奢侈品品牌管理
与市场营销
/研究生课程
LUXURYBRAND MANAGEMENT
& MARKETING
学习时尚与奢侈品管理课程的同学，除了需要对时尚风尚有一定的敏感度和了解之外，还需要涉及时尚商业的管理以及组织方面的知识。
需要分析一个时尚品牌的风格与调性，还需要了解顾客与品牌之间的联系。
学生将在本课程中学习到如何沟通、营销来实现销售目标，并充分应用奢侈品企业的营销策略。
课程除了关注客户关系、社交媒体的影响和消费者“体验”外，还对品牌塑造的有形元素进行批判性分析；产品属性（质量、功能和设计），以及品牌形象和品牌标识、包装和标签之间的差异。
一个成功的奢侈品牌经理需要掌握以上所有领域的知识。本课程会与当下的时尚公司或工作室进行合作项目，让学生有机会将理论运用到具有反思性和有目的的实践中。学生将成为制定关键品牌决策（包括品牌延伸和品牌重新定位）的专家，并学习如何发现产品系列中营销力度或本身质量较为薄弱的产品。
学习重点
LEARNING FOCUS
·营销、传播和品牌
·奢侈品管理与战略
·时尚与奢侈品的未来
·社会学、背景和文化研究
·企业社会责任
职业前景
CAREER PATHWAYS
·传媒经理
·品牌策略师
·品牌经理
·业务分析师
·数字营销经理
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从“小白”跨专业进入时尚奢侈品管理专业的顾丹绎同学，在决定申请马兰戈尼之前和入学之后都是什么样的心情，实际开课后又有了什么样的心得体验呢？点击上方图片查看更多她的故事。
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