瑞幸联名《大闹天宫》，全新视觉设计创意绝了！
乐活
2024-07-02 20:30
日本
在当今竞争激烈的饮品市场中，品牌间的跨界合作已成为常态，而如何在这一浪潮中脱颖而出，成为各大品牌关注的焦点。7月1日，瑞幸咖啡携手上海美术电影制片厂的经典之作《大闹天宫》，推出了一系列限定新品，成功地唤醒了大众的“童年回忆”。![]()
瑞幸 X 大闹天宫
此次瑞幸与《大闹天宫》的联名，不仅仅是一次简单的品牌合作，它更像是一场跨越时空的文化盛宴。![]()
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在释出的动画短片中，孙悟空这一经典角色被赋予了新的生命，他化身为巴黎的标志性建筑，如埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门，展现了中西方文化的奇妙交融。更让人感受到一种跨越国界的文化共鸣，无疑是对即将开幕的巴黎奥运会的一次巧妙呼应，绝对的创意点满满。瑞幸的这次联名，在周边设计上也下足了功夫。从常规的冷饮杯、纸袋、杯套，到特制的邮票，每一件产品都充满了设计感与收藏价值，让人忍不住想要拥有。瑞幸等本土品牌的崛起，正是抓住了这一市场机遇。他们不仅深谙本土文化的精髓，更懂得如何通过创新的方式将其融入产品设计中，从而打造出既符合本土消费者口味又具有国际化视野的品牌形象。瑞幸此次与《大闹天宫》的联名，就是其在文化创新与市场策略上的一次成功尝试。![]()
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在此提及之际，不得不将目光投向瑞幸咖啡的业界同行——星巴克。今年年初，这位长期稳坐咖啡界王座的“星爸爸”同样迈出了跨界步伐，与经典之作《大闹天宫》携手，共同推出了一系列联名产品。在与上美影的携手合作中，双方将星巴克普通的吸管创意升级为“大闹天宫金箍管”，特别推出两个版本。其中，第一个版本的“大闹天宫金箍管”设计得尤为巧妙，它巧妙地模仿了大圣手中那神奇的金箍棒，具备自由伸缩的功能，让顾客在体验饮品的同时，也能感受到一份来自《大闹天宫》的奇幻魅力。第二个版本的“大闹天宫金箍管”则蕴含了更为趣味性的互动元素，它内置了一个创意发声装置。比如当你轻轻吸上一口「流冻拿铁」，耳边传来的可能就是大圣那句「孩儿们，来喝一杯」。还有可能是「吃俺老孙一棒」或是「大王来也」。《大闹天宫》作为一代人的童年记忆，其独特的艺术风格与深刻的文化内涵，至今仍深深影响着无数人。各个品牌通过自身特点与其相结合，不仅唤醒了消费者对原有品牌的温暖记忆，还以全新的面貌呈现，带来意想不到的创意与惊喜。那么，你觉得《大闹天宫》那个版本的联名更有创意呢？
