景区内卷 其实是卷错了方向

文摘   2024-11-25 20:00   湖北  
大家好,我是张鹏远。
旅游景区内卷,大家基本上形成了共识。具体的表现大都在市场上的低价竞争、花样营销,干景区这行根本不能停下来,停下来根本追不上。

外行看热闹,内行看门道。旅游市场上的价格战只是表象,真正的内核依然是资源和产品。

大概在2010年左右,市场上爆发出超级大面积的旅游投资热,一时间,无沟不漂流、无人不老板,现在想想,2015年前后的景区价格内卷大比拼中,基本上把大部分没有核心竞争力的景区都卷死掉了。

现在,旅游景区仍然卷,跟以前不一样的是:现在基本上不存在信息差,国内快速崛起的景区、短时间爆发的热点、一炮走红的旅游城市等等,不管是旅游人还是大众,都能从第一时间了解信息。

我对旅游市场的看法是,现在到了比拼内力的时候。

从业几年之后,会发现,旅游圈子特别小,一个省内的媒体渠道、旅行社渠道和比较大的三方公司,加起来不会超过200人。

这就意味着,你的竞争对手和你能够操作的资源是完全一样的,旅游景区发展所需要的抓手完全一致。

自然景区的卷,源自于同类型景区多。太行山脉从北往南大大小小135a级景区,几乎每道山沟都有开发价值,这些资源的集中,本身就是无形中的内卷。

人造景区由于前期大量的调研,在规划建设中可以有意的避开“友商”,基本上和城市一样,按照人口分布。

最终,自然景区本质上还是在卷产品,人造景区本质上还是在卷运营。

很多开发山水景区的老板,产品还没做好,就急匆匆地去市场营销,对市场的预期过于乐观,营销的结果不尽人意,然后几乎把所有的精力都放在了市场营销上,以为换一个营销老总就可以解决现有的问题。

巧妇难为无米之炊,大部分资源不错、经营结果不是很理想的景区,问题都不是在营销工作上,而是产品根本就没有打造好,打造的产品根本就没有把资源的潜力兑现出来。

把一流的资源做成二流的产品,再用三流的营销,市场肯定没有正反馈。

江南多古镇,据同行反馈,也是卷得厉害,乌镇堪比卷王。

在陈向宏先生的领导下,乌镇从众多的古镇中脱颖而出,每年的戏剧节都吸引了来自世界各地的游客前来参观,是国内景区中专注做品牌运营的佼佼者,乌镇操盘团队对品牌营销的高起点规划,堪比品牌营销的教科书。

向乌镇学习的机会来了!
中国旅游景区协会
2024全国景区职业经理人

(乌镇)培训班


 报 名 启 动 !
各省、自治区、直辖市景区(旅游)协会,会员单位,相关景区单位:
为加快推进旅游景区职业化队伍建设,培养适应我国旅游景区快速发展的管理人才,根据《景区职业经理人资质等级划分与评定》团体标准(T/CTAA0004-2021),中国旅游景区协会、中国职业经理人协会定于2024年12月17日-20日在浙江省桐乡市乌镇举办“全国景区职业经理人资质评价培训班”。本次培训班由浙江省旅游景区协会支持,北京智旅创景文化传媒有限公司承办具体培训内容如下:
一、组织机构
指导单位:中国旅游景区协会
                中国职业经理人协会
支持单位:浙江省旅游景区协会
承办单位:北京智旅创景文化传媒有限公司
二、时间地点
培训时间:2024年12月17日-20日(16日报到,21日返程)
培训地点:乌镇开元名庭大酒店(浙江省嘉兴市桐乡市子夜路72号东栅景区门口,电话:0559-2565396)

三、培训对象

1.旅游景区经理级以上管理人员,从事旅游景区行业经营管理工作的其他人员;

2.长期从事旅游景区行业研究、教育、管理工作的人员。

四、申报流程

经理人申报资格审核→课程培训→考核测评→综合评价→获得证书→加入中景协人才库→中景协人才对接服务

五、申报材料

1.《景区职业经理人资质评价登记表》Word 版及加盖公章原件各1份;

2.身份证复印件1份;

3.最高学历证书复印件1份;

4.近期两寸蓝底证件照2张。

六、授课师资

培训师资由中国旅游景区协会、中国职业经理人协会选派,由文旅界知名专家及景区实战型操盘手组成。

七、培训内容

根据《景区职业经理人资质等级划分与评价》(T/CTAA0004-2021)标准及教材大纲要求,学员报名后,应完成景区管理的基础知识、通用能力、职业技能三大模块的教材知识培训,并结合景区实践学习,计入继续教育48学时。

