大家好，我是张鹏远。
最近更新频次下降，工作繁忙，很难静下来写文，还有个主要问题，旅游热点太少了，没有特别好的题材可写。
今天聊聊我对今年暑期旅游热度的预测。
通常跟同行交流过程中，多多少少都会分享一些对旅游行业趋势的看法，我从传播的角度分享下我本人，如何坐在家里，通过分析网络数据，来判断、预测旅游行业的宏观现状和趋势。
首先需要几个前置的同步认知：
1.矛盾论。
宏观和微观的矛盾，头部景区和中小景区的矛盾，不同区域的旅游趋势矛盾。矛盾是一直存在的，不能用A的经验去判断B的走势。展开来说，黄金周某某景区连续限流，游客根本抢不到票，同时，周边可能还有另外一个景区，冷冷清清。因此，谈宏观就谈宏观，谈微观就谈微观，谈趋势就谈趋势，天底下没有一模一样的景区，自然所有的预测都是一事一议。
2.传播学。
通常旅游景区、旅游城市的游客量是和网络热度正相关的。网络热度越高，游客量就越多，这是在互联网时代“流量*转化”的模式决定的。也会有一些异类，如部分头部景区流量严重溢出，景区不主动宣传就有大量的游客前往；如知名文保单位，同样没有什么流量，每天都约不上号。等等。通过网络的热度，可以从侧面判断出，小到单体景区、旅游城市，大到旅游行业的趋势。
3.一致论。
旅游整体趋势是一致的。即黄金周或者暑期，全国的旅游市场都火爆，单日的游客量都超过全年的平均接待量，只是不同的景区，超出的比例不同，但是整体一致。2023年初，经历了三年的家里“闭关”，报复性出游几乎惠及到每一个景区，当时春节虽然寒冷，但是全国的景区清一色迎来了旺季，大部分的景区接待饱和，但是春节之后，部分景区利用这波热度上升了阶级，部分景区昙花一现、回归以往。
4.国民话题。
舆论的引导性极强，小到左右人的行为，大到影响国家的决策。如果有直播经验，会发现大部分看客的跟随直播者的节奏思考，在直播间说“点点小心心”，就会增加不少点赞；说“兄弟们加个关注”，就会增加不少粉丝；说屏幕上打个“666”，就会出现满屏的666。
旅游市场火爆的表现之一，就是有普及率非常高的国民话题。不管是去中心化的传播方式，还是国家有意引导，无不如此。淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫，都成功的把旅游话题转变成百姓话题，各地文旅局的pk、文旅局长的才艺大比拼同样如此。
当更多的人能够对旅游相关话题产生交互时，国民度才有可能形成，才会出现现象级的“全民旅游”，紧接着就是火爆的旅游市场。
5.实事求是。
分析或者预测单体景区的未来市场，需要实事求是。通常市场营销这个关联是有前后顺序的，即做了某个周期扎实的品牌宣传，市场反应甚至在两到三年后才有增量，同时，如果某个景区固然停掉了市场营销，至少有两到三年能够延续之前的惯性，不宣传仍然有游客增量。
因此在单体景区的预测上，需要考虑的因素很多，历史数据、当年市场营销策略、管理服务效能、等等，都有可能影响到未来的市场。
在此可以得出类似预测旅游市场的方法论：
旅游市场整体爆火的时候，一定会有大量的国民度爆点；同理，如果没有国民度的旅游相关网络热点，那么旅游市场一定不是整体大火。
在这个基础上，再看现状现象：
一是天气。
今年从四月份开始，几乎覆盖整个长江流域的大降雨，南方提前进入雨季，往年基本上要到五六月份，以深圳为例，深圳6月份降雨25天。长江流域的云层并没有停止北上的步伐，到了黄河流域后，又是连续20天以上的阴雨天气，现在的华中、华北地区，如河南、山东、河北等省份，七月份几乎没有完整的拥有过24小时的晴天。
不管是自然景区还是人造景区，经营情况均受天气影响极大，大众并不喜欢在雨天出游。虽然七月已过半，哪怕是知名度不太高的景区，也应该感受到暑期市场的关爱了，但是在今年，一直没有传来捷报，只有头部景区间歇性的在雨下的不那么大的时候，才会有少量的游客。
二是热点。
将近半个月，网络少没有出现过任何一个国民级的旅游热点。7月之后，有印象的几个热点：迪斯尼乐园涨价、张家界吸引外国人打卡、厦门海边浪漫场景、大学生体验原始人暑期工等，这些都算不上现象级的热点，说明大众的关注度，并没有放在旅游上。
唯一的亮点在新疆，从4、5月份阿尔泰出圈后，新疆旅游市场迎来了一大波热度，由于新疆旅游时间周期长、费用相对较高，最终抵达新疆游览的游客数量级影响力有限，因此在传播上数据不太够，但是并不影响新疆的旅游市场。
在中原地区常见的大巴团、直通车等，到了新疆全部变成了私人订制品质游，由于“新疆最美的风景在路上”，各种安装了航空座椅的大巴车，成为市场的新宠，两个司机+一个全陪导游，只带不到20名游客，游览体验远远好于低价团队市场。
未来游客会越来越重视自己的游览体验，相信新疆这种高配置的团队出游方式，会缓慢的给现有的团队出游方式迭代，有一定的占有率，但是团队市场的主流仍然是低价。
三是那个重要的会议。
截止发文，会议尚未结束。
国际形势风云变幻，老美加息、东大降息，至少几个月内不会结束，一边拼命抑制通胀、一边拼命抑制通缩，经济形势必然不会太出彩，因此东大必然需要强化内外双循环，把朋友搞得多多的，从政策上对旅游行业是利好。
当然，“旺丁不旺财”还会继续，会持续很久。
直到今天，雨一直在下，仍然没有什么热点，通过一些互联网大厂的搜索引擎相关指数，能够窥探一二，参考数据为巨量引擎、微信指数、百度指数等，能够看到旅游相关的搜索量。
百度指数
微信指数
巨量算数
对旅游相关的搜索数量，除了今年的春节期间和五一黄金周以外，现在是最高峰，按照往年的经验，7月20日以后，热度还会逐渐递增，高位持续到8月20日。
同时也发现，百度作为BAT曾经的大哥，逐渐掉队了，作为搜索引擎，通过技术手段收录网络上的信息，目前看不如腾讯系、头条系这样，在自有的体系内更快捷的整理信息。
综上所述，通过各种认知方法论、现状现象和数据对比，可以得出结论：
七月大半个中国的阴雨天气，着实影响到了旅游市场，旅游消费人数不及往年；但是，大众的旅游热情依然不减，只是出游计划被天气原因搁置了，待雨过天晴之日，旅游市场会迅速升温，今年将会迎来一个史上最火爆的8月旅游季。
以上。
