挑战，他们与集团老臣和其他管理层之间存在力量博弈，而五个子女之间也并未分出胜负，市场仍然不确定Bernard Arnault会选中哪个子女来主导集团未来发展。 在集团外部，奢侈品行业正在迎来萧条，各细分板块均面临波动。葡萄酒烈酒类业务成为LVMH当前的拖累，核心的时装皮具部门面临增长放缓的风险，新收购的珠宝品牌Tiffany仍在整合，而Bernard Arnault两个儿子所在的腕表领域正面临全球的结构性衰退。 市场危机与继承计划同时涌动，令市值跌破3000亿欧元的奢侈品巨头大厦开始震动。 LVMH并不是唯一高层大洗牌的奢侈品巨头。卡地亚母公司瑞士历峰集团在今年把核心品牌的执行管理层几乎全部换血。 5月，历峰集团升任现年53岁的Van Cleef & Arpels梵克雅宝CEO Nicolas Bos担任集团CEO一职，于6月1日生效。与此同时，Bram Schot被任命为历峰集团董事会非执行副主席，9月11日生效。 在2018年到2024年间担任历峰集团CEO的Jérôme Lambert重回首席运营官一职。 7月，历峰集团将Catherine Rénier从瑞士腕表品牌积家Jaeger-LeCoultre CEO一职调任梵克雅宝CEO，9月1日生效。 集团随后宣布瑞士腕表品牌江诗丹顿CEO Louis Ferla将接替Cyrille Vigneron担任卡地亚CEO，Cyrille Vigneron在执掌卡地亚八年后下台，并担任卡地亚文化与慈善事业主席一职。 9月，历峰集团表示已完成对意大利当代高级珠宝品牌Vhernier的收购，并立即对公司领导层进行了调整。Buccellati执行副总裁Gianluca Brozzetti加入了Vhernier董事会，担任执行副总裁和临时首席执行官，直至集团任命CEO。 ![]()
从上至下为历峰集团CEO Nicolas Bos、卡地亚CEO Louis Ferla和梵克雅宝CEO Catherine Rénier
不过，在Catherine Rénier和Louis Ferla的调任后，江诗丹顿和积家CEO一职仍然空缺。 直到上周五，历峰集团最新宣布两则人事任命填补空缺。Laurent Perves从内部升任江诗丹顿的CEO，接替自今年7月调任卡地亚CEO的Louis Ferla，明年1月1日生效。Laurent Perves在江诗丹顿担任首席商务官和首席营销官近八年，曾在LVMH、宝洁、Gucci等公司担任要职，在奢侈品行业有超过20年的全球品牌管理经验。 现任集团首席运营官的Jérôme Lambert则再次回归他曾担任过的积家CEO一职。他最初于1996年加入积家担任财务主管，随后迅速升任CEO，掌舵这家瑞士制表品牌超过十年。 至此，除了新收购品牌Vhernier的CEO悬而未决，历峰集团的核心品牌高层洗牌基本完成。此轮人事调动的主要思路，是将集团当前增长引擎梵克雅宝的背后功臣、早前说服集团收购新增长引擎Buccellati的重要人物Nicolas Bos，推向更高的集团管理层面。他在11月的历峰集团2025财年上半年业绩报告会上首次面向投资者进行答疑。 除此以外，历峰集团此次将腕表部门优秀的中坚管理力量调任到当前集团主要支柱高级珠宝部门。 如今高级珠宝部门贡献了集团70%的收入来源，上半财年收入按实际汇率上涨2%至70.9亿欧元，按固定汇率则上涨4%。而江诗丹顿、积家、IWC等品牌所在的腕表部门则愈发疲软。上半财年腕表部门销售额按实际汇率大跌17%至16.6亿欧元，尽管该业务在日本市场录得11%的增长，但无法抵消中国所在亚太市场高达29%的下跌，该市场占腕表部门收入的45%。 南非首富、历峰集团主席Johann Rupert对于瑞士腕表市场的看法非常现实。 此前他在9月的年度大会上直言，由于高端钟表需求下滑，奢侈腕表行业必须减少产量。 他表示全球对腕表的需求已经过了最繁荣的时期，尤其是在中国市场。