当全社会聚焦经济和商业，消费就成了当下最值得关注的经济话题
2023年中国的GDP增长中，消费的贡献超过80%。无论你是在讨论国产新能源汽车，还是不断出现的一夜爆红的旅游目的地的话题时，你所讨论的热点都指向一个话题——消费。
关于消费的讨论，也是当下最撕裂的话题。
其中，麦肯锡发布了2024中国消费趋势调研报告，收回有效问卷11930份，覆盖一二三四线城市以及十八线农村。
报告标注出，值得关注的五类消费人群，有三类人群展现出积极的消费观，另外两类人群对未来消费持悲观态度。
01
中国5大消费人群
对未来消费信心如何？
在报告中说道，5类消费人群，其中Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年明显更为乐观，展现出积极的消费观；一二线新中产、农村中老年最为悲观。
1、城镇Z世代
这类人群，主要是一二三四线城市年轻人，18~25岁，单身学生为主，无收入，但消费意愿高，相信明天会更好。其中，三四线比一二线的年轻人更乐观。
从消费结构上看，城镇Z世代在餐饮、宠物用品、文化娱乐类的消费占比、金额及增速均高于其他世代，体现出其对社交、情感陪伴和精神享受的追求。
同时，Z世代追求健康观念，热爱运动类服饰，烟酒消费普遍较低。
2、一线富裕银发族
一线城市富裕白发族，58~65岁，退休或半退休状态，衣食无忧，收入稳定，可支配收入高，追求生活品质。
从消费品类来看，这类人群食品饮料等刚需消费金额高，且非运动类衣着和日常出行占比相对高。
同时，由于其收入稳定，一线富裕银发族希望继续提升生活品质，在烟酒、家用电器和家具、消费类电子和外出旅行上的消费预期增速明显高于全体。
3、三线富裕中老年
三线城市富裕中老年，42~65岁，可支配收入较高，无住房压力，其消费开支占比较全体人群低，预期未来增长率基本持平。
三线富裕中老年在餐饮、家庭用品、家用电器和家具等日常生活支出上的占比较高，更多负担子女相关开支，而在外出旅行这类悦己类消费上的占比和金额偏低。
4、农村中老年
十八线农村中老年，养老保障堪忧，逐渐丧失经济来源，仅有积蓄难抵利率下滑，无力改变现状。
其在生活必需品上的支出占比极高，如食品饮料、药品和医疗服务及个人和家庭护理用品；且无力改善生活质量，在大部分消费品类上支出占比低，且预期增速为负数的品类不在少数，例如文化娱乐、消费电子等。
5、一二线新中产
一二线城市新中产，26~41岁，通过努力获得大城市立足机会，职场面临失业压力，收入不稳，房产贬值缩水，担心阶层下滑。
在消费品类结构上，一二线新中产的食品饮料等物质性需求相对饱和，占比更低，而在解压性精神和体验类消费（如外出旅行和文化娱乐等）上有更高需求；同时，其对子女教育抱有很高期望，在教育品类的消费增速明显高于年长中产。
此类人群也是现在的“时代燃料”，但他们内心焦虑，信仰不足，急需充值。
02
4点建议
助悲观者破局
26-41岁的一二线城市新中产，之所以持悲观情绪，主要有3点原因：
1、家庭与责任的压力
2、能力与年龄的匹配度压力
3、知识结构的构建与提升的压力
据此，提出4点建议，希望对这类人群有所帮助。
1、完成你的专业化品牌构建
“日本战略之父”大前研一提出了这样的观点：
“你凭什么胜出？未来能够牵动世界大势的，是个人之间的竞争。能否独霸世界舞台，锻造他人无法超越的核心竞争力？你唯一的依恃，就是专业。”
你是一流的商务人士，还是一般的上班族？差别就在这里！给自己一个专业定位，树立自己的品牌形象，会为你以后的职业发展增加更多有价值的筹码。
为了支撑你“专业化”的品牌形象，你需要脱离具体的操作层面的问题，把你看待问题的眼光放得更高一些，更远一些，成为一个具有“远见卓识”而不是“鼠目寸光”的人。
你要向这个行业里最优秀的人看齐，并以他们为目标，作为自己修炼成长的榜样，一步一步弥补与优秀之间的差距。
这个时候，在职学习、进修等等都需要提上日程，学会用新的知识充实自己的头脑。
2、读书，少看鸡汤，多看实用的书
读书的重要性，很多文章都讲烂了，就不多讲了。不管什么阶段，人都要保持阅读，那么看什么书呢？
励志的书要看，但要少看，看这些书，并不是要模仿别人的成功轨迹，而是要保持心怀希望，有继续努力的驱动力。
实用的书要多看，比如和你专业技能相关的书，比如一些为人处事道理的书，比如一些兴趣方面的书，这些或能提升自我，或可以成为社交谈资。
3、锻炼，不为体型，只为健康
成年人的身体总是在走下坡路的，锻炼是为了身体在报废的路上走得慢一点。
年轻的时候，可以拼命工作，但也别忘了要努力锻炼身体，不是为了保持好有型的身材，就是为了健康，为了有体力过好人生的下半场。
此外，更实际的理由，就是省钱，为了以后少去医院。
4、心力要强，但人要松弛
我所遇到的很多人，其实内心里都很脆弱，无法经受漫长人生道路上所降临的各种苦难。要知道，每个人的成长都不是一帆风顺。即便是耶稣，又何尝不会遭受苦难的洗礼?
强大的内心可以让一个人在绝望中看到希望，而消极悲观只会让你在希望面前错失良机。
《肖申克的救赎》中有这样一句台词：“懦怯囚禁人的灵魂，希望可以令你感受自由。强者自救，圣者渡人。”
你没有本事成为圣者，但一定要变成心力的强者。
有面对困难时的心理韧性，和抗击打能力。
值得注意的是，心力要强，但是人不能紧绷，相反，状态要保持松弛。
就像一根琴弦，绷得太紧，容易断，最后会把自己耗尽。
一旦心理溃败，就会开始焦虑，内耗，自我否定，一蹶不振。
经济寒冬下，有悲观的情绪其实很正常，但我们需要找到控制感，找回内心的确定性。
而完成自己的专业化品牌构建、多读书、多锻炼、心力要强，人要松弛，都是我们能控制的，且能不断地提升自我。
希望这四点建议对你所有帮助。
共勉！
END
王晓芳，壹创新商学创始人
20年企业管理咨询经验|链接赋能16万家企业
聚景资本管理合伙人|投资中信建设、喜马拉雅、金维制药等众多项目
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