2024综艺市场宏观趋势与增长路径，解读爆款内容流量密码

作者 | 滕勇、殷楚冬、关可儿

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近年来，广播电视与网络平台相互赋能，携手并进，共同推动了综艺节目创新发展。据中国视听大数据（CVB）统计，2024年以来，全国卫视频道共推出379档电视综艺节目，较去年同期增加7%；户均收视时长达到29.5分钟，较去年同期上涨10%。同时，网络视听平台的综艺节目上新数量在第二、三季度，均比去年同期增加10%以上。

广播电视规划院滕勇副院长在中国广播电视精品创作大会综艺节目论坛上进行主题演讲

综艺节目2024年交出了一份亮眼的成绩单，主要呈现出了以下几个特点。

当前，文化、文旅类综艺节目影响不断扩大，已经成为展示中国形象的重要窗口。2024年前三季度，文旅、文化题材电视综艺节目观众规模达62.8亿户次，是上新量最大的部分，占比达到41%；同时，在2023年到2024年前三季度的网络综艺节目中，拥有文化、文旅标签的占比也接近30%。

从《非遗里的中国》到《加康加年味（第二季）》《登场了！北京中轴线》等，这些节目不断从优秀的中华传统文化中寻找灵感、汲取力量，不仅增强了国民的文化自信，更在全球范围内传递了中国声音，赢得广泛关注，兼具高社会效益和收视价值。央视的《非遗里的中国（第二季）》2024年在CCTV1播出期间，单期收视率均突破2%，平均收视率2.414%，收视份额达到10.362%，收视竞争力表现强劲。

浙江卫视《加康加年味（第二季）》春节期间开播，收视率保持2024年地方卫视文化类综艺节目首位。爱奇艺、咪咕视频的网络综艺《登场了！北京中轴线》截至收官后一周，站内播放累计超1亿次。这些作品的热播，充分体现了文化类综艺节目的市场主导地位。

近年来，一些综艺节目走出国门，充分展示文化交流的积极成果。湖南卫视《花儿与少年·丝路季》带领观众领略了丝路沿线国家的美丽风光和人文历史，播出期间，多期收视率位列同时段地方卫视节目第一，单季微博话题阅读量达7.2亿次，讨论量超100万。高质量内容为节目带来流量和热度，也赢得观众高口碑，节目荣获第29届上海电视节白玉兰奖最佳综艺节目等奖项。

北京卫视《第一次来中国》通过在首都北京旅行的外国人视角，向世界讲述北京故事、中国故事，北京地区收视率2.537%，位列同时段地方卫视节目收视率第一。随着中国综艺国际化元素的增加，综艺节目的国际化制作能力也得到进一步增强，发挥了很好的国际传播价值。

2024年音乐题材综艺节目在电视端累计触达观众21.2亿次；上新节目中音乐题材档数比例达到16%，仅次于文化、文旅题材。

今年以来，音乐综艺守正创新，敢于突破原有模式，实现了可喜的变化。湖南卫视《歌手2024》就开辟了电视直播竞演的新赛道，极大增强了观众的参与感和沉浸式体验，收视率创2024年地方卫视季播综艺节目新高，平均收视率0.564%。

这种节目模式有效发挥了广电视听特别是大屏的直播优势，直接带动全国范围内省级卫视同时段总收视率较播出前上涨超12%，35个一二线城市范围内总收视率上涨15%，有效拉动了大屏收视。在网上，这档节目全网传播总量超1500亿次，收获全网热搜18000余个，海外社交媒体平台累计播放量超3370万次，收获了很高的关注热度和良好的观众口碑。

爱奇艺和优酷分别推出的网络综艺《新说唱2024》《说唱梦工厂》通过弹幕互动等方式，让观众的参与感得到了较大提升，节目热度分别居平台2024音乐综艺首位。

2024年，喜剧类综艺节目集中回归观众视野，截至9月底，大屏端累计观看户次达17.2亿，平均观看完成度较去年同期上涨18.7%，观众收视粘性强；在网络端，喜剧综艺的上线数量较去年同期明显增多。

《今晚开放麦（第二季）》采取台网同播策略，在东方卫视播出时，收视率冲至今年地方卫视新播综艺第四；优酷、爱奇艺、腾讯视频播放热度均居平台综艺节目前列。网络综艺《脱口秀和TA的朋友们》《喜人奇妙夜》《喜剧之王单口季》的播放热度均进入平台2024综艺节目前五。

通过分析近两年现象级综艺节目的特点，我们发现这些节目的成功关键在于：一是深度挖掘文化内涵，将传统文化与现代元素巧妙融合；二是注重真实情绪表达，强化情感共鸣，为观众提供积极饱满的情绪价值；三是技术创新引领，利用前沿技术为观众带来沉浸式的观看体验。

