真的假的？在美国终于也能体会到“9块9的快乐”了？！
据《金融时报》报道，瑞幸咖啡计划于2025 年进军美国市场，以更低的价格直面星巴克等咖啡巨头的挑战。这一次，瑞幸出海能成功吗？
瑞幸入美，从“新生”到“归来”
瑞幸咖啡并不是第一次尝试进入国际市场。早在2019年，它便在美国的纳斯达克敲钟上市，然而因在美国首次公开募股 (IPO) 时被发现夸大收入，导致大量投资者诉讼，最终摘牌退市。
这次风波后瑞幸一度陷入低谷，然而，在瑞幸迅速调整策略后，到了2023年就实现了一个新成就——瑞幸咖啡年收入首次超过星巴克中国，达249亿元人民币（35亿美元）。
《金融时报》称，今年第二季度，瑞幸咖啡收入增长35%，达84亿元人民币，净利润达8.71亿元人民币。
为了这次再度“出海”，瑞幸似乎正在积极建设供应链，并针对美国市场定制应用程序订购技术，为“卷土重来”奠定基础。
报道称，瑞幸咖啡将寻求在中国学生和游客聚集的城市开设门店，比如纽约。如果瑞幸咖啡在美国采取与中国类似的增长战略，门店规模可能会较小，侧重于自提和送货。
这样的策略可能会帮助瑞幸迅速适应市场，满足快节奏生活中人们对便捷性的需求。
正面“迎战”星巴克？
瑞幸快速扩张的步伐令人瞩目，截至2024年7月，其在中国的门店数量已达到20,000家。
在品牌推广方面，瑞幸于2023年与德州的NBA球队休斯顿火箭队达成战略合作伙伴关系，并在NBA比赛期间频繁投放广告，以此来提升品牌在美国的知名度。
瑞幸此次在美市场的定位十分明确：主打“平价咖啡”，以2到3美元的低价来切入市场。
据世界咖啡门户网站数据显示，2024年美国咖啡连锁品牌中，一杯12盎司的拿铁平均价格为4.60美元，其中星巴克更是高达5.25美元。
瑞幸的价格优势显然很明显，希望借此与星巴克、Dunkin’等主流品牌形成区隔，通过平价优势吸引那些注重性价比的消费者。
不过，尽管瑞幸的低价策略极具吸引力，美国咖啡市场的竞争依然非常激烈。
星巴克和Dunkin’在美国市场的根基深厚，星巴克的门店几乎遍布美国各地，消费者忠诚度也极高。瑞幸若想在这种格局中站稳脚跟，仍需依靠创新的产品和更独特的服务来吸引并留住用户。
瑞幸能否带来“中国味道”？
瑞幸咖啡将进军美国的消息在社交媒体上引发了大量关注，不少中国年轻人纷纷留言表示期待。
如果是你，你期待瑞幸开到哪个城市呢？你是否也有一杯心心念念的“瑞幸口味”呢？
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消息来源：https://www.ft.com/content/19175a16-1a90-466b-9f75-78598e9ccbe5
