“搪瓷盆草莓蛋糕”破产式爆红,盒马赢麻了!
创业
2024-12-09 22:33
广东
这两天全网被确诊为草莓蛋糕,深刻悟了:爱情就是被猪油蒙蔽了双眼。继秋天的第一杯奶茶后,冬天的第一盆草莓蛋糕突然火了。
如果现在你的女友问你有多爱她,送分题答案,不再是买八个瑞士卷,而是一个搪瓷盆草莓蛋糕。 图源:爱与烘焙
谁想到一个装猪油的复古搪瓷盆,挤一圈奶油打底,放一大片蛋糕胚,再摆上几颗草莓。就能实现“猪油到爱虎油(i love u)”的华丽转身,还能卖你100多块。
但不影响冬天的第一盆草莓蛋糕,捅了草莓蛋糕的窝,还盘活了搪瓷盆厂,搪瓷盆厂7天销售额暴增50倍。根据新浪新闻报道,据说原来一个搪瓷盆定价10-35元之间,但目前已经涨价到均价100元左右,还出现了随地大小涨的局面。图源:新浪新闻
没想到到了年底冲刺kpi的时候,搪瓷盆商家本来以为没啥钱赚,可能准备喊出“小姨子跟人跑了,搪瓷盆大甩卖”......突然就这么水灵灵地被草莓蛋糕翻牌。眼看有人包装濒临倒闭的搪瓷盆工厂故事,不得不感慨鸿星尔克诚不欺我,破产式营销依旧好使,搪瓷盆草莓蛋糕也算是迎来“破产式”爆红了。可以想象搪瓷盆厂快忙冒烟了,最大受害者也即将出现了,那就是在工厂的打工人。图源:网红搪瓷盆 源头工厂
话说回来,眼看土里土气的搪瓷盆,从乡村土妞一夜逆袭成时尚大咖。
有人说,这就像看到时尚女王突然抛弃香奈儿套装,穿上奶奶的花棉袄。
只能说搪瓷盆是一个筐,啥都能往里装,不仅下得了厨房,还上得了厅堂。一三五装猪油,二四六装爱情。一半是生活,一般是浪漫。搪瓷盆或许自己也没想到,会以这样的方式翻红,这离谱的程度让网友都坐不住了,下场编段子。
就像买泡面送碗,买煲仔饭送砂锅一样,让人难以拒绝。
卖苹果卖男装都在问如何跟爱情沾边,不然今年就要熬不住了。年轻人买到甜蜜暴击,厂家实现了订单爆单,这或许是皆大欢喜的局面。
搪瓷盆草莓蛋糕事件,不仅炸出一波鬼才文案,还炸出一波营销鬼才。有人就因为搪瓷盆草莓蛋糕的突然爆火,奔向盒马买了草莓蛋糕。不过说起来盒马草莓也是躺赢得有点意外,毕竟不久前盒马才刚官宣草莓蛋糕回归,也算是蹭上了搪瓷盆草莓蛋糕热点。
图源:官微@盒马
还借势雪王生日整了一波大的,玩起了巨物营销,为雪王献上据说有99颗草莓的巨型蛋糕。
图源:官微@盒马
如果说盒马是被泼天流量砸中,那么蛋糕顶流幸福西饼,可以说蹭得光明正大,推出了自己的草莓蛋糕。图源:幸福西饼-蛋糕定制
饿了么借势周一第一个打工日,晒出草莓蛋糕的备注订单,引导大家上饿了么买同款。图源:饿了么
更有离谱的是,还有奶茶店直接推出搪瓷盆奶茶,真·实现奶茶自由,就是干完要多打几瓶胰岛素。
图源:粉卟卟的牛马
任何事物的爆火并非空穴来空,搪瓷盆蛋糕亦如此,离不开商家营销套路,就像老母猪戴胸罩一套又一套。对于80后90消费者而言,以前的锅碗瓢盆就是耐造,是可以用到老的程度,寄寓着童年的几多温暖记忆。
如今复古搪瓷盆与蛋糕一结合,装上满满的草莓,给人营造一种复古又土味的视觉冲击力,这就是“复古网红”的流量。
对于消费者来说,怀旧物件本就自带情感附加值,容易被唤醒童年记忆。所以买搪瓷盆蛋糕,买的不仅是草莓蛋糕,更是对童年身份的归属感。卖糖果的就是最早对爱情营销下手的,这其中的逻辑,就是用食物甜蜜关联爱情的甜蜜,为产品营造一个情侣消费的场景,让情侣心甘情愿掏钱。最典型的莫过于哈根达斯那一句广告语——爱她就请她吃哈根达斯,将甜蜜的味道和爱情完美的结合在一起。图源:@哈根达斯
把爱情与钻石做了更深层次的绑定,不仅赋予“唯一的爱”的稀缺感,也强调自己作为“真爱守护者”身份。用草莓和奶油制成的草莓蛋糕,同样是一种“爱情绑架式营销”。正如在小红书上,有的人就以爱为名,喊话爱她就给她做草莓蛋糕,爱你的人会给你安排第一个搪瓷盆蛋糕等。图源:艾米轻甜蛋糕店
这种“爱情绑架式营销”所使用的宣传方式,就是在不经意间暗示你,你爱他/她就买xxx;即你若不买,便是不爱他/她了。所以以后什么东西卖不出去了,建议就和爱情挂钩出售,销量妥妥爆增。俗话说:“人靠衣装,美靠化妆”。同理容器一换,价值百万。这里可以考古一下2022年爆火的竹筒奶茶,商家就是把杯具换成竹筒,贴上毛笔字书写的城市标签城市。图源:微博网友@空条承太旺
茶与牛奶打底,打上高高的奶泡,再撒点粉及水果碎,提供的是“到此一游”的旅游价值。于是为旅游而生竹筒奶茶,就这么水灵灵诞生,网友直呼“总要为了这杯竹筒奶茶来趟XX吧”。在平平无奇的透明奶茶杯里,放入几块冰装点清澈纯净水,选一朵娇滴滴的玫瑰。再把奶茶杯口一封,氛围感拉满,提供浪漫的情绪价值。微博网友:Midorifafa
同理,搪瓷盆草莓蛋糕装的不是草莓,装的也不是蛋糕,而是装逼的社交货币,为年轻人提供了朋友圈秀恩爱追潮流的素材。最后大家猜一猜,下一个网红蛋糕,会不会是夜壶装的草莓蛋糕呢?
谁来给我送一个搪瓷盆草莓蛋糕,草莓多多,不要酸只要甜。
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