瑞士腕表出口下降，主要原因是疫情时期的储蓄在一段时间的高通胀之后耗尽，以及强势的瑞士法郎推高了手表价格并抑制了生产商的利润，消费者变得谨慎。 据Miss Tweed报道，Nicolas Bos已经在考虑出售一些历峰集团旗下表现不佳的腕表品牌，甩掉业绩包袱。 对于历峰集团而言，将人才聚集在腕表部门已经意义不大，集中优势力量发展珠宝业务才是更高的优先级。安排在担任集团CEO期间缺乏突出成绩的Jérôme Lambert回到腕表品牌，虽然珠宝业务成为支柱，但该业务也存在严峻挑战，珠宝部门收入按实际汇率上涨2%至70.9亿欧元，去年同期增长16%，放缓迹象明显。 上半财年，除亚太市场之外所有地区录得增长，美洲和日本市场表现优异，而亚太市场上半年收入大跌19%至34.5亿欧元。作为集团最大市场，亚太地区对集团的收入贡献已从去年同期的42%跌落至34%。值得关注的是，中国市场上半年收入大跌27%，去年同期为上涨34%，业务正急剧放缓，所有渠道和地区收入都录得下跌。 仔细观察可以发现，从卡地亚新CEO Louis Ferla，梵克雅宝新CEO Catherine Rénier，到梵克雅宝7月任命的新亚太区总裁Julie Clody Medina，三位高管均在亚洲市场丰富工作经验。 Louis Ferla在中国市场拥有超20年的工作经验，从台湾大学毕业后，于2001年加入历峰集团担任Alfred Dunhill香港区销售总监，Louis Ferla在2013年晋升为卡地亚中国区行政总裁。 Catherine Rénier在2003年加入梵克雅宝后，于2008年被任命为品牌商务总监，前往香港支持梵克雅宝在亚太地区的发展，后于2011年担任香港和澳门特别行政区董事总经理，最终担任亚太区总裁长达8年之久。 Julie Clody Medina于2015年加入梵克雅宝新加坡分部，出任东南亚及澳洲零售总监。她于2019年出任大中华区、韩国、东南亚及澳洲零售总监，常驻香港，负责掌管和制定零售策略。 大体来看，历峰集团的人事策略是尽可能将腕表部门能力过硬，且拥有亚太市场工作经验的管理人才聚集到珠宝品牌，以强化珠宝业务的核心优势，扭转亚太市场的颓势。 法国开云集团的最新高层人事洗牌，也基本遵循了内部品牌高管平移，出色的小品牌向大品牌晋升的规律。 开云集团在11月宣布提拔旗下Balenciaga的CEO Cédric Charbit担任该集团旗下第二大品牌Saint Laurent CEO，此项人事调整旨在让自2013年以来担任Saint Laurent CEO的Francesca Bellettini专注于其开云集团副CEO的职责。 Cédric Charbit毕业于法国图卢兹高等商学院，此前曾供职于Pucci和Saint Laurent。他于2016年起担任Balenciaga的CEO，在职期间该品牌业绩增长显著。现任Saint Laurent首席商务官Gianfranco Gianangeli将接替Cédric Charbit，担任为Balenciaga的CEO。Gianfranco Gianangeli于去年加入开云集团，担任Saint Laurent首席商务官，此前他曾在Maison Margiela担任CEO三年。 ![]()
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新任Saint Laurent CEO Cédric Charbit和Balenciaga CEO Gianfranco Gianangeli