课程大纲

以《培训手册》安排为准

八、证书作用

资质评价证书实行统一编号登记管理,录入“全国职业经理人才数据库系统”,作为旅游景区内部对人才选拔、聘用、参与国内外景区人才交流、参加景区职业经理人俱乐部沙龙活动的依据,并建议给予一定的岗位补贴。

九、相关费用

1.收费标准:4800元(含培训费、教材、落地接待、评定考试、证书工本费及开票税费等)。食宿由会务组统一协调安排,费用自行承担。

2.本次培训班可提前转账,由北京智旅创景文化传媒有限公司负责组织承办并代为收取培训费,统一开具发票。

开户行:中国建设银行北京上地支行

户   名:北京智旅创景文化传媒有限公司

账   号:11001045300053034975

、报名方式

请填好《全国景区职业经理人资质评价登记表》发送至:534639027@qq.com,报名截至12月13日。

请扫描下面二维码报名:

      

报名咨询:

王老师 13521315980

周老师 17310452981

甘老师 18714815242

张老师 18516965982

附件1:《景区职业经理人资质评价登记表》

  中国旅游景区协会

中国职业经理人协会

                      2024年11月4日

实训景区介绍

学习路线:东栅、西栅、茅盾故居、南、乌村等。

乌镇,这座千年古镇,以其独特的魅力,成为了无数人心中的理想目的地。那么,对于其他旅游景区而言,乌镇在文化传承、创新发展、服务体验三个方面值得学习。

乌镇之所以引人入胜,首要在于它对传统文化的深度挖掘与精心保护。走进乌镇,仿佛穿越了时空,青石板路、白墙黛瓦、小桥流水,每一处都透露着江南水乡独有的韵味。然而,乌镇并没有止步于简单的复古复制,而是通过举办水乡文化节、传统手工艺展示等活动,让古老的文化在现代社会中焕发出新的生机。
乌镇不仅是传统文化的守护者,更是科技创新的先行者。从智慧景区的建设到互联网大会的永久举办地,乌镇成功地将科技与旅游紧密结合,为游客提供了前所未有的便捷与体验。通过智能导览、人脸识别入住、在线预订等智能化服务,乌镇让旅游变得更加高效、舒适。

乌镇的成功,还体现在其无微不至的服务上。无论是民宿的温馨接待,还是小吃街的地道美食,亦或是夜景的浪漫营造,乌镇都能让游客感受到家一般的温暖与惬意。更重要的是,乌镇注重游客的反馈,不断优化服务流程,提升服务质量,确保每位游客都能留下美好的回忆。

乌镇之所以能成为旅游景区的典范,不仅在于其得天独厚的自然风光与文化底蕴,更在于其不断探索与创新的精神。对于其他旅游景区而言,向乌镇学习,就是要学会在传承与创新之间找到平衡,用科技提升服务,以细节赢得人心。只有这样,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为游客心中的“诗和远方”。


往期回顾


全国景区职业经理人培训班

部分参训单位


江苏水乡周庄、苏州虎丘山、哈密雅丹大海道、华侨城旅投集团、辽宁凤凰山、福建南靖土楼、中青旅控股、大连棒棰岛、江西婺源文旅集团、福建皇帝洞、湖南省植物园、重庆橘城旅投、重庆丰都南天湖、云南东风韵、商丘古城、新乡南太行、嘉峪关关城、西双版纳曼听公园、望天树、傣族园、普洱景迈山、张掖丹霞、青铜峡黄河大峡谷、山西黄河壶口瀑布、盐城燕舞集团、南京银杏湖、重庆金佛山、敦煌文旅集团、镇江茅山、泸州老窖、桂林旅投集团、桂林象山、山西旅游职业学院、徐州大洞山、连云港连岛、重庆黑山谷、西藏纳木错、云南讲武堂、新疆帕米尔旅游区、江西仙女湖、栾川老君山、重渡沟、鸡冠洞、山西皇城相府、淄博青阅文旅集团、浙江神仙居、山西恒山、安顺旅游集团、黄果树、龙宫、南岭印象控股集团、海南呀诺达、香格里拉梅里雪山、滇金丝猴、虎跳峡、普达措盘锦文旅集团、红海滩、黑风关等单位......


    

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