9月，瑞幸与茅台联名的酱香拿铁一经推出就受到广大消费者的喜爱。而在11月6日，瑞幸上线酱香拿铁专属红杯，并邀请罗翔成为代言人为酱香拿铁普法。
“喝酱香拿铁算不算酒驾？”、“劝人喝酱香拿铁导致醉驾，要不要担责？”、“酒后开车想以喝酱香拿铁逃脱罪责是否可行？”......这些酱香拿铁正在被质疑的问题，都在视频中被罗翔以惯式的“张三李四”案例中一一解答。
通过此次与罗翔的合作，不仅展现了酱香拿铁的特色和魅力，还向消费者传递了一种正面的生活态度。正如罗翔所言，饮用酱香拿铁后不宜开车，这既是对自己的负责，也是对他人的负责。这种观念与瑞幸咖啡所倡导的理念不谋而合。
十年很长，长得足以改变一切，也很短，短得来不及带走什么。
作为我们生活中的见证者，美团外卖也终于走过了十周年，并在这十年之际发布短片《十年》。整部片子并没有强调美团外卖在这十年之间带给我们生活的变化，而是以见证者的姿态，讲述十年之间普通人的故事。
爱打篮球的高中生背上了贷款、心怀理想的人们成为了格子间里的社畜、马路变得更宽了、从小到大的朋友还相互记挂、老照片上的人也依旧还在......而美团外卖有幸参与和见过这十年的生活。
整部短片没有任何激荡的情绪和热烈的表达，而是以平实的叙述给人带来时间缓缓流去的真实感和安心感，也正如美团外卖在我们生活中的角色一样。
这两天，饿了么与五条人合作推出“周五5折天”活动，并发布“周五5折天”创意TVC，成为了既魔性又真诚，既直接又有观点的营销新典范。
在TVC里，外卖打5折，与五条人幽默风趣的表演特质结合在一起，竟然让早就不新鲜的“5折”，打得利落又漂亮，一球进洞。
就像大家难以预料五条人会说什么，做什么一样。这条片子，也从常见的5折外卖切入，奶茶5折，火锅5折……但却逐渐“离谱”，讲到五条人的墨镜5折，演出门票5折……片尾，黄金、汽车、年龄、工资时长等5折滚动字幕更是引发用户对“5折”无尽的遐想和期待，强化了“周五5折天”IP。
在不知不觉中，观众被“5折”洗脑而不觉粗暴促销，反而急切生出一句“真的都能打5折吗”的问号。到这里，其实饿了么打5折天IP的目标就已经完成了。
TVC中的直接对白，既直接点明了5折天IP主题，也表明了饿了么是真正从用户的角度出发，希望消费者获得简单快乐、物美价廉的消费体验。更容易让用户对品牌产生认同，建立起情感上的长期连接。
在不确定的环境下，今年双十一主打一个“低价”，京东则与二手玫瑰合作推出了一部名为《二手没贵》双十一的广告片，打出了差异化的“低价”心智营销模板。
在短片中，京东家居借势「二手玫瑰」的名字和音乐，创造了一系列的梗，并借鉴了一些经典电影《教父》的场景，来增加趣味性和吸引力。最后，运用了 AIGC 技术，将二手玫瑰的歌曲《我要开花》进行了改编，展现了一种创新的表现形式。
悬疑的气氛、多样的表现形式以及二手玫瑰改名的谐音梗，都向消费者传递了京东家居在双十一「180 天只换不修，价保 11.11 」、「二手家电以旧换新低至 0 元」的优惠政策。此次的双十一合作，京东家居将自己的卖点和「二手玫瑰」结合起来，用玩梗、AIGC 等多种方式贴近年轻消费群体，拉近与年轻消费者的距离，让用户感受到了京东的「有梗会玩」的品牌特色，激发了用户的购买欲望。
