奥运会丨调研报告
核心摘要：
数据来源：艾瑞数智大调研平台
01-观看行为分析
近半数观众的关注重点都在“赛事实况直播”、“赛事回放/闭幕式”、“运动员表现与采访”的相关赛事内容上，此外奥运会的开闭幕式以及奖牌榜也吸引了大量人群的关注。
而奥运会的衍生内容中，部分观众提及了举办地巴黎的相关内容以及奥运会相关的产品和广告。
数据来源：艾瑞数智大调研平台
比赛直播是大部分受访者（71.93%）的首选观赛方式，据艾瑞数智大数据统计，奥运会球类赛事例如乒乓球、羽毛球、网球、篮球、排球深受国民喜爱，其中乒乓球以 4.86 亿人次领衔最热门体育项目。除直播外观赛外，有55.07%的观众选择观看赛后的回放或者解说来享受感兴趣的赛事内容。
同时巴黎奥运会的观众也表现出强烈的社交互动需求，50.67%观众表示会参与奥运会相关热点话题的讨论。
数据来源：艾瑞数智大调研平台
除了跟身边亲朋好友分享外，近半数受访者表示还会在社媒平台发布文章观点以及留言互动。各大流量平台如腾讯、快手等都发挥各自运营能力，为观赛人群提供丰富的互动形式提升用户活跃。
02-广告效果洞察
赞助品牌影响力
数据来源：艾瑞数智大调研平台
（印象分是量化用户对品牌广告的深刻记忆度。通过设计排序题，让用户依据个人感受为品牌评分，从“印象深刻”到“一般”等级依次递减，每级按等比序列设定的固定分值。最终，品牌得分总和直观展现其在用户心中的印象深度，分数越高，彰显品牌在用户心中的认知度与影响力愈加强劲。）
不同性别观众对品牌的印象差异
数据来源：艾瑞数智大调研平台
（为保持统一变量，采用性别样本数据百分比进行统计）
不同年龄段观众对中国品牌广告的印象
南北地区观众对品牌印象差异
广告接触场景的多元化
短视频以47.13%的占比成为奥运会期间观众接触最多的广告场景，触达效率超过传统媒体与流媒体，显示出视频内容在吸引消费者注意力方面的优势。
电视（43.93%）及网站/APP数字渠道（43.80%）也显示出强大的潜力。此外实体广告（如户外广告和赞助商门店）仍然重要，持续发挥其独特的传播价值。但地推和KOL推广的效果相对较低。
广告整体印象反馈
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在广告表现形式上，音视频广告（26.09%）和社交媒体广告（22.95%）是最受欢迎的广告形式，能够有效吸引观众的注意力。此外观众对互动广告也表现浓厚的兴趣，说明增加互动性可以有效提升广告的吸引力和效果。
图片广告和户外广告也受到较好关注，此外搜索引擎广告则具备一定的潜力。而文字广告和电子邮件广告的吸引力较低。
广告对购买行动的显著影响
数据来源：艾瑞数智大调研平台
数据来源：艾瑞数智大调研平台
近7成受访者表示，奥运会广告对他们产品购买行为起到了积极作用，其中27.60%用户认为广告会提升他们购买和付费意愿，只有极少数（0.40%）受访者表示广告会降低他们的购买欲望。
本次奥运会不仅是一场体育盛宴，更是为广告品牌提供了一个独特的机会，通过多样化的广告形式、情感共鸣和社交媒体的力量，品牌能够有效提升知名度、增强消费者体验，并与受众建立深层次的联系。这种联系不仅有助于品牌在短期内获得曝光，也为长期的品牌忠诚度打下了基础。
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