非刚需一律不买。
进入2023年以后，中产们摸了摸自己的钱包，果断开始压缩开支，首当其冲被砍掉的项目就是钢琴。根据知名品牌雅马哈（YAMAHA）公布的财报，2023财年净利润同比减少22%，而这一数字预计在2024年攀升至39%。
中国作为雅马哈的主要市场之一，巅峰时期销售额甚至超过了品牌发源地日本。而今钢琴在华销售低迷，该公司不得以宣布中国工厂停工4个月。究其原因，是钢琴考级不再对孩子升学有任何帮助，这届中产开始变得“功利”。
中产消费持续降级，他们选择把钱花在了刀刃上，从投资孩子转向投资自己。同样是经济下行的2023年，一款价值不菲的健康科技产品“高压氧舱”的市场却异军突起。据品牌方“瑞健未来”（Rlab）公布数据，截至今年7月，个人用户成交额已突破2000万元。
比起“鸡”孩子，还是“鸡”自己更有性价比？
消费降级，其实是消费祛魅
2019年起，“艺术特长生中考加分”正式成为过去式，家长们的学琴热情被当头泼了一盆冷水。既然钢琴考级不能为升学带来任何好处，钢琴课、买钢琴、租钢琴都不再是一门刚需。于是，钢琴培训业和钢琴制造业都在中产们的理性选择中承受压力。
有人说，中产收起了那份岁月静好的闲适，正在节衣缩食以度过寒冬。倒不如说，中产对消费主义的本质看得更加透彻，开始回归产品的属性。毕竟，时下在一二线高净值圈层流行的瑞健未来高压氧舱“时光珠”，一台够买7架雅马哈高端系列YC131EX钢琴，更别提能给孩子报几年的钢琴课了。
公开资料显示，高压氧舱（HBOT）指让人体在高于正常大气压（1.0ATA）的环境中吸入高浓度的纯氧，也被称之为“高压氧疗”。2021年一项发表于《Aging》的研究指出，这种疗法对人体内微环境有正向作用，与人类两大衰老标志物端粒损耗、细胞衰老有着紧密关联。
在商业领域，“抵御时间”永远是个热议的话题，有无数大佬心甘情愿为之“氪金”。在高压氧疗领域也不例外，在硅谷财团的助力下，家用高压氧舱成为欧美顶级富人圈层中的“硬通货”。超模肯豆、歌手比伯纷纷在纪录片中晒出氧舱，评价近乎一致：“它（高压氧舱）让我感到很放松，像是清理了体内的垃圾”。
尽管名人同款设备并未公开售卖，但仍有敏锐的企业嗅到商机，将这一前沿科技产品下沉至精英中产人群，而瑞健未来团队就是其一。据瑞健未来企业官网信息，其汇聚业内权威专家，聘请旅德华裔科学家Dr.med.Luis为首席科学顾问，推出第六代民用高压氧舱“时光珠”。
然而，单从36万元的起售价来看，瑞健未来并没有“卷价格”。在人人喊着消费降级、品牌祛魅的当下，单价6位数的高压氧舱靠什么拿捏这届清醒的中产？
中产只为健康充值
“动辄几十万至上百万元，民用高压氧舱行业水很深。”业内人士介绍称，根据舱体结构、压力等级、可容纳人数的不同，高压氧舱的价格也不尽相同，但衡量氧舱性能的关键指标只有压强，其他的都是附加值。
根据国际高压氧医学会（UHMS）发布的行业指南，民用氧舱的压强不得超过2.0ATA，低于1.5ATA的设备尚无充分临床证据有效。为确保使用的安全性和有效性，“我们建议专业人员和消费者在选购时，应优先考虑那些经过充分临床验证的设备”。
有赖于这则指南，瑞健未来得以在拥挤的民用氧舱赛道突出重围。经查，瑞健未来是业内首个推出1.9ATA压力等级的制造商，堪称行业最高标准。然而，市场上却充斥着虚标压强，谎称1.3ATA是最优压力的厂商，瑞健未来张姓负责人乐观表示：“良币会驱逐劣币，用户体验不会说谎”。
为更好的接受市场检验，瑞健未来除上海总部外，已在北京、广州、重庆、金华等城市开设线下门店。家住北京海淀的王先生，此前体验过1.3ATA的日产设备，感觉效果微乎其微便打消了购买的念头。直到今年在家附近体验过“时光珠”后，精力和睡眠都胜似5年前，直接向门店订购了1台。
2024年，和中产有关的一切，都在发生巨变。钢琴、汽车、房产等瞄准中产的消费赛道都在加速下滑，他们选择将钱花在健康产品上，其实也不难理解，正如商界那句通俗又现实的俚语一样：赚的多，不如赚得久。
与其说中产家庭都在消费降级，不如说是消费观的一种升级。在如今这个时代，投资健康等于在储备抗风险能力，能为家庭积攒更多的财富，也能为孩子的将来“托底”。毕竟，没了身体，也就没了一切。
