其实，真正有价值的信息是不上网的，互联网的信息非常滞后。或者说，那些有价值的信息，你不可能通过抖音、快手或者视频号简单地搜到。
如果需要找，就需要匹配一整套信息检索和调研的技法。
比如你看到互联网掀起某种思潮，这时候你加入，其实就晚了。一定是现实生活中某个事情发生了几年，才会逐步侵染到互联网上，形成舆论风波。
就像女权，或者反女权这些话题，其实2016年到2018年是最好入场的，等到现在你才想在这个类别上做点文章，那么别人就不怎么接受了。
还有娱乐式历史，如果你像小约翰可汗一样，第一次，首创性地做出了这个类别的内容，那你就是这个赛道最牛的。不然你想作为后来者追随，复制，别人一看就会吐槽：这不是小约翰可汗做过的吗?
这个类别的生态位，已经被占领了，你再努力，也就是强化别人的地位。
所以我们做自媒体，或者互联网内容，本质上就是要差异化，做到细分垂直领域的头部，这样你才能避免恶性竞争，别人抄你的，模仿你，也是在你的魔法结界内为你赋能。
所以用原创爆款打爆流量的逻辑基点就在这。
许多所谓的大师运营技法和韭菜写作训练营的bug就在于，他们只给了点不知道有用没用的技巧，但没解决一个根本问题，就是信源。
不管你用什么招，10000个人用同一个信息源，大家都是去到处抄，最终结果都是差不多的。
第一个人拿到100倍的流量，第二个人拿到10倍，第三个人拿到1倍，剩下人的共分这个话题仅剩的1%的流量。
99%的情况，盯热点的人蹭不到前三名的，因为这种简单的活，大家都会干。你可能不知道啊，很多老板甚至专门雇了几个中专生之类的，每天几台手机盯着对标账号，有什么热点第一时间马上搬运抄袭。
尽管如此，他们时常也蹭不到，效率也极低。
没有准确的定位，没有原创力，不懂信息检索，归根到底就是无源之水，无根之木，寄生在市场上而已，一旦管控严格点，流量和业绩就快速跳水，很快就死了。
哪怕匹配所谓的技法，蹭上热点，但是来的不是精准流量，不是靠内容驱动吸引的，人家的购买意愿和付费意愿也不强，没办法完成后端转化，其实作用也不大。
还是得靠内容打底来驱动，找到优质的信息。
搞自媒体的新手，在这方面经常会犯这三个重大错误：
第一，我找个懂行的专家就美滋滋，干货垂类打爆。
其实专家干不好自媒体的，如何研究内容的传播，选题的策划，文本的节奏，某种意义上是一个专业的活。
正统的学院派知识分子和所谓的资深专家，他们的履历很难无缝切换到这个上面，还是需要前置策划和后端文案辅助。
他们最大的优势就是提供一些高价值的信息，但是信息不是拎出来就有用的，需要一系列复杂步骤，根据用户心智模型进行加工。
说实话，就我看了这么多账号、IP和内容，这个事并不简单。
而且所谓内行的信息储备是有限的，他们那点储备消耗完了，内容其实也就运营不下去了。
所以要匹配信息检索的技法。
但这又会有我后面马上讲的两个问题。
第二个认知错误，觉得研究需要的资料都在互联网上，或者说抖音、小红书我随便一搜就能找到。
这个看法是非常经典的认知盲区，其实电子资料的数量，只占原始资料总数目的很小一部分，比如斯坦福大学是世界上，资源电子化最先进的机构之一，但也只是把斯坦福所有档案和手稿的1%进行了电子化储存。
其余的内容都是实体化形式存在，也就是说99%的内容根本不上网，你咋查呢？
第三个认知错误，互联网上所有信息都能搜索到。
实事求是地说，互联网存在大量的有用信息，但你不一定能找到，因为他们并不是靠关键词寻找，甚至就没有关键词，他就没有一个完整的结构。
所以新闻学中才有一个过程，叫采编，叫采风。
或许是我见识少，我看到的所有MCN公司，或者自媒体相关的公司，都有这三个认知错误中的一个，更多的是公司是，这三个毛病全都有。
这五年来，我反复强调信息成本的重要性，要信息检索，但我不知道为什么，他们总是热衷于蹭热点，搞那些低水平的运营技巧。这些人包括所谓十年相关工作经验的人，985硕士，各种名校本科。
怎么大家都是混子啊，都是通过摸鱼和忽悠，割老板和投资人韭菜的吗？下班只会去喝酒打牌足浴吗？
很多人觉得互联网信息大爆炸，其实我现在发现我和他们理解的互联网不一样，在我看来，互联网是整个网络上的信息总和。
后面我了解多一点，才发现他们理解的互联网，原来就是抖音和小红书。
反正就上去搜一搜都有。
但真的搜一搜都有吗？
比如关于中国芯片，芯片战争，你搜一下抖音和相关平台，你会发现基本上都是短平快的薯片式信息。
偶尔有两个长的，也是那种历史回顾的合集，而且多半是抄的，哦不，借鉴，借鉴的《芯片战争》这本书。
能抄书的，其实已经是非常有水平的人了。
然后关于中国芯片的发展阶段，核心领导人群，产业链上下游分工，进展与技术趋势，你基本很难找到，都是一鳞半爪，还没有信源的消息。
更夸张的是，很多内容本身就不准确，甚至是错的。
比如很多人说之前的发明家特斯拉混得不好，是美国的地主阶级资本家JP摩根眼光短浅。
其实很多东西你都无从吐槽，比如地主阶级资本家，美国有这个词吗?人家JP摩根是金融家，银行家，是财团。
也不是目光短期，而是特斯拉的想法就有问题，他不认为电磁是一种波，可以通过大气传递，而非要用地球当导体，导致能量衰减速度过快，根本看不到前景。
再加上，特斯拉当时建沃登克里夫塔搞通讯系统，说好的是十五万美元，这在当时不低了，结果一签合同马上扩大设施，要求追加投资。
JP摩根觉得你违反了我们约定的合同，根据契约精神，所以就没给他额外的钱。
这些事捋下来，真的是地主资本家坏坏吗？
所以互联网上有价值的信息，其实是很少的，更多的内容是糟粕，真正有价值的信息，是很少上网的。
不过回过头来看，如果你做自媒体，你整合搜索，基于现实世界输出了真正有价值的信息，人家高认知的人群真的会买单，哪怕流量没那么好，你的挣钱效率绝对不低。
其实很多账号发展一段时间后的问题，来源于最初的幸运。最开始机缘巧合，可能是抄的，可能是蹭热点，平台扶持了一下，来了一波流量和粉丝。
这让他们错误地判断了自媒体的难度和正确流程的重要性。
然后由于缺乏整体的策划和内容输出能力，导致后继乏力，无法跟上。在水流量和硬干货之间反复横跳，慢慢的，精准粉丝逐渐取关，账号的发展成了一个单调递减的永恒函数，直到触底。
所以有时候我就很感慨，比起必然的失败，偶尔的幸运，反而会带来更大的灾难。