两个新CEO任命，旨在改变开云集团旗下品牌矩阵业绩低迷的被动局面。 据时尚商业快讯数据，开云集团今年前九个月收入下跌12%至128亿欧元，其中第三季度收入大跌15%至38亿欧元，按可比基准计算下跌16%，不及分析师预期，主要受宏观经济导致消费者信心减弱影响。该集团今年前三季收入跌幅均超过10%，引发市场的担忧。 占开云集团一半收入的核心品牌Gucci第三季度收入大跌25%至16.4亿欧元。此前取代Gucci成为业绩增长引擎的现金奶牛Yves Saint Laurent第三季度收入下跌12%至6.7亿欧元。近年来聚焦工艺的Bottega Veneta依然是开云集团旗下表现最好品牌，期内收入增长5%至4亿欧元。Balenciaga和Alexander McQueen所在的其他品牌部门第三季度收入大跌14%至6.9亿欧元。 实际上，开云集团去年已经进行了一轮集团管理层面而非品牌执行层面的人事洗牌。 鉴于Saint Laurent在此前两年的出色表现，去年9月，时任开云集团旗下Saint Laurent CEO的Francesca Bellettini被升任为开云集团副CEO，保留Saint Laurent CEO职位，同时所有其他品牌CEO都向她汇报，被认为是开云集团最有权力的女性。 现任开云集团副CEO Francesca Bellettini将不再兼任Saint Laurent CEO
她的突然升职令Gucci的管理层情况变得有些复杂。因为去年7月，集团刚刚下派Jean-Francois Palus成为Gucci的临时首席执行官兼总裁。Gucci彼时正处于关键的转折点，前任CEO和创意总监Marco Bizzarri和Alessandro Michele的黄金搭档离开品牌。这个规模近百亿欧元的巨型奢侈品牌需要足够有能力的管理人才来撬动业绩转身。 Francesca Bellettini和Jean-Francois Palus能否有效配合，成为一段时间内市场的担忧。事情在一年后的今年10月初有了定数，Jean-Francois Palus出局，Francesca Bellettini胜出。 分析人士认为，Jean-François Palus的作用主要以帮助Gucci过渡为主。他于2023年加入Gucci，接替前任明星CEO Marco Bizzarri，负责Gucci内部管理流程和文化的改革，但伴随Gucci业绩压力陡升，Jean-François Palus被认为缺乏运营规模庞大奢侈品牌的经验。 开云集团发布声明，宣布Stefano Cantino接替Jean-François Palus担任Gucci CEO，2025年1月生效，届时Stefano Cantino将向Francesca Bellettini汇报，并加入开云集团执行委员会。 Gucci CEO Stefano Cantino
Stefano Cantino于今年5月已经加入Gucci担任副CEO，此前他曾为Prada集团供职长达20年，最高职位为传播与市场总监，随后在LV任职五年，负责品牌传播与形象管理。 在Stefano Cantino独掌Gucci的局面清晰后，他迅速开始在品牌开启内部管理层重组。 本月的最新任命是宣布现任全球零售和业务高级副总裁Francesco Falai将担任首席人才官，向Stefano Cantino汇报。Francesco Falai自2017年1月加入Gucci，担任全球人力资源零售总监，此前他曾在Prada供职12年，积累了丰富的人力资源管理经验。 Gucci此前宣布Valérie Leberichel于12月底加入品牌，担任全球传播高级副总裁。Valérie Leberichel此前在LVMH旗下的Givenchy担任全球传播副总裁。此前在欧莱雅集团旗下阿玛尼美妆担任全球高级副总裁的Marcello Mastrogiacomo加入Gucci担任数字营销和媒体副总裁，直接向Valérie Leberichel汇报。 可见，高层人事变动具有多米诺骨牌效应，一名高管的上任需要向下组建新团队，反之一名高管的离任也会往往令他所信赖的团队成员失去庇护。如此动荡或许在大型企业颇为常见，但在奢侈品行业似乎尤其频繁。 人是一切的起点，三个奢侈品巨头的密集人事动荡，体现出各自谋求业绩改善的决心。不过值得警惕的是，持续蔓延的动荡可能也会拖缓奢侈品牌解决问题的速度。
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