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体育流量变经济增量！“赛事+”燃动冬奥之城

政务   2024-11-13 17:38   河北  

11月初的张家口寒意渐浓，记者来到张家口市崇礼区云顶滑雪公园，从山底望向山顶，藏在青山密林间的雪道上铺了一件件白色“飞毯”，257架雪炮已分布赛道各处，工人不时调整设备朝向、测试场地温度，准备随时开启“造雪模式”。青山施粉黛，崇礼“盛装”迎雪季。 


　　在云顶滑雪公园U型场地赛道旁，云顶滑雪公园管理集团有限公司市场部媒体对接负责人柯洋正忙着监测场地的湿度和风向，他指着身后的U型场地骄傲地对记者说：“这里曾是2022年北京冬奥会的竞赛场地，今年12月5日至8日，这里将举办2024自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯赛。因为天气原因，现在雪量还没有铺满雪道，但是我们保证会按时完成所有的造雪和塑形计划，让参赛运动员11月底就能够在此进行适应性训练。”


　　据介绍，2024自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯是国际雪联A类赛事，同时也是2026年米兰冬奥会资格积分赛，将是世界杯史上参与人数、参赛国家和地区最多的一届赛事。截至目前，组委会已收到16个国家150多名运动员的报名信息。“到时候，像谷爱凌、蔡雪桐、张可欣等滑雪名将将悉数登场。”柯洋说。 


　　除了赛事本身，柯洋还有一个新期待，就是希望更多人到氛围感十足的现场观赛，让体育赛事成为一个流量巨大的消费场景，不仅可以通过门票、直播、品牌赞助等直接转化为收入，还可以通过吸引游客，带动旅游、餐饮、购物等消费增长。 


　　“今年，我们特地增设了许多亮点，比如在1号雪道和22号雪道增设了夜间滑行，每天晚上6点半到9点半都可以在夜场体验滑雪乐趣。同时，我们的商业业态增加到70多家，可以满足所有滑雪爱好者吃住行游购娱需求。”冰雪盛宴再临云顶，柯洋期待满满。


　　从云顶滑雪公园出来，驱车沿着东南方向行进，远远望去，“雪如意”惬意地斜倚在古杨树山谷。北京冬奥会后，它非但没有被冷落，反而愈加忙碌，感受着从头到脚的热闹欢腾。雪如意顶峰俱乐部，开展览、办会议，小朋友们研学狂欢；赛道上，爬坡赛欢呼声、呐喊声此起彼伏；下方广场，足球、陆地冰球、定向赛等体育赛事一场接着一场…… 


　　张家口奥林匹克公园发展事业部总监翟若帆告诉记者，从2023年以来，张家口奥林匹克公园共承接各类赛训39场、文旅活动123场、会议会展近200场，今年以来吸引各类游客78.3万人次。 


　　“这些还不够，我们即将迎来一位新成员。”翟若帆欣喜地向记者揭秘。站在雪如意顶峰俱乐部向东北方向望去，几十条雪道从山顶顺势而下，一个巨大的滑雪场雏形显现，“这是我们新打造的雪如意滑雪场，目前正在加紧建设中，预计12月初对外营业，它是一个集滑雪、休闲、文化、娱乐等功能于一体的冰雪度假综合体，将是崇礼造雪面积最大的滑雪场。” 


　　据翟若帆介绍，雪如意滑雪场有31条雪道，缆车直接进入滑雪大厅二层是最大的特色，可为游客带来更好的滑雪度假体验。 


　　发展赛事经济已经成为共识，冬奥会让火起来的崇礼利用冬奥遗产，迎来一波赛事经济的“泼天富贵”。“今年以来，我们对各项赛事进行调整优化，各项品牌赛事参赛人数均创新高。截至目前，我们举办文旅体活动581项，其中体育赛事176项，夏季体育赛事活动111项、冰雪体育赛事活动65项，累计直接参赛人数9万余人，吸引观众和游客超30万人。”崇礼区文化广电旅游和体育局局长韩晓玉告诉记者。 


　　一日观赛、多日停留，越来越多的人到崇礼观看一项赛、游遍一座城。崇礼也依托资源禀赋、赛事基础等优势，推动赛事与文旅商农深度融合，并将体育消费融入游玩、购物等触手可及的日常活动中，创造更多消费者喜欢的新场景，让赛事经济燃动冬奥之城张家口！








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中共张家口市下花园区委宣传部

运营 | 下花园区融媒体中心

图文编辑 | 贾里  责编 | 王海涛

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来源：张家口新闻网

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电话：0313-5058616



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