董宇辉携手新华社揭秘贺兰山东麓葡萄酒，3小时直播销售额破700万
文摘
2024-10-28 16:32
宁夏
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在金秋十月的绚烂色彩中，一场别开生面的探索之旅在宁夏贺兰山东麓悄然启动。10月19日至22日，“与辉同行”团队深入这片神奇的土地，亲身体验了酿酒葡萄的采摘到葡萄酒酿造的每一步流程。10月26日，董宇辉在新华社官方抖音直播间与“与辉同行”直播间同步开播，并特别推介宁夏产区的葡萄酒。这场3小时的直播吸引了超过600万人次的观众，跃居多个热门榜单前列，葡萄酒产品曝光381万次，最终达成4.5万笔订单，创造了716.5万元的销售额。 在贺兰山东麓，酿酒葡萄的栽培与葡萄酒的酿造是一项既充满挑战又艰辛的任务。探访期间，团队成员深入贺兰山东麓产区，告诉消费者：一颗葡萄想变成一杯酒，需要度过几个春秋？从葡萄的采摘、去梗、压碎，到发酵、熟成、封装，每一步都充满挑战与惊喜。酿酒师们在葡萄选择、发酵温度调控、橡木桶选用上倾注心血，反复试验，确保产品卓越。这里的辉煌成就并非偶然，得益于得天独厚的自然条件：贺兰山的守护、黄河的滋养、显著的昼夜温差，共同铸就了这片产区的独特魅力。 然而，葡萄酒的酿造历程并非坦途。正如董宇辉在直播间所说那样，深入宁夏，才能了解葡萄酒的发展之路是多么艰辛，这片土地滋养了这里的传奇故事。这里的土地贫瘠、沙石遍布，种植过程中需年年翻拣石块，加之大风、干旱等恶劣条件，冬季还需进行埋土防寒，修剪枝条时更需谨小慎微。正是这些看似平凡却充满挑战的工作，铸就了贺兰山东麓葡萄酒今日的辉煌。
10月26日的直播活动不仅将宁夏的美食美景与特色产品推向全国，董宇辉与嘉宾还在直播间唱响《宁夏》这首歌，邀全国网友来宁夏品美酒。直播间里，购物车内满载着贺兰山东麓12家酒庄的19款精品葡萄酒，每一款都是佼佼者，创造了716.5万元的销售额。仅3小时的共创直播间总曝光量近4700万人次，其中超过600万人进入直播间观看本次直播，最高同时在线人数超15万。新华社抖音账号、与辉同行抖音账号发布产业宣传相关短视频内容十余条，仅官方端口播放量超3600万。多条原创话题词进入抖音热榜，#董宇辉向新而行#在抖音平台播放量超过8600万；#与辉同行宁夏行#冲上抖音银川热榜第一，种草榜第2名，近4000万人观看。 消费者也对宁夏及宁夏特色产品反馈热烈，青睐有加，在评论区、个人账号等各渠道持续自发传播：“梦想照进现实，贺兰山东麓正成为世界葡萄酒重要产区之一。”“了解了葡萄酒的生产过程，学到了很多知识，酿出优质的葡萄酒原来这么不容易呀！”“不太喝酒，今天看了直播也忍不住下单了。”![]()
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这场直播不仅是商业上的成功，更是一次深刻的文化传播。董宇辉讲述的贺兰山东麓葡萄酒产区的故事，让更多人了解这片土地的艰辛与付出。他说：“你现在品尝的每一口葡萄酒，都蕴含着当地人的情感与心血。”这句话深深打动观众。 “与辉同行”活动不仅让红酒爱好者聚焦宁夏贺兰山东麓的葡萄酒，更让这片土地的故事与情感广泛传播。每一滴美酒都承载着耕种者的汗水与从业者的希望，是喜悦、期盼，更是对未来美好生活的憧憬。
