一双“鞋垫”1万多，巴黎世家“不坑穷人”
创业
2024-12-09 22:33
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作者 | Sunnyue 来源 | 首席品牌观察
Balenciaga 25 秋季新型录发布后，兰博基尼联名、Kim 印花 T 恤等重磅单品的风头却被一双造型极为「荒诞」的赤足鞋抢去了。法国奢侈品牌巴黎世家又推出了一款新鞋取名为“balenciaga Zero shoes”；因售价高达1万元且外观酷似鞋垫，一经发布便在网络上引发热议。巴黎世家从不坑穷人是因为，它的设计属实让人看不懂......作为国际知名的奢侈品牌，巴黎世家一直以来都以其“独特”的设计和赢得了众多消费者的喜爱和追捧。这款鞋的设计理念是“穿了像没穿”，让人感受到一种“光脚”的错觉。 有人调侃它看起来就像是一双鞋垫，甚至有人质疑其高达1500美元（约合人民币10000+）的售价是否合理。设计灵感确实独特，它特别为大拇指增加了防护，避免了穿鞋时大拇指的不适。这种设计让鞋子在不固定脚趾的情况下也能很好地贴合脚部，仿佛真的可以光脚行走。巴黎世家将这种设计命名为“zero”，意在强调其轻盈无束缚的穿着体验。两年前，他们曾发布了一款名为“乞丐鞋”的限量版鞋款，售价高达1850美元，约合人民币12700元。 这款鞋限量100双，虽然价格昂贵，但在官网并没有购买入口，似乎更多是作为宣传手段。无论公众的评价是正面还是负面，品牌的目的似乎已经达到了。毕竟在这个信息爆炸的时代，有争议就意味着有话题，有话题就意味着有流量，而流量往往能转化为销量。 尽管巴黎世家的这款赤足鞋还未正式上架，但已经出现在官网的秋季25系列中，预示着它即将与消费者见面。对于那些追求时尚和独特设计的消费者来说，这款鞋或许会成为他们鞋柜中的新宠。而对于那些对价格敏感的消费者来说，这款鞋可能只会成为他们茶余饭后的谈资。无论如何，巴黎世家的这款赤足鞋都将成为时尚界的一个话题。它不仅代表了品牌对设计的探索和创新，也反映了当代消费者对于奢侈品的不同态度和看法。在万元鞋垫的标签下，巴黎世家再次证明了自己在时尚界的影响力和话题制造能力。时尚这东西，有点像皇帝的新衣，大家都知道不好看，但没人敢说。在这个品牌的世界里，美丑不再是客观的标准，而是变成了主观的体验。 有时候的设计有时像是桶装，所有的都是按冬装设计，让人觉得合穿一条裤子都嫌肥。一会儿又将“简约”和“清凉”演绎到了极致，让人不禁好奇，设计师是否在试图挑战公众的穿着底线。这款鞋引发的热议不仅仅关乎价格，更关乎奢侈品牌如何在现代社会中定位自己。如何与消费者沟通，以及如何在创新与传统之间找到平衡点。一次次地挑战着人们的审美极限，将“丑”字发挥到了极致。这些策略让巴黎世家轻松霸占热搜，成为时尚界的营销教科书。“丑学营销”的背后，是巴黎世家用这种独特的“丑时尚”。它精准地捕捉到了当代年轻人追求个性、渴望与众不同的心理需求。通过一系列看似“疯癫”的设计，满足了他们对于独特性的追求。 在这些年轻人眼中，巴黎世家的设计不仅仅是一种穿着打扮的选择；更是一种生活态度的表达，一种对传统束缚的反抗和对自由精神的追求。他们愿意为这种表达买单，哪怕这意味着要忍受外界的不解和嘲讽。从“赤足鞋”到马毛内裤，每一个设计都像是在挑战着人们的想象力。下次当你看到巴黎世家的新设计时，不妨换个角度思考：这不仅仅是一场关于时尚的讨论，更是一场关于个性和自由的宣言。潮流就是个巨大的圈，去年夏天松糕底洞洞鞋、厚底老爹鞋还被时髦年轻人“焊”在脚上。Miu Miu与新百伦的联名款把这款530的厚底换成了薄底，新百伦自己推出的480、T500、 URC42也是畅销的薄底鞋。 罗意威在与瑞士品牌On昂跑合作出厚底运动鞋的同时；轻薄复古跑鞋造型，美拉德棕色麂皮质感，搭配不同颜色的鞋带；无论是学院风、芭蕾风还是运动风都能轻松驾驭，尽管售价万元，依然开售即售罄。 在秋冬季男装秀上，很多品牌都选择了优雅而非敦实的设计。以臃肿的运动鞋著称的Prada推出了“剃刀”乐福鞋，巴黎世家也推出了他们的薄底编织款运动鞋。Prada 2025春夏的彩色尼龙拼皮运动鞋也让薄底鞋再度进入大众视野。相较于厚底鞋老爹鞋的钝力感，薄底鞋超薄的鞋底让整个鞋看起来更为修长，更强调线条的流畅和简洁，轻盈优雅的风格自带松弛感氛围。虽然一些高端时尚品牌的薄底鞋售价不菲，但市场上依然有阿迪达斯的Sambas和Gazelles，以及彪马的经典款“怪兽”（Mostro）、Speedcat等相对亲民的选择。 根据市场调查，全球光脚鞋市场在2021年的市值达到了3.74亿英镑，预计到2031年将增长至6亿英镑。很快，薄底鞋就成了超模肯豆、Bella Hadid、Jennie、董洁、马思纯等明星博主的出街“标配”。反映到市场，今年第一季度，阿迪达斯凭借Samba、Gazelle、Spezial等薄底球鞋的热销，全球营收较上年同期增长8%。Miu Miu x New Balance 530也凭借超薄鞋底的设计成为 LYST全球搜索榜 2024 第一季度最受欢迎单品。聚光灯的另一边，去年靠厚底鞋赚得盆满钵满的Crocs热度似乎有所下滑。财报显示，2024年第一季度，Crocs公司营收同比增长6.2%至9.39亿美元，值得注意的是，Crocs去年同期增速为33.9%。这几年都流行老爹鞋，底一个比一个厚，一个比一个显脚大。 无论别人喜欢的长久或短暂，自己就是完整的圆，做到自己的完美闭环就可以了。
本文首发于首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）
