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最近，由黄渤代言的正新鸡排发布了全新的logo。我们来看一下新旧logo的对比：
在原来的logo中，鸡的形象是几何扁平风格，红冠黑头，下面“正新”和“鸡排”分别采用了粗细和风格不同的字体，看起来有些凌乱。
而新logo同样采用侧脸的鸡头形象，加上外部的圆形，看起来更像是一个整体。文字部分，字体的风格也进行了统一，看起来更加协调。此外，鸡冠换成了“皇冠”的形式，以此来打造“鸡王”的超级符号，也有着做品牌王者的美好寓意。
说到“鸡王”，我不由得想到了另一个品牌——蜜雪冰城的“雪王”形象。
打造出蜜雪冰城“雪王”这个超级符号的，正是国内知名的品牌策划公司——华与华。而此次打造出正新鸡排“鸡王”这个超级符号的，也正是华与华这家公司。
此次，华与华为正新鸡排塑造了一个全新的品牌IP——“鸡王”。在形象设计上，沿用了鸡和皇冠的元素，使整个视觉系统更为统一。
在整体比例上，皇冠被放大到和鸡身体的比例接近，显得鸡非常圆润矮小。这样夸张的视觉效果，给人一种萌萌的亲近感。
此外，IP表情包的设计，也非常生动有趣，并且融入了全新的slogan：“就爱这块 正新鸡排”。
全新的logo和IP形象已经应用在了包装上，红黄的配色非常显眼。
我们再来看一看周边产品的设计，全新的logo加上各种辅助图形，看起来也非常不错！
全新的门店设计，让正新鸡排焕然一新，焕发出新的活力。
总的来说，在华与华的参与下，此次正新鸡排logo和IP形象的升级是非常成功的。有了之前蜜雪冰城“雪王”这个超级IP的成功案例，相信此次全新的“鸡王”形象也能够成为华与华打造的又一超级IP，让正新鸡排得到更好的发展。
