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捷达演绎四大名著，中国平安凸显TVB质感【案例挖掘机】

创业 2024-11-22 18:21 北京

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第47周，11月15日—11月21日）TOP5营销案例，本周TOP1案例空缺。

本周案例排名

TOP1

案例空缺

排名	案例
TOP2	捷达
TOP3	中国平安
TOP4	比亚迪
TOP5	华为
TOP6	锦江酒店

捷达

化用名著出游场景

沙僧为何被师徒三人拷问？“阿斗扶不起”竟是因为这个？

近日，捷达上线系列广告《沙僧的秘密》《赵云救阿斗》，重写西游记、三国演义的经典情节，展示捷达VA7的各项秘密。

捷达《沙僧的秘密》《赵云救阿斗》

捷达邀请脱口秀演员刘旸扮演沙僧，与《喜人奇妙夜》的出圈作品《八十一难》梦幻联动。在视频中，又被绑了起来的沙僧接受师徒三人的“拷问”，一直由他保管的行李为何出了问题？捷达适时出现，展示553L的超大后备箱，解决出游路上的行李安放问题。

《赵云救阿斗》则重新演绎了单骑救主的段落，一匹马坐不下两个人，赵云的行动处处受到掣肘，刘禅也感到“折磨”。捷达的超大空间此时派上了用场，1849mm的座舱内长领先同级，带来舒心、舒展、舒适的乘坐体验。

捷达通过对名著情节的化用改编，将在途场景与产品优势巧妙结合，生动幽默地传递出产品卖点。

中国平安

戏剧冲突输出产品优势

「平安24」能否经得住三省调查组的层层拷问？

时隔5个月，中国平安推出微电影《三省风云》第二部，展示新产品如何接受考验。

中国平安《三省风云2》

突发新闻、特大暴风雪、搜救队……几个关键词开头就营造出紧张刺激的TVB氛围。平安三省推广部部长李平安与三省调查组主任陆正平，在剑拔弩张的气氛中，迅速输出产品全面守护、帮助客户省力省时的优势，高频密集的信息点配上争吵的场景也毫不违和。

结尾彩蛋让紧绷的气氛得到放松，原来处处找茬的陆正平主任也打算购买「平安24」，让用户会心一笑的同时，进一步强化了品牌心智。

《三省风云2》延续前作围绕产品优势展开情节的手法，画面风格和角色表演都接近电影的质感，最大程度地贴合品牌调性。

● 比亚迪

比亚迪在成立30周年之际，正式上线主题曲《敢》，献给勇敢出发的人。视频从盘古开天辟地、女娲补天等神话传说，到近现代屠呦呦、张桂梅等人物，用一连串故事片段诠释了中国人“敢为人先”的精神。“敢”是华夏儿女勇于拓展新境界的精神内核，也是比亚迪三十载敢想敢干敢坚持的品牌底色。

比亚迪《敢》

● 华为

没有一直走好运的人，只有时刻准备好的人。华为邀请中国第五代导演代表人物李少红，讲述她创作的演变与心得体会。从1988年首作《银蛇谋杀案》一炮而红，到成为第一批拍摄电视剧、广告的导演，如今时代的镜头在变，掌镜的初心不变。技术的更迭让她看见更多拍摄的可能性，也助力华为移动影像的创造力发展。

华为×李少红《讲好生活的故事》

● 锦江酒店

小雪是万物冬藏、休生养息之时。锦江酒店携手南方周末推出视频《他们说，人生值得“稍息”一下》，各领域的专家、学者、博主共同探讨人生的“稍息”概念。锦江酒店在世界各地遍布一万多家酒店，帮助人们在忙碌和休憩之间找到平衡，为他们提供真正的放松和舒适体验，才能更好地出发。

锦江酒店×南方周末《他们说，人生值得“稍息”一下》

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjQxMDUxNA==&mid=2651634621&idx=1&sn=6482c41d5838c7aa0f85b18674568cc9

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