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今年“双11”自10月14日开始预售预热，目前进程已过大半。连日来，各地纺织服装电商企业弥漫着全力“备战”的紧张气氛。前台直播火热，主播们介绍着本季新款、爆款和各种“福利”。后方生产繁忙，各家公司的生产车间内，工人们争分夺秒赶制“双11”订单。
迎战“双11”生产企业更“拼”了
连日来，江苏省苏州市吴江区横扇毛衫产业园区内机器轰鸣，客商往来不绝，园区内来往穿梭运送原材料和成品的货车也明显增加。
“9月底，我们就进入了备战‘双11’的状态，最忙的时候，一天要配货上万件，工厂跟着连轴转。”在陆国球经营的女装毛衫工厂里，120台电脑横机火力全开，每天产量近3000件。“今年市场流行趋势变化很快，更加注重品质和款式设计，尤其是女装。”
陆国球介绍，今年“双11”前期，企业销量比平时增加近40%。并且，由于企业生产的毛衫品质越来越好，退货率已经从20%降到了不到10%。
“横扇毛衫产业园有完善的毛衫产业链，原料供应、快递物流、电商直播，一站式解决。”陆国球说，完整且成熟的产业链是横扇毛衫产业持续、稳定发展的强大后盾。
目前，横扇街道有毛衫产业相关企业（个体作坊）近3600家，年产毛衫超1.2亿件，年产值超60亿元，集聚电商2000余家。为了促进毛衫产业的健康快速发展，2017年，横扇毛衫产业园投入使用。
近年来，横扇街道积极抢抓数字经济风口，推动传统产销模式向电商零售转型，走出了一条毛衫时尚转型新路子。横扇街道毛衫专班负责人陈建元表示，横扇毛衫产业园是集设计研发、智能制造、会展销售、物流运输、电商直播于一体的综合性智慧园区。依托毛衫产业园，横扇街道打造了“直播孵化基地”，推出直播培训、主播培训、短视频培训、直播项目孵化等服务，助力毛衫企业转型升级。
同时，横扇街道也在加快毛衫“抱团提升”步伐，助力企业不断开拓市场、获得新客户。
陈建元表示，横扇街道正在全力推进区域品牌建设，进一步提升横扇毛衫的核心竞争力与品牌影响力。目前，毛衫产业园二区、三区已在规划设计中。
特色产品搭乘电商快车“云销四方”
“目前，正值今年‘双11’第一波高峰期，我们网点日发产自大朗的毛衫包裹就达到了10余万件。”韵达广东东莞大朗网点业务经理刘雪勇介绍，每年9月到次年2月，是毛衫销售旺季，也是韵达的业务旺季。
走进“親相见”袜业工厂织造区，只见一排排机器在不停地运转。烫印区、订标区、包装区的工人们穿梭在厂区之间，他们将打包好的袜子一箱箱运到“親相见”电商直播仓储物流中心，再根据订单分拣、装袋、发货。
辽源市中通速递有限公司分拣中心负责人郑鹏飞说：“辽源袜子卖得火爆，‘双11’进入预售阶段开始，‘親相见’的发货量就一直处于饱和状态，截至目前，从公司发出的‘親相见’品牌袜子快递单量就已经达到37万多单。”
“对，这个是偏现代化、日常化的唐制款，也是复原款的改良版，这个是我们今年的爆款，也是为‘双11’专门推出的一款。”在山东省菏泽市曹县星晨服饰有限公司，负责人高鹏正在为济南的客户介绍自家的汉服新产品。
曹县星晨服饰有限公司是一家集原创汉服设计、加工、销售于一体的汉服企业，随着曹县汉服的火爆“出圈”，这家企业也抢抓发展机遇，通过打造原创精品，提升产品质量和品味，得到更多消费者的青睐。
据高鹏介绍，他们企业和齐鲁工业大学艺术学院等院校开展校企合作，把当下的时尚元素与传统文化有效融合，创新推出一系列新款汉服，吸引更多年轻人的关注。同时，为了抢占先机，与京东、天猫等平台开展合作，加大自媒体宣传和引流，最大限度增加曝光量，提升产品销量。目前，日销各类汉服70余件，随着“双十一”的临近，销量仍会逐步增加。
线上线下市场服装服饰销势红火
近日，抖音电商公布的“双11”官方数据显示，10月8日至11月2日，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%。其中，奢侈品品牌增长势头显著，整体销售额同比增长超200%，销售额破百万元单品数同比增长超500%。轻奢女装品牌也收获新增长，销售额同比增长超70%。
各大电商平台线上“双11”销售如火如荼，线下服装批发市场也迎来销售旺季，产品销量持续攀升。
新塘服装商圈依托成熟的牛仔服装产业链，形成了多个规模较大的“线上+线下”批发与零售相结合的综合型服装销售市场。其中，位于服装商圈核心的新塘服装商贸城，多年来直接带动了周边近万家淘宝、抖音等各大网络平台电商销售，而牛仔服装一直为主打畅销产品。
服装供应商陈纪妮进驻新塘服装商贸城已经有19个年头。今年“双11”期间，她的门店日均销量比平时上涨了大概60%，“今年购物狂欢节持续时间长，10月21日已开始了第一波促销优惠活动。”
近年来，线上电商平台已经成为新塘牛仔服装生产企业拓展牛仔服装销售的主要渠道。服装供应商方芳表示：“今年秋冬服装流行植绒、复合这两种面料的产品。大概11月底到12月初，我们就会结束秋冬款的开发以及备货。同时，会在11月到12月，集中火力把2025年春季款式服装产品提前备出来，以便应对岁末年初的又一波销售高峰。”
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