这是“欧尼升职记”公众号的第 81 篇原创
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最近发生了一件“大快人心”的事：
一个“霸总”加班加点努力，却把自己努力下岗了。
百度副总裁，公关部门一把手璩静（璩音渠，Qú），经过大量调研（刷抖音），认为“个人IP”是公关领域的未来，决定All In。
她以百度高管身份出镜，做了几个短视频，内容包括但不限于：
“公司和员工是纯粹雇佣关系，我为什么要考虑员工的家庭”
“做公关的没有假期可言，不陪我加班的员工，没晋升机会”
“我可太努力了，努力到连我儿子上几年级都不知道，儿子生日我都忘了”
高高在上、莫得感情，踩在打工人的头上蹦迪。
截图来源：中国财经（侵删）
可想而知，全国舆论哗然，百度公司形象被按在地上摩擦，股价一夜损失了60亿。
有消息说，百度高层震怒，璩静已被扫地出门。
看完这条新闻，我和吃瓜小伙伴们的第一反应是：她这是何苦呢？
本来按部就班打卡就能年入千万，却非要搞个大新闻？
后来璩静出来道歉，语气近乎跪地求饶，与视频里的毒舌判若两人。
看起来她确实是很拼，想做出点成绩，然而方向错误，努力就变成了作死。
道歉截图（来源网络）
本文先简单分析一下，璩静到底是怎么死的，然后谈谈打工人如何保全自己，避免这样的死法。
她为什么必死无疑
个人IP代表公司，她真的配？
璩静一心想做的“个人IP”，说白了就是以社交账号人设为基本盘的“个人品牌”，是目前传播界公认的风口。
跟科技口人人争做AI大模型，是一样的跟风心理。
企业界个人IP中最大的成功案例，是马斯克。
据说特斯拉连公关部都没有，全靠老板一张嘴，每年节省几十个亿。
在粉丝的滤镜里，无论他发表什么暴论，都是“真性情”，是“话糙理不糙”。
只要他旗下的企业持续赚钱，他继续当全球首富，都会有慕强的公众拥戴他。
马斯克是著名魔鬼老板（图源油管，侵删）
不过，全球首富的霸气，璩静怎么学得来。她没到那个咖位，百度也不是特斯拉。
全球看来，像马斯克这样，敢高高在上教公众做人、而不被反噬的大佬，屈指可数。
尤其在职场言论这个雷区：
马云因为说了“996是福报”，而被阴阳到今天。
董明珠则因为实习生跑了，说了点气话，口碑就受到重大打击。
以类似姿势翻过车的，还有俞敏洪、曹德旺、张朝阳等一大批知名企业家。
在浩浩荡荡的“整顿职场运动”下，连大佬们也不敢乱充人生导师了。
区区一个副总裁，却比大佬们还狂，璩静的勇气是梁静茹给的吗？
图源：MEME梗图仓库（侵删）
霸总人设，真的适合百度？
“个人IP”的人设范畴很广，璩静却偏偏选择争议性极大的“霸总”。
除了本色出演外，璩静也可能觉得，做霸总人设，可以表现百度人狼性、拼搏的价值观，让吃瓜群众觉得：“这么拼，产品一定做得很好吧！”
鉴于她是从华为空降来的，会这样想也可以理解。
问题是，华为有特殊的企业文化Buff。在华为的语境下，“狼性”算加分项。
到了历史上口碑就有硬伤的百度，你宣传“狼性”，就有人会想到“不择手段”，想到魏则西和莆田系，新仇旧恨一起算。
而别的大厂老板的人设，现在是什么画风呢？
小米的雷军，是近年国内公认最成功的企业家IP之一。
他不但不装，还跟大家一起嘲笑自己的英语，把are you ok变成一个梗。
别人家都在放低姿态，与民共情，璩静却把自己打造成了周扒皮？
“狼性”也不等于“冷酷”吧？
其实，如果只是强调“狼性”，讲自己加点班，舆论还不至于如此。
璩静最大的错误，是把视频重点放在“对员工冷酷无情”上，态度令人不寒而栗。
华为有搞狼性文化的底气，一是拿得出钱给狼吃肉，二是起码从外表看来，员工关怀无可挑剔。
