【重要讲话】站在时代潮头以宣传为引擎，推动门球事业繁荣发展——在2024年全国门球宣传文化交流推广活动上的讲话

文摘 2024-11-22 15:43 江苏

各位学员，各位朋友，大家上午好。

首先我代表中国门球协会对大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

习近平总书记说开化是个好地方。2023年3月，中国门球协会工作会议在开化召开，当时我讲了很多方面的问题，最后一句话是“门球始于开化，一路开花”。

一

门球事业处于关键时刻

从开化讲起，这一年来我们提出了许多新想法，也确实收获颇丰。门球事业现在处于“人到半山，水到中流”的关键时刻，特别需要各位的加入和共同努力，以推动门球事业再上新台阶。门球事业的发展仅靠举办赛事和会议，难以实现大的突破。正如学员代表所言，门球运动的发展离不开积极有效的宣传和文化推广。像中国体育报即便发布简短报道，也能引发广泛关注。中国门球协会历来重视宣传工作，因此设立了宣传委员会，其重要性如同党中央的中宣部，不可或缺。我们期望宣传工作能发挥更大影响力，为此邀请了专家、记者及学者等，共谋发展，共同进步。

二

全生命周期运动下的宣传策略

自当选为中国门球协会主席以来，我一直强调门球是一项“全生命周期”的体育运动。这不仅是口号，更蕴含深刻理念。

从年龄层次看，门球并非仅适合老年人。虽然90多岁的高龄老人可以参与，但60岁左右的人群参与门球运动更为普遍，中青年甚至幼儿园小朋友亦可尝试。对于幼儿园的孩子来说，可向其提供娱乐性门球活动，场地可不规则，规则可简化，称为“启蒙门球”。中青年则可打得更加灵活，称为“竞技门球”。需要强调的是，即将在杭州举行的第八届亚洲门球锦标赛及粤港澳全运会，均将按照严格规则进行。

规则在体育中至关重要，是宣传的基石。正面看，体育应讲规则。如“竞技门球”中，规则明确发球时间为10秒，以保证比赛公平，让参与者享受运动乐趣。同时，不能忽视康乐门球。对于高龄老人来说，则可通过康乐门球保持健康愉悦。此时，或可适当调整规则以适应其身体状态。

我们能否让在座各位参与投票，决定计时是15秒或是30秒？规则不统一会引发混乱。如何引领规则制定？我虽对门球了解不深，但观察到一大误区：很多人认为五人制门球即团体赛。然而，门球发展中多种赛制并存，如全运会中的团体赛、五人制及双打等，令人困惑。此外，三人制门球社团也广泛存在。

我们可类比其他运动去理解门球规则。如五人制足球是团队运动，但篮球呢？乒乓球团体金牌如何定义？这些基本规则问题，对门球专家而言必须清楚。我们不仅是各级裁判，更是门球运动的推广者和引领者。因此，不能满足于自己清楚规则，更不能因裁判内部清楚而忽视向大众普及。需利用各自渠道和宣传手段传播规则知识，让更多人了解、热爱门球。

广而告之，包括基础知识的统计，需大家共同努力。大家可能参加过很多全国比赛，我每次都要讲话。希望借此机会传达中国门球协会发现的问题、愿景及措施。

三

宣传影响力与多样化传播方式

我深感你们的工作可能比一场千人赛事还重要。你们每个人的努力，都可能产生等同于一次全国比赛的影响。我在巴黎期间，有门球人报道了我接待并向谷爱凌介绍门球之家的视频，该视频在总局内部引起了广泛关注，并引发了关于门球的讨论，我们的门球也因此获得了不少国际分数。这样的影响力，难道不比在国内举办一场比赛更大吗？

在巴黎的中国之家，党媒、央媒以及世界各地的媒体，最多时达到了200多家。由于资源和条件有限，我们不能随意组织比赛。我们的工作人员和代表团成员虽然遍布全球，特别是在法国巴黎的保障工作做得相当出色，但其影响力仍有一定局限。就像我陪同谷爱凌工作时，虽然产生了一定影响，但并非主要焦点。