《种地吧·少年篇（第二季）》《快乐老友记（第二季）》《焕新环游传》等节目，嘉宾通常是彼此熟悉的朋友，他们之间的互动自然、真实，为节目增添了轻松和真挚的氛围，其中《种地吧·少年篇（第二季）》在江苏卫视播出时全国收视率领跑2024年劳作纪实题材其他节目；上线爱奇艺后，播放热度居平台2024年综艺节目首位。

同时，技术革新正成为推动视听行业进步的关键力量，特别是人工智能技术的持续应用，不仅在节目制作层面带来了创新，而且在提升观众体验方面也实现了质的飞跃——节目内容更加个性化，观众参与感、互动性更强。

2024年湖南卫视和芒果TV同步播出的旅行探索真人秀《我们仨》就是一个典型案例，该节目引入了AI导演，这不仅优化了节目的制作流程，还为观众带来了全新的观看体验，大屏端收视率0.328%，在同类型地方卫视综艺节目中收视率位列第一；平台端播放热度位列2024综艺节目前三十。

优酷自制网络综艺《盒子里的猫》中数字人“厘里”作为出题官的互动设计，更是为节目增添了一抹科幻色彩，提升了节目的观赏性和趣味性，播放热度位列平台2024综艺节目第五。

东方卫视推出的全国首档人工智能实验类交友节目《因Ai相约》，通过AI匹配技术，为观众提供了新颖的婚恋交友体验，节目单期最高收视率位列同时段地方卫视节目第二。

各大卫视、网络视听平台通过精简节目体量、提高内容质量，实现了提质增效的市场效果。据中国视听大数据（CVB）数据显示，2024年前三季度新播154档电视综艺，观众规模达19.3亿户次，到达率较在更综艺高13.9%。在2024年所有电视综艺节目中，新播综艺以30%的播出时长占比贡献了超56%的收视时长，收视潜力十足；网络平台2024新播综艺档数较去年同期增加9.4%。

注：在更综艺，指2024年1月1日之前开播，并在2024年持续更新的综艺节目

从节目体量来看，2024综艺制播不断优化，整体呈现出体量轻快、节奏灵活的趋势。新播电视综艺节目中，平均单集时长60分钟以内的节目总量占比51%，时长在60分钟以上的长综艺数量，其中单集时长为45-60分钟的节目档数占比最高，达22%；单集时长为30-45分钟的节目占比增加明显，较去年同期涨幅43.9%，时长在15-30分钟之间、15分钟以内的比例同比亦有增加，涨幅均超13%；时长在45-60分钟之间、60分钟以上的比例同比收缩9%左右。

一些网络综艺节目采取了更为灵活的“短季播”策略，这些节目通常包含6到10期，甚至更短至4期以内。综艺采取短季播模式的优势在于，制作团队和播出平台能够在短时间内通过节目上线后的市场反馈和观众反应，验证节目内容及形式是否满足市场需求和观众偏好。这种敏捷、灵活的制播机制使综艺节目能够迅速适应市场变化，保持竞争力。

从播出时间分布来看，电视综艺、网络综艺周间、周末不间断，持续输出内容精品。2024年前三季度，周五至周日的周末档依然是大屏卫视频道综艺节目更新的黄金时段，综艺节目观看用户粘性更高，而网络综艺凸显其在时间排期上的灵活性优势，观众可以在任何时间享受他们喜爱的节目，从而打破了以往观众仅在周末非工作时间观看综艺节目的习惯。

据统计，2024年周末与周中更新的网络综艺节目数量差异正在逐渐缩小。特别是，一些网络综艺节目选择在周一和周二更新，甚至在周二和周三采取双更新策略，导致周二成为2024网络综艺更新小高峰。

分析综艺节目历年来的收视数据变化，可以发现，2024综艺内容生态的繁荣并非偶然，它背后有着深刻的内在逻辑和多重因素的共同作用。

首先，广电总局通过多层次引导和调控机制，改进和提升了观众对广播电视和网络视听收视体验，促进了大屏、小屏的深度融合。2023年8月以来，广电总局“套娃”收费和操作复杂问题的双治理工作成效显著。2024年八月初，广电总局出台《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》对进一步发挥大小屏的融合优势做出了顶层设计，并发挥了重要作用。

同时，媒介融合的深入实践激发了综艺节目的思想活力，从而增强内容创新输出的新活力。电视与网络视听平台积极寻求融合路径，不断拓展内容边界，2024年前三季度大屏端播出台、网联合制作综艺节目53档，同比增加13档；新播综艺中有37档节目为联合制作，同比增加11档，通过高质量作品赢得了观众和市场的认可。

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