宠物正在取代婴幼儿在家庭中的地位。在年轻人对未来经济预期缺乏信心的大背景下，年轻人开始算起婚育的经济账。暂且不论因为生育而损失的机会成本，仅从育儿支出来看，中国每个孩子十八岁之前平均需要约五十万元的直接养育成本。而在北京、上海等大城市中，直接养育成本甚至逼近百万元。
高额的支出让年轻人开始自发寻找婴幼儿在家庭中充当陪伴角色的替代品。不愿意进入父母角色的年轻人开始养起了宠物。
根据 Euromonitor 的数据，2010～2023 年期间，中国家庭养宠率从 11% 提升至 32%。
从高盛的报告来看，生育率的下行伴随养宠率的升高。数据显示，到2030年，中国的宠物数量将超过7000万只，而4岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下，宠物数量接近婴幼儿数量的两倍。而 2017 年的情况则恰恰相反，中国 4 岁以下儿童数量达 9000 万，而城市宠物数量仅为 4000万只左右。
《2023～2024 年中国宠物行业白皮书》显示，2023 年我国宠物犬数量为 5175 万只，同比增长11%，宠物猫数量为 6980 万只，同比增长 6.8%。这几乎意味着每 7.5 个城镇居民就有一人养了一只宠物猫或宠物狗，或者说，每 2～4个家庭就有一家养了一只宠物猫或狗。
其中，年轻人是养宠主力军。“90后”人群在2020至2023年间连续占比第一，且在2023年凭借46.6%的人群占比遥遥领先。
在养宠常态化的现状下，中国的宠物经济也持续爆发。艾媒咨询CEO张毅表示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。其中，宠物食品、宠物用品是主要细分赛道。整个行业逐渐向精细化、多元化转型，国产品牌从代工转向自主品牌，整个市场充满竞争和机会。
宠物医疗、宠物美容、宠物摄影、宠物培训、宠物寄养、宠物保险、宠物殡葬、宠物咖啡馆、宠物体验馆等业态应运而生。同时，催生了一批与之相关的新职业，如宠物驯导师、宠物医生、宠物理发师、宠物托管师等。
除了宠物服务型消费之外，宠物产品也在不断细分，不仅要满足生理需求与健康需求，还要满足更多宠物和宠物主的个性化需求。2024年双11，京东超市宠物智能用品成交额同比增长105%；智能鱼缸成交额同比增长159%。天猫国际双11宠物高增长品牌类目榜中，TOP3类目分别是：猫零食湿粮包/餐盒（增长700%+）、猫/狗美容护理工具（增长400%+）、猫狗美容护理用品（五官清洁）（增长390%+）。
成为有宠一族的年轻人，期望更多人宠共享的消费新场景。今年以来，万亿消费城市上海、成都、深圳等先后推出宠物巴士、宠物乐园等新消费场景，强化宠物友好型城市建设，深挖消费潜力。
《2023-2024年中国宠物行业白皮书》显示，38%的宠主仍认为携宠出行困难是养宠的主要痛点之一，而80%的携宠用户则会在出行时会主动搜索宠物友好地点，其中酒店、餐厅、商场均是宠主讨论度较高的热门场景。
随着携宠自驾游成为不少人的旅行新方式，不少景区开始对宠物开放，对于宠物主而言，能携宠物入住的酒店显然更受欢迎。“去哪儿”平台发布的数据显示，今年“五一”假期，平台上“可带宠物”“宠物友好”等关键词搜索量同比猛涨3倍，截至6月份，相关酒店民宿预订量同比翻了一番。
在美团、大众点评上，2024年“必住榜”上榜酒店中，提供“宠物友好服务”的酒店数量同比去年增幅接近20%，“宠物友好酒店”相关的评价量增幅接近40%。
此外，宠物友好也成为一些品牌的“流量密码”。星巴克的宠物友好店，不仅会在户外区域设置宠物食盆和牵引绳挂钩，店内还为宠物提供隐藏款菜单，其宠物奶油杯“爪布奇诺”广受宠物喜爱，一些顾客会专门携宠前来打卡。
今年八月，霸王茶姬首批宠物友好门店宣布正式营业，其特别打造了“萌宠互动空间”，为宠物提供专属服务，如宠物饮用水、特制奶油等，同时设置粘毛器、拾便袋等便利设施，确保宠物与消费者的舒适体验。目前，霸王茶姬首批宠物友好门店已在长沙、昆明、杭州及石家庄等多个城市正式营业，引领了茶饮店宠物友好的新风尚。
艾媒咨询分析师认为，宠物具有强烈的情感属性，强烈的情感联系促使宠物主人在宠物身上投入更多的时间和金钱，从日常喂养、健康护理到娱乐玩具、服装配饰，宠物消费市场的潜力被极大地激发出来。
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编辑 / 作者：小哈
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