舞剧《杜甫》的2024——用思维创造经典,用市场检验经典

政务   2024-12-19 23:01   重庆  

用思维创造经典

用市场检验经典

舞剧《杜甫》的2024



12月16日下午,舞剧《杜甫》在昆山文化艺术中心以演出售罄的姿态落幕,标志着2024年度巡演完美收官。回望一年的巡演,舞剧《杜甫》剧组从3月9日龙年首演到12月15日收官,共计150多个日日夜夜奔波在巡演与巡演的路上,足迹留在了27座城市,行程21052.3公里,累计近8万观众走进剧院。这种纯市场模式剧目运营,在巡演城市和巡演场次数量上再次创下重庆歌舞团新高,这一成绩是坚守品质确保呈现的结果,是品牌沉淀常演常新的践行。 



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用思维创造经典






用更迭焕新的思维追求卓越




10月15日晚,中央广播电视总台《新闻联播》栏目,在题为《新思想引领新征程》推动文艺繁荣发展,为民族凝聚精神力量的新闻报道中,称“《五星出东方》《杜甫》等舞台作品,常演常新”。这是对舞剧《杜甫》的高度肯定。


舞剧《杜甫》由重庆歌舞团联合国内顶尖创作团队历时两年打造、多年打磨的国内首部“诗圣”题材舞剧。2016年4月首演以来,先后荣获中国舞蹈“荷花奖”舞剧奖、文华大奖提名剧目等大奖,实现国家艺术基金大型舞台剧和作品资助类型“大满贯”等等。2024年,舞剧《杜甫》2.0版在巡演过程中,创下多个剧院票房纪录,深受广大观众朋友的喜爱追捧,市场认可度得到进一步提升。早在2022年,面对后疫情时代的舞剧市场特点和内在品质提升要求,重庆歌舞团诚邀总编导韩真、周莉亚焕新升级舞剧《杜甫》2.0版,此次升级是两位导演在积累《永不消逝电波》《只此青绿》等成功经验及收集各方意见基础上的完善,在保持原有的大结构框架下,对人物情感细节做了更多的揣摩,包括戏剧连贯性、人物塑造细节等,为了更好地辅助观众去欣赏舞剧,适时加入了诗词呈现,让观众感受到舞台呈现与杜甫诗作的呼应感。


据了解,重庆歌舞团已与总编导韩真、周莉亚达成共识,将尽快打造舞剧《杜甫》3.0 版。正是在这种不断艺术更迭追求中,造就如今舞剧《杜甫》不再仅仅是一部对传统文化致敬的艺术作品,更是推动文艺繁荣发展,矢志为民族复兴凝聚精神力量的重要文化符号之一。重庆歌舞团将继续围绕打造“渝字号”原创文艺精品要求,通过“更迭焕新”的思维,将精品节目打造成经典节目,让经典节目成为代表性节目。





用网络营销的思维营造品牌





11月22日晚,“2024大世界基尼斯中国魅力榜·年度中国大剧场戏剧榜”金榜获奖名单公布,舞剧《杜甫》榜上有名。据了解,该榜单是由中华文化促进会、上海大世界和大世界基尼斯总部等机构联合主办,“年度戏剧榜”收录2023-2024年度优秀剧目,通过全国演艺、戏剧行业协会支持,灯塔专业版、猫眼演出数据联动,小红书、微博、抖音等采集分析,以票房规模、受欢迎程度、传播影响力、演出美誉度、媒体评价等多维角度不同权重指标明细分析,通过榜单自有的GRI指数测算,形成最终五大榜单——“年度戏剧榜·话剧榜/音乐剧榜/舞剧榜/儿童剧榜/音乐会榜”,当晚发布话剧、音乐剧、舞剧榜。真实数据和互联网影响力是入选该榜单的最关键因素。


这份榜单背后得益于重庆歌舞团始终坚持的“网络营销”思维。从2024年起,公司树立了“潜在观众在哪,我们营销就要在哪”的营销理念。从最初的“一网两微”(官网、官方微信、官方微博)到现在的“一网两微九号”(官网、官方微信、官方微博、抖音、小红书等) ,形成自媒体传播矩阵。特别是重点运营的抖音、小红书和微信视频号等短视频平台,粉丝互动评论、点赞、分享等极大地助推舞剧的曝光量。据不完全统计,舞剧《杜甫》现已累计在全网曝光量达“40亿+”,成为现象级剧目。






