实务版 2024年第9期 封面
《中国新闻发布》是中宣部主管、中宣部五洲传播出版传媒有限公司(五洲传播中心)主办的国家级外宣期刊。《中国新闻发布》坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入学习宣传贯彻党的二十大精神,紧跟我国迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的伟大实践,重点对外宣介习近平总书记的思想和形象,生动讲好中国故事、中国共产党故事、新时代故事,向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象,增强中华文明传播力影响力。
9月5日上午,国家主席习近平在北京人民大会堂出席中非合作论坛北京峰会开幕式并发表主旨讲话。习近平宣布,中国同所有非洲建交国的双边关系提升到战略关系层面,中非关系整体定位提升至新时代全天候中非命运共同体,将实施中非携手推进现代化十大伙伴行动。
习近平:培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人
完善高水平对外开放,与世界共享开放机遇
作者:杨美姣
中国社会科学院世界经济与政治研究所助理研究员
党的二十届三中全会指出:“开放是中国式现代化的鲜明标识。必须坚持对外开放基本国策,坚持以开放促改革,依托我国超大规模市场优势,在扩大国际合作中提升开放能力,建设更高水平开放型经济新体制。”在当前世界百年变局加速演进、局部冲突和动荡频发、全球性问题加剧、新一轮科技革命和产业变革迅猛发展、风险挑战与战略机遇并存之际,人类文明在大步前进的同时,不安全、不稳定、不确定因素也明显增加。中国共产党从实践经验和现实需要出发,对完善高水平对外开放体制机制作出部署。这不仅充分彰显了中国在“在危机中育新机、于变局中开新局”的识变之智、应变之方、求变之勇,也体现了新时代新征程中国与世界共享开放机遇、互利共赢的大国风范。
作者:王杰
《中国国家地理》品牌发展部主任
“沿着丝路到巴黎”的主办方是在科学传媒界独树一帜的中国国家地理杂志社,是什么促使《中国国家地理》推出这样一个探索发现活动?来自官方的报道说,这个公益传播活动,是为了纪念“中法建交60周年”、响应“新丝绸之路经济带”战略构想重大主题报道实施而组织的,旨在重访东西文明之路,探索城市精神,让世界更好地了解中国。
而用中国国家地理杂志社社长兼总编辑李栓科的话说,是“对他乡强烈的好奇心”。丝路沿线,无论是东西方文化还是自然景观都存在着差异,而这种“差异之美总是让人眷恋,让人着迷,让人为之踏上旅程”。
近几年,借助多渠道、全媒体的营销和跨界合作等,《中国国家地理》逐渐走上了杂志、图书、影音、品牌联名传播和主题公园等全面经营的集团式发展道路,同时,品牌盈利渠道也从以杂志销售、纸媒广告投放为主,过渡为以IP为核心的系列品牌活动和主题营销,为中国纸媒品牌化发展提供了一份可资借鉴的样本。
作为中国最具影响力的科学媒体之一,《中国国家地理》在追踪报道最新的科学发现、进展和认知的同时,固定了自己的传媒风格,逐渐形成了大众熟悉的“品牌符号”。改版25年来,《中国国家地理》的报道内容、文本语言和艺术呈现等,伴随着科学内容的传播快速深入受众。除了完美践行“推开自然之门,昭示人文精华”的报道宗旨外,还在报道上完成了“负责一切美”的四个重要阶段:发现美、记录美、传播美、体验美。尤其是近几年,借助跨界合作、营地体验、品牌活动、自然教育等形式,《中国国家地理》在实现品牌价值提升、获得商业利益的同时,也凸显了传播美、体验美的过程,强化了由内容和形式所建构的品牌文化符号。
中国南水北调:绘就新时代绿色生态工程画卷
团结携手,建设社会主义现代化新西藏
2024年是全国对口支援西藏30周年。1994年,党中央作出“分片负责、对口支援、定期轮换”重大决策,30年来,我国干部人才援藏工作结出累累硕果,西藏国内生产总值从1995年的56.1亿元增长到2023年的2392.67亿元。今年9月起,本刊“中国人权在行动”栏目将陆续转载刊发关于“对口支援西藏工作30年”的系列文章,通过总结各地援藏的经验和实践,展现民族团结与共同发展的时代主题。
公关学理经典 | 公共关系与组织形象塑造
作者:程曼丽
中国公共关系协会学术委员会执行主任
所谓组织形象是指社会公众对某一社会组织综合评价后形成的总体印象,包括组织的精神面貌、价值观念、经营策略、行为规范、管理水平、研发能力、员工素质以及视觉符号系统等。对于社会组织而言,良好的形象是一笔巨大的无形资产,它有助于组织有效利用各种社会资源,获得良好的生存、发展环境;它有助于组织广泛吸纳人才,聚合力量,形成竞争优势;它还有助于建立社会公众对组织的信任、理解与支持,为组织长远发展奠定坚实的基础。
“深入调研、因地制宜”是我们实际工作中重要的方法论,也是从事公共关系工作的重要策略。任何科学有效的公共关系策略的制定,都离不开对目标群体、特定情境及活动环境的深入调研。只有通过科学而深入的调研,才能精准定位公共关系活动的细分受众,深刻理解活动所在地的文化习俗,精准分析具体情况,把握问题本质,从而制定出合理的传播方案,以及行之有效的公共关系策略。可以说,“深入调研、因地制宜”是开展公共关系活动、实现公共关系目标的基础。
公关案例展示 | “十八洞”减贫与发展论坛
成功塑造新时代湖南国际传播新品牌
十八洞村之变是中国摆脱贫困的生动缩影,为人类减贫事业贡献了中国智慧、中国样本。中共湖南省委宣传部以“‘十八洞’减贫与发展论坛”为契机,积极开展对外传播,全方位展现十八洞村扶贫脱贫的历程、克服的困难挑战以及取得的历史性成就。活动以主论坛+分论坛+配套活动的形式,通过广泛组织交流对话,邀请中外嘉宾和媒体记者亲身感受、深入了解十八洞村和中国农村发生的巨大变化,有效巩固并促进了减贫成果在更大范围惠及世界各国人民。
探秘新疆,体验多元文化的交融之美
新疆,作为丝绸之路的珍宝,自古以来便是东西方文明交汇的圣地,它不仅承载着厚重的历史尘埃与辉煌的过往,更在当代社会的脉动中焕发出勃勃生机,续写着跨越时空的传奇。在过去的十六年里,作为在中国这片广袤土地上学习、工作与生活的我,尽管曾数次途经新疆,短暂停留于乌鲁木齐国际机场转机,却未曾真正揭开新疆神秘而迷人的面纱,深入探索其丰富的多元一体文化与独特风情。而今,有幸通过“走读中国·走进大美新疆”这一意义非凡的活动,我终于得以沉浸其中,亲身体验新疆那令人心驰神往的无限魅力与深厚的历史文化底蕴。
秦关汉月,古韵今情
实务版 2024年第9期 封底
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来源:《中国新闻发布》杂志 2024年第9期(总第033期)
监制:杜斌
责任编辑:张语聪
编辑:张驰