11月22日，苹果发布了圣诞节短片《Fuzzy Feelings》（模糊的感觉），这部由获得多项艾美奖的导演Lucia Aniello和专业的定格动画师兼导演Anna Mantzaris合作呈现的短片，在圣诞前夕，给人带来节日的温情。
与其他圣诞短片不同的是，《Fuzzy Feelings》讲述的是一位女职员在职场受到不公，并在下班后用MacBook Air定格动画创作恶整自己领导的故事。
听到这里，你或许会觉得这是个整顿职场的爽片，其实并非如此。在圣诞夜，领导送给了女职员一个贴心的礼物，女职员也看到领导在餐厅孤独的用餐。这一画面引起了女职员的共鸣，并在下班后制作定格动画，让他的领导在圣诞树下找到了一只狗，作为圣诞礼物陪伴在他身边。
在创作中两位主人公距离的拉近，促使他们在现实生活中也打破孤独，最终女职员看到单独用餐的领导选择与他一同用餐。片中的女职员用制作定格动画的方式迈出了与领导打开心结的第一步，这也与苹果所倡导的创造力能改变我们看待彼此和世界的方式不谋而合。
11月12日，Manner和祖.玛珑香水联合推出了一场营销活动，旨在为消费者提供一种温暖甜蜜的冬日体验。只要在Manner小程序、线下或外卖平台购买一杯焦糖可可拿铁，就可以免费获得一份祖.玛珑香水礼袋，内含一个1.5ml的姜饼香氛小样和一个徽章，全国限量15万份，送完为止。
此次活动的灵感来自于祖.玛珑的节日限定姜饼香氛，它的香味与Manner的焦糖可可拿铁相呼应，营造出一种温馨舒适的氛围。
Manner联名祖.马龙是一次成功的跨界合作，既提升Manner的品牌形象，又能够让祖.玛珑的香水更加接地气，吸引更多的年轻消费者。
在此之前，Manner已经和多个行业的公司联名，从LV到薇诺娜到smart，Manner打出了一条差异化联名之路，靠着与行业头部、奢侈品联名来提高自己的品牌势能，影响更多的消费者。
11月26日，知名网红和带货主播小杨哥为了回馈粉丝的支持斥3000万巨资，在合肥奥体中心举办一场名为“小杨甄选”的演唱会，并邀请了多位明星歌手参与，包括张信哲、黄贯中、汪苏泷、朴树、twins等，凯迪仕智能锁、澳乐维他是赞助商，认养一头牛、绿源、徐福记等16个品牌则成为“唯一指定产品单位”。
他还宣布，这场演唱会的3万张门票都将免费赠送给粉丝，不会对外售卖，同时也会在线上进行直播，最终直播间人数超10万人。
此次演唱会免费赠送门票的模式，看似纯纯为粉丝谋福利，实则也为小杨甄选获取许多增量。在预热期，用户只有在直播间和小程序抽奖才能获得演唱会门票，而抽奖的条件是单笔订单满10元。这一模式让更多人关注到“小杨甄选”的购物平台的同时，也为小杨哥和合肥树立了正面形象，赢得了一波好感。
11月22日，海南警方发布海南警方“纯狱”风广告片，魔性科普号子服，用反讽的手法普法。
宣传片中，海南警方给狱服起的一个品牌名，寓意是“缉捕罪犯的犀牛”，也是“缉犯系”的谐音。这个名字既有威慑力，又有幽默感，能够引起网友的共鸣和讨论。广告中，海南警方还用了“经典后悔蓝”、“束缚型力量”、“有期无期”等词语，来形容狱服的特点，既有夸张的效果，又有讽刺的意味，让人印象深刻。
海南警方以创意的普法方式，利用了网民喜欢的玩梗、土味、反讽等手法，来吸引观众注意力，传递法治理念，警示违法后果。宣传片既有趣又有教育意义，能够提高公众的法律意识和素养，也能够展现海南警方的亲民形象和创新精神。
内容作者：刘白