我们的工作方式和影响力可以更加多样化，不必局限于传统的比赛形式。关于门球，我提出了“全生命周期”的概念，这不仅体现在年龄层次上，还体现在参与者的多样性上，如残疾人和退役军人的加入。我们要关爱弱势群体，为保家卫国的战士们创造一片属于他们的天地。

门球运动常面临资金短缺的问题。但值得一提的是，此次会议是首次不用参会者承担食宿费。过去，每年的工作会议都是参会者自费。我们总是抱怨资金不足，但如何筹集资金来扩大门球运动的影响力呢？我们需要思考如何吸引更多的资金和资源，如企业赞助、政府资助等。同时，提高门球的知名度和影响力，让更多人了解和参与这项运动，才是长期发展的基础。

有人认为只有买得多才能卖得多，但足球即便表现不佳，仍能吸引大量资金，因为其拥有庞大的参与者和观众群体。门球参与者相对较少，我曾听说过500万门球人口的说法，但我们都清楚这个数字的水分。然而，随着时机的成熟，我们可以对全国门球场地、门球人口及潜在人口进行统计和评估。

虽然目前这项工作可能较为艰辛且时间紧迫，但我相信通过我们的宣传和普及工作，可以进一步扩大门球的基础人口。只有拥有坚实的基础和广泛的人群，门球运动才能有未来。

四

品牌塑造与门球形象提升

品牌形象的塑造至关重要。门球运动已发展40多年，我刚接触时也不懂，但看了几次比赛后，我开始思考如何为其做出贡献。我认为，我们可以从塑造品牌形象入手。例如，球员们要注意球杆的使用方式，避免拖在地上，以保持专业形象；球员的着装也应整洁得体，避免长短不一。此外，观众在观看比赛时也应遵守秩序，可以在场地边缘摆放马扎，既方便观众观看比赛，又能有效维持秩序。

门球在中国已有40年的发展历史，我们总是关注央视是否报道、政府是否投入、老百姓是否关注等问题。但我们可以换个角度思考，如何通过创新和多样化的方式来推广门球，让它更加贴近大众。

在这方面，宣传起着关键作用。我们需要塑造自己的品牌，尽管现在存在不足，但也有闪光点。比如参会嘉宾，有的穿着正装，成为亮点。当镜头对准他们时，也会引导其他人下次来时穿上正装，展现出更好的形象。

门球运动的宣传素材无处不在，那些专心报道的记者、带着小孩观看比赛的观众，都是我们宣传的亮点。我们应该通过这些正能量去改变门球运动的人群形象和项目形象。一旦我们有了品牌和形象，就会变得高大上，就会有人愿意报道和参与。

我们应该注重门球运动的品牌塑造和形象提升。只有这样，才能吸引更多人参与进来，让门球运动成为大家自豪的选择。

同时，我们可以利用多媒体、自媒体、融媒体等平台来促进赛事和活动的交流，分享心得和好人好事。这是一个互相借鉴、学习的过程。我们可以向中国体育报等专业媒体学习，也可以向其他行业的人学习如何吸引关注度和粉丝。

领导之间也应该加强学习。我每次来开化都能学到很多，每次去全国各地也都能有所收获。这些都离不开宣传的作用。通过宣传，我们可以让更多人了解门球、关注门球，从而吸引更多人参与和关注门球运动。

最后，我特别想提到青少年、幼儿园的孩子以及中老年群体，特别是退休干部。过去那些为门球运动付出的人逐渐减少，我们需要通过持续、全面的宣传方式来启蒙新的门球爱好者。这种启蒙需要日复一日的努力，需要向全社会进行宣传。我们的目标是号召大家都来参与门球运动，感受门球的魅力。

