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最近，郎酒状告"夜郎古"侵权，要求对方赔偿1.9亿的事件闹得沸沸扬扬，人们也开始重新审视这个多年的酱酒第二名。
不过，郎酒最近还有一个更大的动作：
不再死磕"二茅台"的位置，转而想当"兼香老大"。
公司喊出了"两到三年内实现兼香产品100亿销售额"的口号。这是怎么回事？郎酒为啥要转移重心？这个目标靠谱吗？
【为啥不当"二茅台"了？】
说起来，郎酒跟茅台的“爱恨情仇”已经纠缠多年。
几年前，郎酒花大价钱在全国打广告，宣传自己是"中国两大酱香白酒之一"。为了配得上这个身份，他们把青花郎的价格一路抬到了1499元，跟茅台站在同一价位。
可是市场不买账。"前两年青花郎涨到1499，根本卖不动。"一位江苏的白酒经销商小张说，"实际成交价就是1000左右，网上更便宜，谁还愿意花那么多钱买？"
而就在这几天，这个商标官司一出，青花郎的批发价，直接跌破800元。
某白酒专家分析说："高端白酒市场就那么大，消费者又不傻。光靠喊口号、涨价格，根本冲不上去。"
更要命的是，习酒这几年发展很快。2018到2020年，郎酒的增长率只有7.68%，而习酒高达22.52%。
"二茅台"的位置坐不稳了，郎酒只能另谋出路。
【为啥要转战兼香？】
今年5月，郎酒做了个大动作：专门成立了兼香事业部。公司总经理汪博炜放出豪言："郎酒兼香的百亿目标一定会实现，一定会成为兼香领导者！"
一位郎酒内部人士透露："兼香市场现在还没有绝对的老大。茅台、五粮液这些大佬都不太关注这块。我们要是能抢先占领，就能成为第一个吃螃蟹的人。"
这也是郎酒对成为兼香老大的信心所在。
为了这个目标，郎酒也是拼了。
去年9月，他们在泸州投资150亿元建龙马酒庄，打算把它建成"中国首座兼香白酒庄"。
规划年产能要达到15-20万吨，储酒量要超过50万吨。
【百亿目标难度高】
听起来很美，但要完成这个目标，郎酒要过三道坎：
第一道坎：市场太小。
"整个兼香白酒的市场才多大？到2026年可能就340多亿。"酒业分析师老李说，"就这么小的蛋糕，郎酒想吃掉100亿，这不是想太多了吗？"
第二道坎：竞争太激烈。
兼香酒市场虽小，但已经有不少"地头蛇"。口子窖、白云边在各自地盘都很强势，还有玉泉这些区域品牌也不好惹。"市场就这么大，多一个人就要少一块肉。"一位经销商说。
第三道坎：行业不景气。
"现在白酒行业不太好，大家都在降价清库存。"白酒行业分析师张教授说，"郎酒却要大举扩产，这个时机选得有点尴尬。"
【机会也有】
当然，机会还是有的。
首先，兼香市场现在还没有百亿级的大品牌，是块"处女地"。谁要是能当第一个吃螃蟹的，可能就能占据先机。
其次，郎酒这些年在品牌、渠道上的投入不小，要是能把这些优势用在兼香市场，说不定真能闯出一片天。
最后，从消费者角度看，兼香酒的口感介于浓香和酱香之间，可能更容易被年轻人接受。现在很多90后都觉得传统白酒太烈，兼香酒可能是个不错的选择。
酒友们，你们觉得郎酒能成功转型吗？欢迎在评论区说说你的看法！
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