新一轮媒体改革，大象也要学会跳街舞
民生
2024-10-27 17:00
北京
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高勇广电实战+官媒抖音变现
来源：中播网
站在新一轮媒体改革的新起点，媒体该如何弘扬改革精神、自我加压、改革图强？有没有行业先锋率先开辟了改革路径，可供借鉴？10月15日，湖南长沙，2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，乘改革之风，率先挺进主战场的主力军扇动了翅膀，会场上扬起“新使命 新机制 新变革”的讨论风暴。“信息革命气象新，改革潮涌奔来急。”中国记协党组书记、副主席刘思扬这样描绘着新一轮媒体改革的迫切性。他认为，主流媒体特别是新媒体处在变革前沿，占据发展先机，要深刻把握发展趋势，以系统性变革推动融合发展，用互联网思维主导，以体制机制改革激发创新活力。“当前我们的新使命，是使主流媒体在持续激荡变化的舆论环境中具有更加强大的传播力、引导力、影响力、公信力，实现以主流思想引领多元舆论、以主流价值凝聚社会共识。”新华社副社长刘健说。以高质量的报道取胜，拿高水平的产品说话，是主流媒体切实发挥舆论引导作用的看家本领和不二法宝。人民日报社副总编辑徐立京表示，内容建设要落在机制上。今年以来，人民日报社进一步完善重点专题策划机制、重点产品审把机制、融媒工作室生产策划机制、国际传播统筹机制、舆情监测处置机制，建立全社经济宣传协调机制和全媒报道推送机制，自觉把改革摆在更加突出的位置，不断健全高质量内容生产与供给的机制保障。人民日报社新媒体中心主创的重点视频专栏“习语”，以竖屏短视频方式鲜活展现习近平总书记大党大国领袖的非凡理论勇气、卓越政治智慧、强烈使命担当、深厚人民情怀，已播出110余期，期均阅读量过亿。“这样高强度、快节奏、大流量地持续生产与良好传播的背后，是有力的工作机制保障，是高效的跨部门跨领域合作协同。”徐立京说。成效是改革的标准，推动主流媒体系统性变革，是主流媒体必须写好的大文章。“大象也要学会跳街舞。”中央广播电视总台副台长胡劲军以此形容中央广播电视总台以变应变、以新求新，深入推进传统媒体和新兴媒体深度融合、文化和科技深度融合的精神面貌。面对融合发展深水区，主流媒体正在努力破解思想观念、组织体制、运行机制、人力布局等深层次矛盾问题，进一步释放新闻生产活力。四川是西部的经济大省，但区域发展不平衡问题突出，各地媒体融合发展进展不一。如何破局？四川省委宣传部副部长方小虎介绍，四川率先探索省市县三级媒体融合贯通模式，于2023年7月创新组建天府融媒联合体；构建天融传播力指数，对省市县三级主流新媒体传播力实现全覆盖评价评估。媒体融合进入第二个10年，从融合发展到系统性变革，媒体转型改革向纵深推进。“10年来，新媒体的强势崛起、短视频的老少咸宜，给传统广电带来巨大挑战。出路何在？唯有变革。”湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）董事长龚政文介绍，今年以来实施芒果TV跃升计划、芒果TV国际APP倍增计划，上线数字文博大平台山海APP等，目的就是进一步向“文化科技融合、两个效益俱佳”的主流新媒体集团转型。“推进主流媒体系统性变革，要坚持守正，勇担信息化时代新使命；要深化改革，打造激发新质生产力的新机制；要技术为先，推动主流媒体融合发展新变革。”刘健介绍说，新华社始终聚焦“国际一流”和“新型”的战略重点，近年来已推出209项智能化工具，开展AIGC视频生产实验，“以‘内容+技术+灵感+美学’推动传媒生产实现质的飞跃。”“新一轮改革不是主力军挺进主战场，而是在主战场检验你是不是主力军，能不能打漂亮仗。”刘思扬表示，广大新闻工作者既是改革的宣传者，又是改革的参与者。要响应时代号召，转变观念理念，争做全能选手。主论坛现场就有这样一位全能选手——浙江广电集团融媒体新闻中心首席记者杨川源，一直在“变”的她带来了一线的声音。“新媒体传播就是要在‘一瞬间’建立起互动的受众关系。”杨川源举例介绍，在浙江义乌举行的北美信息对接会上，她看到学员里有抱着孩子来的、有拄拐来的，觉得义乌人“爱上课”这一极致的瞬间正是浙江乃至中国经济强大的韧劲和生命力最直接的表现。“这期节目就叫《拄拐也要听课》，评论区除了点赞，更是被‘到哪里上课’的留言刷屏了。”杨川源认为，放下套路不端着，就是从“我”到“你”、从记者到受众的最短距离。近年来，以“两端一云”建设为牵引，南方报业传媒集团构建起覆盖用户超4.6亿的“报、刊、网、端、微、屏”全媒体传播矩阵。有何诀窍？南方报业传媒集团社长刘启宇说：“主流媒体应当加速推进核心资源向移动互联网迁移。”主力军与主战场的话题，绕不开网络平台新场域。微博首席执行官王高飞认为，主流媒体已经有所建树。《2024年上半年热搜趋势报告》显示，微博热搜中的社会时事热点97%来自于媒体报道。“微博今年上线‘暖’‘辟谣’‘主题宣传’‘官方回应’等标签，媒体在发布时可以对内容进行标注，平台会对相关原创内容加权推荐……”最后发言的王高飞用精彩的演讲描绘出媒体和平台“双向奔赴”，共塑新格局的美好图景，也为本次大会留下了一份“未完待续”的期待。![]()