总之，宣传的力量是无比强大的。只有通过持续、全面的宣传，我们才能吸引更多人关注门球、加入门球，进而推动门球运动的持续发展。

五

门球历史传承与文化宣传

门球经过40年的发展，其历史渊源可追溯至唐代的锤丸，并经由法国传入日本，再由中国引进。这一路走来，门球运动承载着深厚的历史底蕴。它既有高尔夫的优雅，马球的激情，也有下棋的智谋，甚至与斯诺克和围棋有着异曲同工之妙。这不禁让人深入探讨门球的传承与历史背景。

关于现代门球的起源，有一种说法是它起源于法国宫廷。当时，年轻的贵族们热衷于打猎、打马球和高尔夫，而太太们和侍女们则留在后院的草坪上。由于穿着长裙行动不便，她们发明了一种动作幅度小、优雅的运动，这便是门球的雏形。尽管这只是传说，但门球无疑拥有其独特的历史和文化背景。

我一直强调宣传委员会要每年记录门球界的大事，希望在年终会议或特定场合，我们能共同回顾过去三年（实际涵盖两年及当前正在经历的一年）门球的发展历程。通过贯通地审视这些历史事件，我们能更清晰地规划门球的未来发展方向。现在，我每天也都在思考这些问题。

六

宣传工作的具体策略与实施

我认为，我们都有责任在传承和发展门球文化上贡献力量。关于门球的宣传，已有多位专家在各种场合发表过见解，他们或许比我讲得更全面、更系统。但根据我的经验，我认为首先要弘扬主旋律。我们应避免报道负面新闻，共同维护门球运动的形象。

门球的宣传不应追求点击率和关注度而失去底线，而应注重传递正能量，弘扬门球运动的精神和价值。只有这样，我们才能吸引更多人关注并参与门球运动，共同推动其发展。若一味追求博眼球，可能会短暂吸引关注，但长此以往，会给人留下负面印象。

接下来，我认为宣传应有明确的主题，且这些主题应随时期变化而变化。例如，党的十八大后，我们的宣传主题应紧跟其步伐。当然，主题不应无限期延续，需与时俱进。确定宣传主题时，我们应紧密结合时事热点和门球运动的发展状况。如现在正值全运会时期，我们应围绕全运会展开宣传，报道门球如何进入全运会，对门球发展的意义及我们应如何抓住机遇等。

一篇优秀的文章或报道，需具备鲜明的主题、时效性、正能量，明确的焦点以及生动的文笔。鲜明的主题是吸引读者的关键；时效性确保读者获取最新、最准确的内容；正能量激发读者共鸣；明确的焦点可以让读者快速抓住核心内容；而生动的文笔则让文章更加引人入胜。

我们应少报道耸人听闻、无意义的事，多报道有积极意义、能弘扬主旋律的新闻。宣传主题要明确且具有时代性，紧跟时代步伐，反映时代精神，同时要有斗争精神和讲政治的意识。另外，我们还可以融入红色元素，体现文化特色和革命传统。

时效性同样重要，我们要在第一时间发布新闻，让更多人了解门球运动。有时，从小切口入手，把小事放大，也能产生巨大影响力。我们还应发扬短视频、微视频等作用，利用新兴媒体平台传递门球运动的精彩瞬间和感人故事。

此外，文字基本功、洞察力等也是宣传工作中不可或缺的。虽然我不是专业新闻工作者，但希望通过分享感受和心得，与大家交流。希望大家能轻轻松松地参与这次交流，同时也有所收获。

七

门球总结与展望

最后，我希望大家学有所用，并能互相交流。在门球运动中，当大家走到半途时，能看到自己的力量，并借助这份力量更快地登上山顶。我也想借这次会议的机会，再次强调门球的宣传工作。我们要以开放的心态和姿态去做好宣传工作，用智慧和才华书写门球运动的精彩篇章。

延伸阅读：传播门球魅力凝聚健康力量——全国门球宣传文化交流推广活动举行

转发：范炜

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzg4NTEzNzI0NQ==&mid=2247531421&idx=2&sn=6081df1d7e83f38260c5ef2e845bf017

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推广介绍门球运动，交流学习门球知识，推动江苏门球运动发展。

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