11月4日晚，央视新闻频道《24小时》7分钟深度报道第十四届中国国际动漫博览会，解读中国潮玩之都·东莞如何“玩”出新花样。在央视的镜头前，东莞潮玩企业表示：“要让中国的传统文化被世界看到”。
在今年的中国国际动漫博览会上，一家东莞潮玩企业就将中国传统药材制作成毛绒玩偶，让顾客在挑选玩偶的过程中，也能体验中医抓药配药的仪式感。这种富有创意的互动方式很快吸引了大批顾客。
生产这款毛绒玩偶的企业叫哈一代玩具，从第一届“动漫博览会”至今，公司董事长肖森林已经是这个展会的见证者之一：“我们从动漫博览会很多商品上能看出来，商品和人之间的互动非常频密。所以每一家企业一定要紧盯市场潮流，一定要注意市场的流行变化和趋势。”
从事玩具行业已经近30年，肖森林见证了东莞从玩具制造到转型发展潮玩的历程。在他看来，展会的变迁就是整个行业发展的缩影。从最初的来料加工业务，到如今全面转向自主品牌、成为品牌原始设计制造商。肖森林走过的路，正是东莞一代“潮玩人”的转型之路。
为了进一步深入了解东莞潮玩发展的故事，央视的镜头走出了展会，来到了东莞的“潮玩镇”——石排镇。如今，东莞已经是全国最大的潮玩出口基地。中国85%的潮玩产品、全球1/4的动漫衍生品都来自这里。“中国潮玩之都”称号的背后，是一个个发轫于传统行业，以代加工起家的工业小镇，石排镇就是其中之一。
央视记者来到石排镇的潮玩企业——Toycity，东莞潮玩IP“劳拉”就出自这家企业之手。企业相关负责人郭远斌表示，和以往简单的玩具生产完全不同，原创IP孵化，除了IP本身形象的塑造，还需要在过程中培育周边产品，根据传播规律积累粉丝。目前他们正在尝试把原创IP跟不同城市联动，在全国各个城市的核心地段进行展出。“这一款地标落地的时候，我们同步小手办也推出了。很多年轻人看到国风和传统文化的东西，拿着劳拉去现场打卡。这是我们从线上虚拟的某一个IP到城市链接上做的一个开拓。”郭远斌说。
该节目表示，石排镇这个曾经以通信部件赚取“第一桶金”的专业镇，不仅产业生态因潮玩而改变，人才结构也随之发生了显著变化。石排镇潮玩产业发展工作委员会办公室副主任刘雪仪表示，和传统的工业镇急需产业工人不同，眼下这里最紧缺的是大量懂潮流趋势、又懂玩具市场的设计人才。
央视镜头下的东莞潮玩产业，强调源头创新，重视市场反馈。从在全球分工链条中要订单，到成为玩具产业潮流的创造者主动“造需求”。走出低端制造、挖掘市场需求，是东莞和全国玩具行业举足轻重的城市共同面临的发展之问。
来源：东莞+
编审：南方网姜文君、林丽丽等
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