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电商接棒，形成“三重补贴”强大合力
国庆黄金周过后，天猫、京东、拼多多等各大电商平台争相拉开“双11”大促的序幕，深入探究各大平台的“双11”促销活动内容，不难发现，跨店满减、单品折扣以及平台消费券等传统促销手段依然占据主导地位，然而在今年的“双11”期间，众多电商平台纷纷将“以旧换新”纳入其促销策略之中。
目前，政府补贴与平台优惠、品牌优惠叠加使用，形成“三重补贴”的强大合力，极大地促进了消费市场的活力。
△“国补、厂补、平台补”三重补贴
回顾过去数月各大照明厂商开展“以旧换新”活动，大多数都是与经销商进行联动，如欧普照明总部操盘，亿元补贴全国门店开展焕新节；
佛山照明开展“旧灯焕新·省钱省心”全国专卖店活动，持续强化“中华老字号”品牌形象；
五光十色开展“以旧换新”活动以来，全国五光十色照明门店同步通过渠道网点集中宣传、门店布展和线上线下全平台宣传；
松伟高端灯饰推出“以旧换新”换购计划，全国消费者可通过线下门店或松伟官微进行报名，参与“松伟百万补贴，灯饰以旧换新”活动。（详情回顾：欧普、美的照明、佛照、三雄极光等品牌“大手笔对垒”！新一轮抢夺战打响）
今年7月，《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》政策发布，其中提出统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持“两新”。8月，相关政策陆续落地，家电以旧换新补贴“8+N”类领域明确。
如今，打开京东、天猫、苏宁易购等平台的App，能清晰的看到“以旧换新”“政府补贴”的入口。据了解，目前已有20多个省份家电换新活动陆续在京东上线，8个品类的8500多款家电产品参与其中；天猫则携手上千家品牌，联合投入60亿元，积极响应以旧换新增量政策；苏宁易购在政府以旧换新20%补贴的基础上，联合工厂品牌加大资源投入，整体优惠低至5折。
毫无疑问的是，各地家居电器以旧换新政策，正逐步从线下阵地，转移到电商平台的线上主战场。
与经销商线下联动不同的是，电商平台通过直播、短视频等多种服务场景，消费者可以更便捷地享受补贴、购置商品。而在社交网站上，已经有不少享受到叠加优惠的用户“晒单”，他们表示，电商促销期间，以旧换新活动非常实惠，值得下单。
佛山照明积极开展“灯光大讲堂”“线上周年庆”等特色专题直播，打造“总裁直播IP”等新型种草方式，在电商平台分类推出了全光谱智能LED灯具套餐，不仅为消费者提供折旧优惠补贴，还提供了“以旧换新”一站式“拆旧+安装+清运”上门服务。
雷士照明通过【发光生活节】形成了一条完整的闭环链路IP，对线上电商、线下门店以及终端网点进行全渠道整合，并通过旧灯换新、大额补贴、全屋套餐等活动，最大程度给年轻人带来实惠与省心。
以旧换新与“电商”的结合也呈现出更多的创新和灵活性。各大品牌通过社交媒体、直播带货等新兴渠道，推广以旧换新活动，进一步吸引年轻消费者的关注。通过线上线下的联动，提升了活动的参与度和曝光率。
执行存在弊端，服务不到位
不过，在“以旧换新”过程中，消费者们常常会遇到各种各样的棘手难题，比如回收市场缺乏统一标准、服务流程不规范、信息不透明等。
加之各地自主定制标准和门槛，导致回收存在弊端，有的政策是不需要回收“旧”，而是只要购买“新”就能享受补贴。导致很多旧家电要么乱扔，要么就让商家直接拿走，没有得到有效的绿色循环。甚至出现回收过程中，存在“拆旧”的乱收费现象，只负责“换新”，“拆旧”则需要另外收费。
有的企业就看到了这个痛点，开始加强服务，比如美的照明针对“以旧换新”活动，提供5大权益，包括旧产品不限品牌、不限年限、不限品类、免费上门拆机、免费上门测量。
#后记
电商平台的加入，让“以旧换新”变得更加便捷和高效，通过线上线下的联动，消费者可以轻松地参与活动，享受政府补贴、平台优惠和品牌优惠的“三重补贴”。而通过平台，制定统一的回收标准和流程，能更好的激发市场消费潜力。电商接棒以旧换新的消费模式，不仅吸引了年轻消费者的关注，还对推动行业转型升级产生了积极的影响。
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