现在璩静把百度“员工关怀”这块，整个给釜底抽薪了。
都别谈什么企业价值观凝聚力了，大家都是工具人，几十上百亿打造的企业文化、无形资产，瞬间灰飞烟灭。
百度的人资和市场，估计想杀了她的心都有。
网上流传的华为员工关怀体系（图源：知乎，侵删）
短视频跟公关，逻辑能一样嘛？
有人会问，这种职场毒鸡汤，网上一抓一大把，为什么璩静一做，就捅了马蜂窝？
其实很简单，人家其他博主的毒舌，是为了精准筛选受众。
他们言论极端，不照顾大众感受，是因为他们只需要吸引很少部分人付费，就能赚够本。反对者一般也懒得理他们，直接划走就完了。
可是，璩静是公关，公关筛选不了受众，面对的是全社会，反对者才不会轻易划走，而会群起而攻之。
一个普通博主发表暴论，不会成为新闻；但同样的言论如果从大厂公关的嘴里说出来，却会成为公关危机。
企业形象，树立不容易，毁掉可是分分钟的。
所以，不管在哪个国家哪个企业，员工在公网发表任何与公司相关的言论，都必须受到严格管制，违者重罚。
作为一把手，璩静居然带头违反流程，也是醉了。
前公司的同事中，也有人做网红，职场类非职场类都有，公司都很宽容。
但有个中层小经理，却因为做自媒体被开除了。
因为她工作之余，在油管上给人看塔罗牌算命。
她没有以公司的名义宣传过自己，也没说公司一句坏话。
但公司却认为，咱是个药企，员工也要相信科学，你却公开在网络上搞封建迷信，违反了公司的核心价值观，不搞你搞谁？
如果算个命都会被立地正法，璩静被炒鱿鱼真是一点都不冤。
如何引以为鉴
总结下来，璩静想做一个大胆的跨界新项目，但对想实现的目标不清不楚，也根本不理解新领域，还因为急于求成，跳过了监管流程。
简直就是错误示范合集。
图源：MEME梗图仓库（侵删）
我们在搞创新、做成绩的过程中，也要想清楚自己的酷炫新点子：
有没有逻辑硬伤？
是否真能帮助实现工作目标？
跟其他部门有没有利益冲突？
投入、收益、风险是否匹配？
开始开发之后，也切忌一步到位，而是先拿出一个最小可行样品，到各方收集意见改进。
最终推向市场或用户之前，一定要把流程走对，所有sign off一应俱全，切记心急吃不了热豆腐。
不然，一旦翻车，你想象中的简历高光时刻，就会变成黑历史。
越走到高层，越要时刻保持头脑清醒，把风险考虑在前面。
One More Thing
璩静的低级错误，与她精英的简历、千万的薪酬完全不匹配。
所以网络上流传很多阴谋论，因为人们无法相信事情如此简单，百度副总裁竟然可以这么蠢。
其实，世界还真就是一个草台班子。
璩静让我想到了另一个著名女霸总，雅虎前CEO Marissa Mayer（梅耶）。
梅耶是谷歌20号员工，早期与脸书的桑德伯格齐名。
2012年，雅虎正在崩盘边缘，看中她在谷歌的耀眼经历，花了很多钱请她来，想力挽狂澜。
她到雅虎后，每天睡4个小时，训起人来毫不留情，办公室门口永远排满来汇报的下属，堪比皇太后批折子。
然而她加的班都喂了狗。她的几项错误决策，直接送雅虎上了路。
她自己也从此跌下神坛，被认为是走了狗屎运的庸才。
图源：Inc Magazine（侵删）
如果璩静清楚自己的幸运和平庸，夹着尾巴老实做人，每天编些正确而无用的废话，不求有功，但求无过，也许可以拿着千万年薪安稳退休。
可她偏偏以为，自己走到今天是因为野心和努力，于是更加努力地想更上一层楼。
结果全盘皆输。
别说别人了，我们自己也一样啊。
不能一直保持清醒的话，起码一直保持谦卑。
（全文完）
题图来源：香港01，文中图片/动图如非特别注明，来自Giphy，侵删。
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