用战略合作的思维合力发展




2024年舞剧的演出市场是繁荣的更是严峻的。首先,市场上优质舞剧数量呈现井喷状态,有限的剧院与不断上升的剧目使得竞争进入白热化;其次,粉丝专业化程度不断提升,对演出卡司阵容、演出呈现要求不断提升;最后,网络传播这把“双刃剑”需要更专业的引导。2024年舞剧《杜甫》在巡演的过程中深度加强与院线的战略合作。线下,《杜甫》剧组与剧院方共同策划粉丝见面会、演出前巡场、杜甫诗词问答等活动,营造杜甫诗词和国潮文化氛围,拉近与观众之间的距离,让更多人能够感受到这部作品背后的故事和魅力,增进传统诗、舞文化的普及和文化自信。线上,公司自媒体与院线媒体及粉丝群形成宣传联动,设置营销活动,充分利用新媒体的传播性和时效性,紧紧抓住粉丝关注的热点和重点积极引导,进行精准营销和用户互动,吸引更多年轻观众群体,增强了观众黏性和忠诚度,最终落脚到提升品牌知名度上。



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用市场检验经典







品质是走市场的生命线




10月15日晚,重庆卫视《新闻联播》报道了,重庆歌舞团原创舞剧《杜甫》在山东青岛完成巡演历程中极具意义的第200场演出,称其为“重庆文化艺术领域的一张靓丽名片”。品质一直是舞剧《杜甫》剧组追求的核心价值。作为我国首部以舞剧形式呈现杜甫一生的原创作品,舞剧《杜甫》从2016年至今,这部舞剧已走过72座城市,208场演出,吸引了30万+的观众走进剧院;入选《义务教育教科书 艺术·舞蹈》等3门教材,成为美育的范本;斩获中国舞蹈“荷花奖”舞剧奖、文华大奖提名剧目等大奖,实现国家艺术基金大型舞台剧和作品资助类型“大满贯”等等。每次荣誉背后是不断地沉淀提升,从剧本、音乐、舞美、编舞等各环节,不断对《杜甫》进行深度打磨,目前上演的《杜甫》2.0版,已成为专家认可、观众叫好、市场叫座的院团立身之作,吸引众多粉丝“二刷”“三刷”,实现社会影响力、经济效益“双效”统一。






口碑是走市场的金字招牌




11月25日,重庆日报专栏以题为《舞剧<杜甫>凭什么吸引30万人走进剧场》对舞剧《杜甫》进行了深入解读。文章提出“一部舞剧,演了快10年,为何还能历久弥新?《杜甫》究竟做对了什么?”的问题,并从“以舞吟诗,在古今对话中‘舞’绘盛唐”“与古为新,融表达之‘新’与内容之‘精’”,“常演常新,实现社会影响力和经济效益相统一”进行深度的解析。总结起来就是良好的口碑,从创作上的文化自信和制作上的精品化追求,到市场上以演出为中心环节,再到宣传推广,都聚焦在舞剧《杜甫》的口碑传播力上。不论是线下演出,还是将剧中经典舞段《丽人行》《春夜喜雨》等通过电视综艺栏目、视频切片等多种形式传播,最终缔造了全网40亿流量的传播神话,并被业界专家誉为“国潮美学”的舞蹈先行者,带动全剧成为具有强烈市场号召力的品牌舞剧。




凯歌而行,不以山海为远。

乘势而上,不以日月为限。



2024年,舞剧《杜甫》剧组成功完成了全国巡演,足迹遍布祖国的大好河山,每一站都追求带给观众最佳的艺术体验,每一站演出几乎座无虚席。正是对卓越品质的不懈追求,才换来在艺术舞台上长久的认可与赞誉。

END


天气预报


12月20日白天到夜间,我市各地阴天到多云,气温 -1~13℃;中心城区阴天间多云,气温8~12℃。

12月21日白天到夜间,我市西部地区阴天转间断小雨或零星小雨,其余地区阴天,气温2~12℃;中心城区阴天转零星小雨,气温8~11℃。


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