走心的文字，成风化人！
什么样的文风，为我们所提倡？
最近，我在光明日报资料室查到两份史料。第一份是抢渡金沙江前夕，刘伯承发给朱德的报告，全文24个字：“皎平渡有船6只，每日夜能渡一万人。军委纵队5日可渡完。”另一份是抗美援朝时期，彭德怀打给党中央的报告，只有6个字：“饥无粮，寒缺衣。”
党史专家认为：短电报体现了好文风，好文风折射出好作风，好作风是我军打胜仗的基础。
习近平总书记曾对宣传战线提出明确要求，即“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”。对此，我有一个体会：战场上“打胜仗”，需要好文风。舆论场上“打胜仗”，更需要好文风！
当今时代，受众的阅读习惯已发生深刻变化，居高临下、语言生硬的新闻报道，即使内容再好，恐怕也无法打动人心。实事求是地说，我们的主流价值传播还不同程度地存在一些短板。譬如：只知道高嗓亮调，忽视了润物无声；只知道理直气壮，不注意刚柔相济；只知道大水漫灌，不擅长精准滴灌。要想克服这些短板，就要充分注重宣传艺术，既要有雄壮豪放的“铁绰板”，也要有温婉低吟的“红牙板”。
做到这些，就必须切实改进文风，提高宣传质量和水平。
有人认为，“文无定法。尤其对一张报纸来说，反映的是千变万化的世界，很难形成一致的文风。”这种观点有一定道理，但要辩证看待。
的确，“文不求同，求同则天下无可读之章”，但为文之道，并非没有规律性。一篇文章，结构如何搭建？逻辑如何理顺？人物如何刻画？故事如何叙述？细节如何描摹？均有章可循、有法可依。
这几年，光明日报在改进文风方面作了一些探索，力求做到坚持政治家办报与尊重新闻规律相结合。总的思路是：“立足思想文化大报定位，提倡文气、清雅气、书卷气，反对俗气、八股气、粗鄙气。”主要做法是：用小角度讲大道理，用妙故事化硬题目，用好文笔活泛题材，不断提高文化含量，提升报道质量，扩大传播声量。
一、用小角度讲大道理，切实提升感染力
《墨子后语》中有这样一段对话——
子禽问墨子：“多言有益乎？”
墨子曰：“虾蟆、蛙黾，日夜恒鸣，口干舌擗，然而不听。今观晨鸡，时夜而鸣，天下振动。多言何益，唯其言之时也。”
意思是：青蛙从早到晚叫个不停，却没人听；晨鸡一鸣，天下振动。因此，话不在多，关键在于合乎时宜。
这段对话启示我们：文章并不是越长越好。深刻的主题、正确的观点、恰当的时机、精准的表达，才是入脑入心的关键。
近年来，光明日报在“短新闻”上持续发力，在头版开设了“我在现场”“中国好手艺”“人与自然和谐相处的温暖瞬间”等栏目。我们为这些栏目提出三个原则：一是冗言务去，做到文章不写半句空；二是辞约意丰，以小切口折射大主题；三是文短情长，牵百家情愫，抒人民心声。力求做到大稿不空泛，小稿不单薄，宏大叙事不忘彰显一花一叶，微观视角也能折射时代大局。
二、用妙故事化硬题目，切实提升传播力
现在，我们常听到这样的吐槽：报纸不耐读，厚厚一沓三五分钟就翻完了。
究其原因，还是与我们的文风有关。不少文章洋洋洒洒一大篇，甲乙丙丁十几条，仔细品咂，干货并不多，愣是把新闻写成了工作总结。
近年来，光明日报提倡，无论写什么体裁的文章，不管是消息、通讯，还是言论，都要学会讲故事而不是空说教。因为听故事时，人们会支棱着耳朵；而听乏味的说教时，则会昏昏欲睡。秉持这个理念，我们在头版先后策划了“说说我家的小康故事”“精心呵护城镇‘微细胞’”“这些暖心故事”等栏目，将笔触向中小企业主、小学教师、快递小哥、清洁大嫂等普通群众倾斜，用百姓语言讲述百姓故事，努力践行党报“上连党心，下接民心”的职责使命。
三、用好文笔活泛题材，切实提升引导力
