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COVER
封面展示
中文名：公益让广告收益更大
作者名：伊多·塔沃里（Iddo Tavory） 索尼娅·普雷拉特（Sonia Prelat） 雪莉·罗恩（Shelly Ronen
INTRODUCE
书籍内容介绍
本书揭示了无偿工作背后的不同动机，考虑了各种“善”的概念是如何转变的，善良和声望是如何与利己主义和利他主义的动机相互作用的。
本书探讨了公益广告活动，这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础。广告业本是以追名逐利和残酷竞争而闻名的，为什么它也是一个需要人们投入时间和精力“做公益事业”的行业呢？作者追溯了这些公益的复杂含义，认为做一些无私的事情会帮助员工在工作时感到更自在。而且这些项目为他们提供了比平时更大的创意回旋余地，让其获得更大的认可。
作者还探讨了一个关于个体人性道德和社会责任之间关系的新理论……
广告业本是以追名逐利和残酷竞争而闻名的，为什么它也是一个需要人们投入时间和精力“做公益事业”的行业呢？本书探讨了公益广告活动，这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础。
本书通过观察广告人的现实生活，从公益工作从事者的角度审视公益工作为何诱人：公益工作为广告人提出了务实挑战，开启了让他们的工作充满意义的宝库。
公益广告在创意和甲方之间的平衡艺术，以广告人的视角洞察商业为王与人性之善的交织与冲突。
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