新闻报道，经常涉及一些内容比较宽泛的题材，如地方经济发展、群众生活状况、生态环境保护等等。遇到这样的“泛题材”，部分记者容易陷入罗列材料的窠臼，写出的稿件枯燥乏味，无法吸引读者，更不会打动读者。
为改变这种状况，光明日报强调“用好文笔活泛题材”。譬如，“这些文化遗存现今的模样”“在这片辽阔的土地上”等栏目，以厚重的历史纹理、饱满的新闻含量、精美的散文笔法、独有的事实特质和强烈的现场代入感，引起读者共鸣。
评论文章，容易刻板、容易写“泛”。对此，我们设定了写评论的五条改进方法，即用受众关心的好主题、上下勾探的大历史、旁征博引的妙哲思、激情昂扬的亮基调、雅致清丽的美文字，润物无声地引导舆论。《躺平不可取》《躺赢不可能》《奋斗正当时》《现代化，我们迈出了坚实一步！》等“关铭闻”特稿，《昂扬向上，迎着朝阳》《把日子过得更好》等社论，几乎每篇都会在业界刷屏，不少篇什中的表述，被社会各界奉为“金句”。读者表示，光明日报的作品，既“容易理解”，又蕴藏深刻见解，既“喜闻乐见”，又充满真知灼见。
这些年，我们加快构建全媒体传播格局，在新媒体创作中提炼出“五个多与少”的光明写法，即多一点人情味，少一点刻板味；多一点文化味，少一点粗俗味；多一点科学理性，少一点武断专横；多一点借嘴说话，少一点直来直去；多一点推心置腹，少一点油腔滑调。这些行文原则受到读者喜爱和点赞。光明网获得中国5A高质量媒体评价。“破圈了”“阅读公社”“光明微教育”等公号，正成为业内知名品牌。
各位领导、各位同事！
凡事知易行难，改进文风，需要躬身践行——
为了改进文风，我们将“不到现场不写稿”定为铁律，要求记者养成深入调查研究的习惯，把新闻现场当作战场，既“站在天安门上看全国”，又“站在田埂上找感觉”。
为了改进文风，我们大力提倡“新闻要有文化含量，记者要有人文情怀，报社要有书卷气息”。打造的“光明周末沙龙”等研学品牌，成为中央和国家机关党的宣传思想工作“优秀案例”。
为了改进文风，我们努力谋求新闻价值的最大化。不仅在写新闻时力求深层次追踪、学理性阐发，还注重新闻事件的多维度表达、多层次扩散。譬如，我们的“神山村系列”，不仅有长篇通讯《神山村三日》，还有追踪报道《神山“星火”正燎原》；当获悉无名烈士线索后，我们又适时展开“提灯·为烈士寻亲”活动；不久前，我们再次延伸传播链条，推出长篇报告文学《神山星火》。并用《神山星火》的稿费在井冈山麓捐建了一座“革命烈士纪念碑”。作为媒体人，我们感到自豪。同时，也更加体会到肩上责任的重大。
为了改进文风，我们建立小屋磨稿机制。主创团队夤夜磨稿，力求每一次策划、每一篇文章、每一个句读都经得起读者咂摸。在“敬惜文字”的氛围中，锻造了一批作家型记者、专家型记者。
为了改进文风，我们秉承开门办报的传统。开设“学术争鸣”“改进文风大家谈”“烟火人间”等专栏，邀请各界人士撰稿。就在8月，我们在头版头条推出“携手奔赴现代化的明天”专栏，和全国各省区市党委机关报、各条战线的通讯员联合采写新闻。目前，已与新疆日报、南方日报、河北日报等10余家地方党报合作采写了一批重磅报道。在此，对大家的支持，我们深表谢意。也希望，同大家携手探索改进文风。
……
各位领导、各位同事：
新闻媒体，不独是资讯工具，更是文化和价值观的载体。新闻报道，不止为公众提供信息服务，更是一项立心铸魂的经国大业。这项大业，容不得浅尝辄止，不可能一蹴而就。常改，方能常新！光明日报将以本次会议为起点，继续在改进文风之路上躬身探索！
谢谢大家！
（此文为王慧敏在第三届中国报业创新发展大会上的发言）
来源：光明日报
编辑：李月辰帆 审核：王双成
终审：李爱龙
甘肃省互联网新闻信息服务许可证编号：62120230002
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